Brandage : แบรนด์ชุดกีฬา On โดนใจนักช้อปเอเชีย ไตรมาสล่าสุด ยอดขายเพิ่มถึง 94.2%

On แบรนด์ชุดกีฬาของสวิส โดนใจนักช้อปชาวเอเชีย จนสามารถทำยอดขายได้ดีมากในตลาดนี้ โดยมียอดขายในภูมิภาคเอเชียเพิ่มขึ้นถึง 94.2% ในไตรมาสล่าสุดของปี 2025

ขณะที่ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ On ผู้บริโภคที่มีฐานะร่ำรวยในสหรัฐ ก็ยังคงทุ่มเงินซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย แม้จะมีการชะลอตัวในวงกว้าง ของการใช้จ่ายจากครัวเรือนที่มีรายได้น้อยก็ตาม

สำหรับรายได้ของ On ในภาพรวม คาดการณ์ว่า ยอดขายสุทธิในปี แบรนด์ชุดกีฬา On โดนใจนักช้อปเอเชีย ไตรมาสล่าสุด ยอดขายเพิ่มถึง 94.2% 2025 อยู่ที่ 2.98 พันล้านฟรังก์สวิส (3.76 พันล้านเหรียญสหรัฐ) เพิ่มขึ้นจาก 2.91 พันล้านฟรังก์สวิสที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ และบริษัทได้ปรับเพิ่มประมาณการอัตรากำไรขั้นต้นเป็น 62.5% จากเป้าหมายเดิมที่ 60.5% ถึง 61% เนื่องจากมีดีมานด์จากผู้บริโภคที่แข็งแกร่ง

Martin Hoffmann ซีอีโอของ On ได้กล่าวกับสำนักข่าว Reuters ว่า “แม้ว่าเราจะปรับราคาขึ้นบ้างแล้วตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคมที่ผ่านมา แต่ลูกค้าก็ไม่ได้ชะลอการซื้อผลิตภัณฑ์ของเราลงเลย... จริง ๆ แล้ว เราเพิ่มส่วนแบ่งการขายในราคาเต็มในไตรมาสนี้ด้วย” เขายังเสริมว่า "ลูกค้าของ On ไม่ค่อยรู้สึกอ่อนไหวต่อการขึ้นราคา"

Hoffmann ยังได้บอกว่า "เนื่องจากมียอดขายที่แข็งแกร่ง จะไม่มีการปรับขึ้นราคาใด ๆ เพิ่มเติมอีกในไม่กี่เดือนข้างหน้า และครึ่งแรกของปี 2026 และ On จะมุ่งเป้าการขายในราคาเต็ม ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งวันหยุดที่ (สินค้าอื่น) มีการลดราคากันมาก"

ยอดขาย On เต็มราคา ยังช่วยให้บริษัทชดเชยแรงกดดันด้านภาษีศุลกากรของสหรัฐได้ โดยผู้บริหารเพิ่มความมุงมั่นต่อกลยุทธ์ การวางตำแหน่ง On เป็นแบรนด์ระดับพรีเมียม ในการรายงานผลประกอบการ

“เราสามารถยอมรับภาษีศุลกากรที่ต้องจ่ายได้อย่างง่ายดาย และเรายังคงสร้างอัตรากำไรที่ดีกว่าที่เราคาดไว้” Hoffmann กล่าว

รองเท้าวิ่ง Cloudmonster ของ On เริ่มต้นที่ราคา 170 เหรียญสหรัฐ ในขณะที่รองเท้าเทนนิส Roger Pro ซึ่งพัฒนาโดยร่วมมือกับ Roger Federer ยอดนักเทนนิสของโลก จำหน่ายในราคา 220 เหรียญสหรัฐ

Cr : REUTERS

Source