“ศูนย์การค้าจังซีลอน” แลนด์มาร์กแห่งหาดป่าตอง จังหวัดภูเก็ต ส่งท้ายปีด้วยกิจกรรมสุดสร้างสรรค์ แต่ยังคงเอกลักษณ์ความเป็นศูนย์การค้าสีเขียวผ่าน “Eco Wonderland” จับมือศิลปินไทยร่วม “คอลแลบ” อวดสายตาชาวโลก พร้อมดึงแบรนด์ดังเพิ่มบรรยากาศการจับจ่าย คาดกระตุ้นทราฟฟิกอีก 20% และเพิ่มยอดขายให้แก่ร้านค้าภายในศูนย์ 15 - 20%
คุณประวิช จรรยาสิทธิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทภูเก็ตสแควร์ จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้าจังซีลอน ป่าตอง ภูเก็ต กล่าวว่า ในช่วงปลายปีนี้ ศูนย์การค้าจังซีลอน ได้ปรับแผนการตลาดให้เข้ากับสถานการณ์ปัจจุบันช่วงไว้อาลัย สมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ พระบรมราชชนนีพันปีหลวง ให้มีความเหมาะสมมากขึ้น และเพิ่มเติมกิจกรรมที่เป็นประโยชน์สร้างสรรค์ต่อสังคม
โดยการตกแต่งบรรยากาศในช่วงเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่นี้ “จังซีลอน” เปิดเวทีนำผลงานศิลปะของศิลปินไทยอวดสู่สายตาชาวต่างชาติจากทั่วโลก มาเชื่อมโยงกับจุดยืนของศูนย์การค้าที่ให้ความสำคัญกับ “Sustainable Growth” ด้วยการจัดตกแต่งศูนย์การค้า ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Eco Wonderland” นำขยะจากทะเลและวัสดุเหลือใช้ในครัวเรือน มาอัพไซเคิลเป็นผลงานศิลปะสุดงดงาม
ทั้งนี้ศิลปินไทยที่มาร่วม “คอลแลบ” กับจังซีลอน ได้แก่
- “คุณปุ๋ย - กิติพงษ์ โง้วศิริ” ศิลปินชาวภูเก็ต The Love Art Studio จาก Phuket Art Village (ศูนย์ศิลปะร่วมสมัยและวัฒนธรรมชุมชนของเหล่าศิลปินในจ.ภูเก็ต) ที่มาร่วมสร้างสรรค์ผลงาน “Art Installation and Interactive Sustainable” ศิลปะจัดวางขนาดใหญ่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Invisible - Livable” การเดินทางของ “ขยะจากทะเล” สู่การพลิกฟื้นคืนชีวิต ด้วยการนำกลับมาสร้างคุณค่าและนำกลับมาใช้เป็น “วัสดุ” ผ่านการออกแบบและตีความหมายใหม่ สู่ผลงานภายใต้พื้นที่ของคำว่า “บ้าน” จากวัสดุต่างๆ ที่ไม่เคยมีใครมองเห็น กลับกลายเป็นความอบอุ่น ความปลอดภัย และความน่าอยู่ ส่งผ่านมุมมองที่แตกต่างกัน ตามประสบการณ์ ความรู้สึก ของผู้มาเยือนแต่ละคน โดยผลงานศิลปะจัดวางนี้ จัดขึ้นภายใต้โครงการ Art for Ocean และเป็นกิจกรรมคู่ขนานไปกับงานมหกรรมศิลปะร่วมสมัยนานาชาติ (Thailand Biennale Phuket 2025) ภายใต้แนวคิด “นิรันดร์กัลป์” ซึ่งเป็นหนึ่งในความร่วมมือจากภาคเอกชนภายในจังหวัดภูเก็ต ที่จะจัดแสดงตั้งแต่วันนี้ - 30 เม.ย. 69
- “คุณเอ๋ - วิชชุลดา ปัณฑรานุวงศ์” หรือ “WISHULADA” ศิลปินนักขับเคลื่อนประเด็นสิ่งแวดล้อม (Social Activist Artist) ผู้เปลี่ยน “ขยะ” ให้เป็นงาน “ศิลปะ” อย่างยั่งยืน (Turning Trash to Sustainable Art) ด้วยความเชี่ยวชาญในด้านศิลปะสื่อผสม การใช้เทคนิคและวิธีการที่หลากหลาย นำมาสร้างสรรค์งานที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเป็น “Jungceylon x Wishulada” ผลงานการนำวัสดุเหลือใช้ หรือขยะ เช่น ฝาขวดน้ำพลาสติก ขวดพลาสติก เสื้อผ้า หรือเศษผ้าเก่า ฯลฯ มาอัพไซเคิลเป็นผลงานประติมากรรมสุดงดงาม ภายใต้แนวคิด “Coral Chronicles” การเปลี่ยนขยะไร้ค่าให้กลายเป็นงานศิลป์ทรงคุณค่า