บนโลกที่ทุกคนใช้ปากกาสไตลัส จู่ ๆ ดินสอกดกลับกลายเป็นของที่คนทั้งโซเชียลตามหา อย่างใน MVเพลง 9 นาฬิกา ที่ cover โดยน้องไทยวง BUS ไม่มีโลโก้แบรนด์ ไม่มี tie-in ใด ๆ มีเพียงดินสอกดแบรนด์ Pilot ลาย Snoopy ที่ต้องซูมดูถึงจะมองเห็น และจากจุดเล็ก ๆ นั้นเอง ที่ทำให้ของใช้ธรรมดา ๆ ไอเท็มที่หลายร้านต้องติดป้าย sold out
 
จริงอยู่ที่ Pilot ไม่ได้เป็นสปอนเซอร์ แต่กลับถูกพูดถึงราวกับเป็นนางเอก MV ที่ทุกคนอยากจะเป็น ทำให้คนดูหลายคนอยากจะครอบครองดินสอกดแท่งนั้น แต่หารู้ไม่ว่า Pilot เป็นแบรนด์เครื่องเขียนที่อัดแน่นไปด้วยนวัตกรรม (สมกับที่หนุ่มวิศวะอย่างน้องไทยเลือกใช้) ที่มีเรื่องราวที่เปี่ยมด้วยความตั้งใจ ด้วยความเชื่อที่ว่า “การเขียนที่ดี เปลี่ยนชีวิตได้”

ก่อนจะเป็นที่รู้จักในชื่อ Pilot แบรนด์นี้เริ่มต้นขึ้นในปี 1918 ที่ญี่ปุ่น โดยคู่หูวิศวกรที่เจออุปสรรคระหว่างเดินเรือ พบว่าปากกาที่ใช้ขณะอยู่ในเรือค่อย ๆ ขึ้นสนิมจากไอน้ำเค็ม จึงเป็นที่มาของความตั้งใจพัฒนาปากกาหมึกซึมคุณภาพสูง ใช้ได้กับทุกสถานการณ์ ภายใต้ชื่อบริษัท Namiki Manufacturing Company ซึ่งในยุคนั้นปากกายังถือเป็นเทคโนโลยีขั้นสูง ต้องอาศัยทั้งความแม่นยำเชิงกลไก ระบบควบคุมการไหลของหมึก และวัสดุที่ทนทาน เรียกได้ว่าเป็นการเริ่มต้นจากมุมของ “ผู้พัฒนา” มากกว่านักธุรกิจ

เมื่อขยายสู่ตลาดสากล จึงเปลี่ยนชื่อให้มีความเป็นสากลมากขึ้น กลายเป็นชื่อ Pilot ซึ่งไม่ได้หมายถึงนักบิน แต่หมายถึง “ผู้นำทาง” สะท้อนบทบาทของเครื่องเขียน ที่ไม่ได้มีหน้าที่เพียงสร้างตัวอักษรบนกระดาษ แต่ช่วยพาความคิดของผู้ใช้เดินทางออกมาสู่โลกจริง โดยเครื่องเขียนของ Pilot ถูกออกแบบและผลิตภายในระบบควบคุมคุณภาพสูง

และที่น่าสนใจไปกว่านั้นก็คือ Pilot เป็นหนึ่งในไม่กี่ผู้ผลิตในโลกที่สามารถควบคุมทุกขั้นตอนการพัฒนาเครื่องเขียนได้เอง ซึ่งบ่งบอกว่า Pilot ไม่ใช่แค่แบรนด์ แต่เป็นบริษัทที่ทุ่มเทให้กับการพัฒนาเทคโนโลยีการเขียนอย่างจริงจั

ยกตัวอย่างให้เห็นภาพ กับดินสอกดลาย Snoopy ที่น้องไทย วง BUS นำมาประกอบ MV นี้ เป็นดินสอกดแบบเขย่าได้ รุ่น Pilot Opt. แค่เขย่านิด ๆ ไส้ดินสอก็ออกมา เทคโนโลยีนี้ถูกออกแบบมาเพื่อลดการออกแรงโดยไม่จำเป็น น้ำหนักเบา ศูนย์ถ่วงอยู่ช่วงกลางด้าม เขียนนานแล้วไม่ล้าข้อมือ ตอบโจทย์สำหรับคนรักการเขียนเลยทีเดียว ซึ่งลาย Snoopy นี่ก็เป็นซีรีส์พิเศษอีกด้วย

ตลอดเวลากว่า 100 ปี Pilot ให้ความสำคัญกับนวัตกรรมเชิงประสบการณ์มากกว่าความหวือหวา ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนาสูตรหมึกให้ไหลลื่นสม่ำเสมอ การออกแบบปลายปากกาให้ลดแรงเสียดทาน หรือคำนึงถึงแรงกดของมือในระดับต่าง ๆ รายละเอียดเหล่านี้อาจไม่ถูกพูดถึงในแคมเปญโฆษณา แต่กลายเป็นมาตรฐานที่ผู้ใช้คาดหวังโดยไม่รู้ตัว และเป็นเหตุผลที่หลายคนกลับมาใช้ซ้ำมากกว่าการลองของใหม่ไปเรื่อย ๆ
 
แม้โลกจะค่อย ๆ เข้าสู่สังคมไร้กระดาษ แต่ Pilot ไม่เคยประกาศต่อต้านเทคโนโลยี แต่เลือกยืนอยู่ฝั่งเดียวกับมนุษย์ เชื่อว่าการเขียนด้วยมือยังมีบทบาทสำคัญต่อการคิดอย่างเป็นระบบ สิ่งที่ Pilot ปกป้องจึงไม่ใช่กระดาษหรือปากกา แต่คือ “พื้นที่ส่วนตัวของความคิด” ที่ยังจำเป็นในโลกที่ทุกอย่างเร็วขึ้น
 
ด้วยรากฐานจากวิศวกรรม ความสม่ำเสมอของคุณภาพ และจุดยืนที่ไม่เปลี่ยน Pilot จึงกลายเป็นแบรนด์ที่ฝังอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้คนโดยไม่ต้องตะโกน และเมื่อดินสอกด Pilot ไปปรากฏใน MV เพลง 9 นาฬิกาของน้องไทยวง BUS โดยบังเอิญ แบรนด์ที่ยืนอยู่เงียบ ๆ มานานจึงถูกสายตาคนดูเลือกขึ้นมาเล่าอีกครั้ง ไม่ใช่ในฐานะสปอนเซอร์ แต่ในฐานะ “ของจริง” ที่มีความหมายบางอย่างซ่อนอยู่