สิ่งที่จะมาเชื่อมโยงเรื่องราวต่างๆ ของธุรกิจได้ดีที่สุดก็คือ แบรนด์ เพราะ แบรนด์เป็นเสมือนกับจิตวิญญาณที่สอดแทรกอยู่ในทุกๆ อิริยาบถที่ถ่ายทอดออกไปยังผู้มีส่วนเกี่ยวข้องกับองค์กร ไม่ว่าจะเป็น พนักงาน สังคม ชุมชน ลูกค้า หรือแม้แต่ผู้บริโภคก็ตาม

เมื่อเป็นเช่นนั้นการวางเป้าหมายที่ชัดเจนของแบรนด์จึงเป็นสิ่งที่มีความสำคัญมาก ยิ่งองค์กรที่เป็น Global Brand แล้ว ความชัดเจนในเป้าหมายของแบรนด์ในทุกๆ มิติ ยิ่งมีความสำคัญอย่างมาก

วันนี้เราเลยถือโอกาสหยิบเรื่องราวของแบรนด์รองเท้าระดับโลกอย่าง บาจา ขึ้นมาพูดอีกครั้ง เพราะอย่างที่เคยได้บอกกันไปว่า สิ่งที่บาจากำลังเผชิญอยู่ก็คือ Brand Awareness ที่ผิดไป ถึงตอนนี้หลายคนก็ยังคงคิดว่า บาจา เป็นแบรนด์ไทยที่อยู่คู่กับคนไทยมาอย่างยาวนาน

เช่นเดียวกับประเทศอื่นๆ ที่บาจาขยายธุรกิจไป ไม่ว่าจะเป็น มาเลเซีย สิงค์โปร เวียดนาม อินโดนิเซีย ผู้บริโภคก็มีความเข้าใจเกี่ยวกับแบรนด์บาจาว่าเป็น Local Brand เช่นกัน

จึงเป็นเหตุผลที่ทำให้บาจาต้องลุกขึ้นมาสลัดภาพเหล่านั้นออก สร้างวิสัยทัศน์เดียวกันในทุกๆ ประเทศ

การที่จะทำให้ทิศทางของแต่ละประเทศไปในทางเดียวกันในขณะที่สภาพแวดล้อมและพฤติกรรมของผู้บริโภคมีความต่างกันแต่ ก็นับว่าเป็นภารกิจที่ท้าทายอยู่มิใช่น้อย

และนั่นก็คงเป็นโจทย์ใหญ่ที่บาจาจะต้องเจอและพยายามสร้างให้เรื่องราวตรงนี้สำเร็จเป็นรูปเป็นร่างขึ้นมาให้ได้

ในมุมของการตลาดนอกเหนือจากการประชุมเพื่อรับทราบแนวทางแล้ว การใช้เครื่องมือ IMC หรือการสื่อสารแบบบูรณาการก็นับว่ายังเป็นเครื่องมือสำคัญที่ขาดไม่ได้เลยทีเดียว

และหนึ่งสิ่งที่บาจาเลือกใช้คือการสร้าง Event ในระดับ Global เพื่อสร้างภาพลักษณ์และยกระดับแบรนด์ในภาพใหญ่ ก่อนที่แต่ละประเทศจะทำหน้าที่หยิบเอาเรื่องราวต่างๆ ของกิจกรรมนี้ไปใช้ต่อในทิศทางเดียวกันทั้งโลก ในฐานะแบรนด์แฟชั่น ที่ตอบโจทย์ในไลฟ์สไตล์ที่แตกต่าง

เรากำลังพูดถึงงาน Bata Fashion Weekend 2018 ที่เดินหน้าจัดขึ้นเป็นปีที่ 2 นั่นก็ทำให้เห็นได้อย่างชัดเจนว่ากิจกรรมในครั้งนี้เป็นเสมือนกับเข็มหมุดตัวใหญ่ที่กำลังถักทอ ปักหมุดเป้าหมายใหญ่ในเรื่องของแบรนด์ โดยแต่ละประเทศก็มีหน้าที่ในการร้อยเรื่องราวต่างๆ ที่เกิดขึ้นในงาน Bata Fashion Weekend 2018 ให้สอดคล้องไปกับวิถีธุรกิจของประเทศตัวเองต่อไป