เฉกเช่นเดียวกันกับการฟื้นฟูแนวปะการังที่เคยเสื่อมโทรมให้กลับคืนสู่ความอุดมสมบูรณ์อีกครั้ง เสมือนบันทึกแห่งท้องทะเลภูเก็ต บอกเล่าผ่านผลงานที่ผสานทั้ง “ศิลปะ การท่องเที่ยว และสิ่งแวดล้อม” เข้าด้วยกันอย่างลงตัว ด้วยการนำขยะชนิดต่างๆ มาประดิษฐ์ร้อยเรียงสร้างสรรค์เป็นชิ้นงาน Art Sculpture ขนาดใหญ่ ซึ่งไฮไลท์ของงาน คือ “วาฬโอมูระ” สัตว์ทะเลที่ใกล้จะสูญพันธุ์ และได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นสัตว์ป่าสงวนของประเทศไทย นอกจากนี้ยังได้นำลวดลายของสถาปัตยกรรมชิโน - โปรตุกิสอันทรงคุณค่า และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวของจังหวัดภูเก็ต มาออกแบบกราฟิกสัตว์ทะเลหายาก 9 ชนิด ได้แก่ เต่ามะเฟือง, หอยมุกขาว, ปลานกแก้ว, ฉลามเสือดาว, กระเบนราหู, กุ้งมังกร 7 สี, พะยูน, ม้าน้ำ และแมงกะพรุน นำมาตกแต่งเพื่อเสริมบรรยากาศภายในศูนย์การค้า เพิ่มความสวยงาม สร้างบรรยากาศ และสีสันของเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่นี้ ให้สวยแปลกตากว่าทุกๆ ปี โดยจะเริ่มตั้งแต่วันนี้ – 15 ม.ค. 69
สำหรับการจัดแสดงผลงานของทั้ง 2 ศิลปินนี้ เกิดขึ้นจากจุดเชื่อมโยงเดียวกัน นั่นคือความยั่งยืนและการเชื่อมโยงชุมชน (Sustainable Growth & CSR Campaign) ซึ่งเป็นแนวทางที่ศูนย์การค้าจังซีลอน ให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบขององค์กรต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม โดยเฉพาะทรัพยากรทางทะเล โดยมุ่งเน้นส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน กระตุ้นให้เกิดความตระหนักถึงการจัดการขยะ พร้อมสร้างจิตสำนึกในการรักษาสิ่งแวดล้อมทางทะเลแก่นักท่องเที่ยวและชุมชน ผ่านโครงการต่างๆ ของศูนย์การค้า อาทิ การนำวัสดุเหลือใช้มาสร้างสรรค์เป็นงานศิลปะในโครงการ Art For Ocean, โครงการกิจกรรม CSR จังซีลอน จิตอาสา, โครงการ “JUNGCEYLON X CIRCULAR ” โดยนำผ้าเหลือใช้มา Recycle แล้วนำมาผลิตเสื้อยูนิฟอร์มให้กับพนักงานทุกระดับชั้น และการผลิตของพรีเมียมจากวัสดุ Recycle อาทิ เสื้อ, กระเป๋า, พวงกุญแจ เป็นต้น เพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน และสร้างภาพลักษณ์ที่ดีทั้งต่อธุรกิจและสังคม
คุณประวิช กล่าวต่อว่า ด้วยปัญหาสภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอยทั้งภายในและต่างประเทศ และความไม่แน่นอนของภูมิรัฐศาสตร์โลก ซึ่งมีผลกระทบต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดการท่องเที่ยวและนักท่องเที่ยว จังซีลอนมีการปรับตัวและปรับแผนการตลาดในปี 69 เพื่อรับมือกับความเปลี่ยนแปลงที่มีผลต่อจำนวนนักท่องเที่ยว Lifestyle และ Spending Pattern ที่เปลี่ยนไป โดยใช้กลยุทธ์ทางการตลาดแบบผสมผสาน (Integrated Marketing) มุ่งเน้นกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีคุณภาพ ทั้งกลุ่ม Gen Z และกลุ่มครอบครัวใหม่ที่นิยมการท่องเที่ยว ชอบหาประสบการณ์ที่แปลกใหม่ และการขยายกลุ่มนักท่องเที่ยวในตลาดใหม่ๆ อาทิ กลุ่มประเทศตะวันออกกลาง เป็นต้น และกลยุทธ์ Tourist Destination Marketing สร้างประสบการณ์เหนือระดับให้กับผู้มาเยือน เน้นการผสานความเป็นไทยและสากล (Thai Culture + Global) เพื่อสร้างภาพลักษณ์อันดีและประสบการณ์ที่แตกต่าง น่าประทับใจ เพื่อให้จังซีลอนเป็นจุดหมายปลายทางที่ไม่ใช่แค่ Shopping Center แต่เป็น “ต้องไปเยือน” สำหรับนักท่องเที่ยวทั้งไทยและต่างชาติ
