องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวเกาหลี (KTO) เดินหน้ากระตุ้นตลาดท่องเที่ยวเกาหลีในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง โดยใช้แนวคิด K-Lifestyle เป็นแกนหลักในการสื่อสาร พร้อมดึง พัค โบกอม ในบทบาททูตการท่องเที่ยวเกาหลี เพื่อเชื่อมโยงภาพการท่องเที่ยวเข้ากับประสบการณ์การใช้ชีวิตจริงของนักท่องเที่ยวไทย ตั้งเป้าดึงนักท่องเที่ยวไทยเดินทางเข้าเกาหลีจำนวน 400,000 คน ภายในปีนี้
นางคิม เซฮี ผู้อำนวยการ องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวเกาหลี ประจำประเทศไทย (KTO Thailand) กล่าวว่า “การฟื้นตัวของตลาดไทยไม่ได้สะท้อนแค่จำนวนผู้เดินทาง แต่สะท้อนพฤติกรรมที่เปลี่ยนไป นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับการใช้เวลาในเมืองมากขึ้น และมองหาประสบการณ์ที่เชื่อมโยงกับวิถีชีวิต ซึ่งเป็นเหตุผลที่ KTO ขยายการนำเสนอการท่องเที่ยวในมิติ K-Lifestyle ไปกับเมืองท่องเที่ยวหลัก”
K-Lifestyle ครอบคลุมตั้งแต่วัฒนธรรมการใช้ชีวิต อาหาร ความงาม ไปจนถึงรูปแบบการเดินทางที่สามารถออกแบบได้เอง สอดคล้องกับการเติบโตของกลุ่มนักท่องเที่ยวอิสระ (FIT) และกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เดินทางซ้ำ ซึ่งมีแนวโน้มใช้เวลาในเมืองมากขึ้น และมองหาประสบการณ์ที่แตกต่างจากการท่องเที่ยวแบบเร่งรีบ
“การดำเนินงานของ KTO อยู่ภายใต้กรอบ “Korea Welcomes You” เพื่อสะท้อนความพร้อมของเกาหลีในการต้อนรับนักท่องเที่ยว ผ่านการนำเสนอทางเลือกการเดินทางที่หลากหลาย ทั้งเมืองท่องเที่ยวหลักและประสบการณ์การใช้ชีวิตในแต่ละเมือง โดยยังคงให้ความสำคัญกับประสบการณ์ที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของนักท่องเที่ยวไทย ทั้งกลุ่มเดินทางครั้งแรกและกลุ่มเดินทางซ้ำ เพื่อสนับสนุนการเติบโตของตลาดในระยะยาว” นางคิม เซฮี กล่าว
KTO ยังคงโฟกัสเมืองท่องเที่ยวหลักที่นักท่องเที่ยวไทยคุ้นเคยและเดินทางได้หลากหลาย ได้แก่ โซล และ ปูซาน โดยโซลถูกนำเสนอในมุมของเมืองใหญ่ที่ไม่ได้มีเพียงความเร่งรีบ แต่ยังมีพื้นที่ของชีวิตประจำวัน ย่านที่อยู่อาศัย คาเฟ่ท้องถิ่น และพื้นที่สาธารณะซึ่งเหมาะกับการใช้เวลาเดินเล่นและซึมซับบรรยากาศ ขณะที่ปูซานถูกมองว่าเป็นเมืองชายทะเลที่มีจังหวะชีวิตผ่อนคลาย เหมาะกับนักท่องเที่ยวที่ต้องการพักจากความเร่งรีบ และให้เวลากับประสบการณ์มากขึ้น และยังเพิ่มน้ำหนักการนำเสนอเมือง คยองจู ในฐานะเมืองประวัติศาสตร์ เพื่อรองรับนักท่องเที่ยวที่มองหาประสบการณ์เชิงวัฒนธรรมและการใช้เวลาในเมืองรอง ซึ่งช่วยเพิ่มระยะเวลาพำนักเฉลี่ย และกระจายการใช้จ่ายไปยังพื้นที่นอกเมืองหลัก
นอกจากการสร้างแรงบันดาลใจในการเดินทาง KTO ยังให้ความสำคัญกับการลดอุปสรรคก่อนออกเดินทาง โดยเฉพาะการทำความเข้าใจระบบ K-ETA (Korea Electronic Travel Authorization) ซึ่งยังเป็นประเด็นที่นักท่องเที่ยวบางส่วนรู้สึกยุ่งยากหรือไม่มั่นใจในขั้นตอนการดำเนินการ KTO จึงเร่งสื่อสารข้อมูลที่ถูกต้องและชัดเจน เพื่อช่วยให้นักท่องเที่ยวไทยสามารถวางแผนการเดินทางได้สะดวกและมั่นใจมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มที่เดินทางด้วยตนเอง (FIT)
KTO เลือกถ่ายทอดภาพการท่องเที่ยวเกาหลีผ่าน พัค โบกอม ซึ่งดูเข้าถึงง่ายและเชื่อมโยงกับวิถีชีวิต ช่วยทำให้เนื้อหาด้านการท่องเที่ยวถูกถ่ายทอดในรูปแบบที่ใกล้ตัว และลดระยะห่างระหว่างแรงบันดาลใจกับการตัดสินใจเดินทางจริง