โดย Roberto Longo - President of Asia Pacific อธิบายว่า “งาน Bata Fashion Weekend 2018 ในปีนี้เราเลือกจัดที่เมืองมิลาน ประเทศอิตาลี ซึ่งนับว่าเป็นประเทศที่มีความโดดเด่นในเรื่องของแฟชั่น โดยเฉพาะรองเท้า ที่เรามักจะนึกถึงประเทศอิตาลีเป็นอันดับต้นๆ ทำให้ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นมีความสอดคล้องไปกับแบรนด์บาจาได้เป็นอย่างดี”

แบรนด์แฟชั่นระดับโลก ก็ใช่ว่าจะมีทุกแบรนด์ที่จะจัดงาน Fashion Week ได้ เพราะปัจจัยหลายๆ อย่าง ทั้งภาพลักษณ์ของแบรนด์ ความหลากหลายของตัวสินค้า ดีไซน์ต่างๆ

แต่การเดินหน้าจัดงาน Bata Fashion Weekend 2018 ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ของบาจา ก็เป็นเครื่องพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า Magnet ของงานสามารถสร้างลูกค้าหน้าใหม่ๆ ผ่านดีไซน์เนอร์รุ่นใหม่ๆ ที่มาเข้าร่วมงาน รวมถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ค่อยๆ เปลี่ยนไปอย่างที่ต้องการด้วยเช่นกัน

วันนี้นอกการการถอดกลยุทธ์ของแบรนด์รองเท้าระดับโลกแล้ว เรายังเก็บภาพงาน Bata Fashion Weekend 2018 มาฝากแฟนๆ BrandAge Online กันอีกด้วย โดยในปีนี้มาในแนวคิดหลักคือ ME&COMFORTABLE WITH IT ที่นอกเหนือจากความสวยงามแล้ว ความสะดวกสบายในการสวมใส่คือสิ่งที่บาจาต้องการจะสื่อสารหลักในงานนี้

เปาโล แกรสซี Country Manager บาจาประเทศไทย อธิบายต่อว่า “ความเป็นตัวของตัวเอง ความกล้าที่จะแหวกแนว คือสิ่งที่แบรนด์ต้องการจะส่งต่อไปยังลูกค้า และทำให้ลูกค้ามั่นใจ และกล้าที่จะเลือกรองเท้าของเราไว้สวมใส่ นั่นคือ Core Value หลักๆ ของแบรนด์ทั้งในเรื่องของคุณภาพที่สวมใส่ได้อย่างสบายและราคาที่คุ้มค่าเหมาะสม”

โดยธีมงานในครั้งนี้คือ The Sound of Style ที่เชื่อมโยงไปกับแนวคิดหลัก และเป้าหมายของแบรนด์คือการสร้างความจำในดีไซน์ที่หลากหลาย เป็นตัวของตัวเอง ซึ่งภายการนำเสนอทั้งหมด ตั้งแต่ Event ด้านนอก การจัดแสดง และแฟชั่นโชว์ ทุกอย่างถูกร้อยเรื่องราวให้เป็นเรื่องเดียวกัน

เป็นการบ่งบอกถึงความเป็น บาจา ที่กำลังจะก้าวไป และแต่ละก้าวก็เปรียบเสมือนกับเสียงดนตรีที่มีจังหวะเป็นของตนเอง

จริงๆ หน้าที่ของเราในฐานะสื่อ และผู้บริโภคก็ต้องมาต้องมาตามดูกันต่อไปว่า Bata Fashion Weekend 2018 งาน Event ระดับโลกจะถูกนำมาเชื่อมโยงกับบาจาประเทศไทยได้มากน้อยขนาดไหน และจังหวะของบาจา จะดังพอที่ทำให้ภาพจำของผู้บริโภคชาวไทยเปลี่ยนไปได้หรือไม่

ต้องมาจับตาดูกัน