นอกจากนั้นยังใช้ AI และ Data Analytics เป็นตัวขับเคลื่อนการตลาด เพื่อทำให้การสื่อสารการตลาดมีประสิทธิภาพสูงขึ้น และสร้างประสบการณ์ที่เชื่อมต่อทุกช่องทางทั้ง Online to Offline และ Offline to Online รวมถึงการใช้ Social Media ที่หลากหลายแพลตฟอร์ม และการเลือกใช้ Influencer และ KOC ให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้การสื่อสารถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกได้อย่างครอบคลุม และเรียลไทม์มากขึ้น และสำหรับการทำ Partnership Campaign จังซีลอนยังคงร่วมมือกับพาร์ทเนอร์สำคัญมากมายในปี 69 นี้ อาทิ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.), Visa International, WeChat Pay, Air Asia และ VietJet Air เป็นต้น เพื่อร่วมกันสร้างสรรค์อีเว้นท์และแคมเปญสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ อาทิ Chinese Golden Week, Amazing Thailand Grand Sales และ Pride Month เป็นต้น รวมถึงแคมเปญที่กระตุ้นการจับจ่ายของนักท่องเที่ยวผ่าน Online Payment ต่างๆ
และในไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ บริษัทฯ ได้ใช้งบประมาณสำหรับจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดรวมกว่า 17 ล้านบาท สำหรับต้อนรับนักท่องเที่ยวจากทั่วทุกมุมโลกที่จะเดินทางเข้ามาที่ศูนย์การค้า โดยได้ดำเนินการปรับปรุงพื้นที่ พร้อมทั้งดึงร้านค้าใหม่ๆ แบรนด์ชั้นนำเพิ่มมากขึ้น เพื่อสร้างความหลากหลาย และตอบรับทุกไลฟ์สไตล์ของนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ ซึ่งก็ได้ทยอยเปิดไปแล้วในช่วงต้นไตรมาสที่ 4 ได้แก่ EVEANDBOY, El Gaucho Argentinian Steakhouse, Bonchon และ Doughlicious เป็นต้น และที่กำลังจะเปิดต่อเนื่องในช่วงปลายปีนี้ ได้แก่ Shake Shack, Machida Shoten และ GAGA ฯลฯ นอกจากนั้น บริษัทพร้อมเดินหน้าจัดกิจกรรมหลักช่วงปลายปี 68 นี้ ได้แก่ โปรโมชั่น Hot Sales “Black Friday” ลดกระหน่ำทั่วทั้งศูนย์การค้าสูงสุดถึง 90% และเมื่อช้อปครบทุก 4,000 บาทขึ้นไป รับฟรีทันที Shopping Bag “Black Pink Collection” ตั้งแต่วันที่ 25 พ.ย. - 1 ธ.ค. 68 ต่อด้วยกิจกรรมวันพ่อแห่งชาติ, กิจกรรม Santa’s Around the World Troop ขบวนพาเหรดซานตาคลอสในชุดประจำชาติแสนน่ารัก, การแสดงดนตรีไทยร่วมสมัยโดยขุนอินทร์ ประกอบการแสดงนาฏศิลป์อันงดงาม และปิดท้ายด้วยแคมเปญพิเศษ “Eco Wonderland Promotion” เมื่อช้อปครบ 3,000 บาท และ 5,000 บาทขึ้นไป สามารถร่วมสนุกกับกิจกรรมสร้างสรรค์ผลงานชิ้นเดียวในโลกกับการตกแต่งเสื้อ T-Shirt และ Shopping Bag ที่ผลิตจากขวดน้ำพลาสติครีไซเคิล ตั้งแต่วันที่ 20 ธ.ค. 68 – 1 ม.ค. 69
โดยในช่วงเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่นี้ ศูนย์การค้าจังซีลอน ได้ขยายเวลาเปิดให้บริการให้แก่นักช้อปนักท่องเที่ยวได้ใช้ช่วงเวลาแห่งความสุขนี้ได้อย่างเต็มที่มากขึ้น ในเวลา 11.00 – 23.00 น. เริ่มตั้งแต่วันที่ 25 พ.ย. 68 – 1 ม.ค. 69 ซึ่งคาดว่าจะทำให้มีทราฟฟิกเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 20% และสามารถเพิ่มยอดขายให้แก่ร้านค้าภายในศูนย์ได้ 15 - 20% คุณประวิช กล่าว