หากปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยอยู่ในสถานะกำลังฟื้นตัว ปี2026จะเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญสู่การท่องเที่ยวนิยามใหม่อย่างสิ้นเชิง เพราะข้อมูลล่าสุดจากBooking.comในรายงานTravel Predictions 2026ฉบับครบรอบ 10 ปี ได้ฉายภาพการท่องเที่ยวยุคใหม่ที่น่าสนใจว่า ผู้บริโภคไม่ได้มองหาแค่ "ที่เที่ยว" หากแต่มองหา "พื้นที่แสดงตัวตน" ของพวกเขาด้วย
ท่ามกลางความท้าทายทางเศรษฐกิจที่ยังคงกดดันกำลังซื้อทั่วโลกคุณบรานาวัน อรุลโจธี (Branavan Aruljothi) Area Manager ของ Booking.com เปิดเผย Insight ที่น่าสนใจว่า"การท่องเที่ยว" กลับกลายเป็นสิ่งจำเป็นอันดับ 1 ที่ผู้คนยอมควักกระเป๋าจ่ายจากรายได้ส่วนที่เหลือแซงหน้าสินค้าฟุ่มเฟือยอย่างแฟชั่นหรือแม้แต่การเปลี่ยนรถยนต์คันใหม่ นี่คือสัญญาณบวกที่บอกว่าความต้องการเดินทางท่องเที่ยวยังคงเติบโตต่อเนื่อง แต่สิ่งที่เปลี่ยนไปคือ "รสนิยม" และ "ความคาดหวัง" ที่ซับซ้อนและเฉพาะเจาะจงมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
โดยBooking.com นำเสนอแบบสำรวจการคาดการณ์เทรนด์การเดินทางฉบับครบรอบ 10 ปีและเปิดเผยว่า ในปี 2569 ผู้เดินทางจะเลือกการเดินทางที่คำนึงถึงความเป็นตัวของตัวเองเป็นหลักอย่างที่ไม่เคยทำมาก่อน สะท้อนให้เห็นถึงเอกลักษณ์ เป้าหมาย และความหลงใหลเฉพาะบุคคล ซึ่งจากแบบสำรวจความคิดเห็นของผู้เดินทางทั่วโลกกว่า 29,000 คน จาก 33 ประเทศและดินแดน Booking.com สรุป 10 เทรนด์การเดินทางที่จะนิยามการท่องเที่ยวในปี 2569 ว่า ความเป็นตัวเองจะกลายเป็นหัวใจหลักในการกำหนด ‘ยุคทองของทุกคน’
Romantasy Retreats ทริปท่องโลกแฟนตาซีกระแส Pop Culture จากนิยายและภาพยนตร์แนวโรแมนติกแฟนตาซี ได้สร้างความต้องการใหม่ที่น่าตกใจไม่น้อย ตัวเลขระบุว่า 91% ของนักท่องเที่ยวชาวไทยสนใจไปเยือนสถานที่ที่เป็นแรงบันดาลใจจากนิยายเล่มโปรดและที่ลึกซึ้งกว่านั้นคือ 81% พร้อมที่จะร่วมกิจกรรม Role-play สวมบทบาทเป็นตัวละครนี่คือโอกาสทองของธุรกิจที่พักและอีเวนต์ในการเนรมิต Experience ที่จับต้องได้ ไม่ใช่แค่ขายห้องพัก แต่ขาย "ฉากในฝัน"
Humanoid Homes บ้านพักตากอากาศอัจฉริยะตัวเลขที่สูงถึง94% ของนักเดินทางชาวไทย แสดงให้เห็นว่าพร้อมจองที่พักที่มีหุ่นยนต์ให้บริการและ 50% ยอมรับว่า "หุ่นยนต์ทำความสะอาด" มีผลต่อการตัดสินใจจองที่พักสะท้อนว่า Pain Point เรื่องงานบ้านระหว่างวันหยุดคือสิ่งที่ผู้บริโภคอยากตัดออกไป นอกจากนี้ 33% ยังตื่นเต้นกับหุ่นยนต์เชฟแสดงให้เห็นว่า Smart Living คือ New Norm ของที่พักระดับ High-end
Turbulence Test ทริปวัดใจการท่องเที่ยวถูกใช้เป็นเครื่องมือ Social Experiment เพราะ 92% ของคนไทยใช้ทริปเพื่อทดสอบความเข้ากันได้กับคู่รักหรือเพื่อนโดยจงใจเลือกเส้นทางที่ยากลำบากหรือมีข้อจำกัดด้านงบประมาณเพื่อดูธาตุแท้ของเพื่อนร่วมทาง88% ระบุว่าพวกเขาพิจารณาที่จะเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางที่ห่างไกลออกไปเพื่อดูว่าเพื่อนร่วมทางของพวกเขาจะรับมือกับสถานการณ์ที่ชวนอึดอัดและยากลำบากอย่างไร ทั้งนี้ผู้เดินทางชาวไทย 89% เปิดรับการเดินทางที่มีข้อจำกัดเพิ่มขึ้น เช่น ข้อจำกัดด้านงบประมาณ กำแพงภาษา หรือการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่จำกัดด้วยเช่นกัน
Shelf-ie Souvenirs ของฝากสาย Home Decorพฤติกรรมการช้อปปิ้งของผู้เดินทางเปลี่ยนจากการซื้อของที่ระลึกชิ้นเล็ก สู่การซื้อเพื่อสร้าง "Lifestyle Showcase" ข้อมูลชี้ว่า 87% ของคนไทยตัดสินใจซื้อเครื่องครัวหรือของแต่งบ้านที่มีดีไซน์กลับมาจากการท่องเที่ยว เพื่อมาจัดวางบนชั้นวางของที่บ้าน นอกจากนี้ผู้เดินทางชาวไทย 35% ระบุว่าของที่ระลึกประเภทเครื่องปรุงหรือของที่รับประทานได้ช่วยให้พวกเขาได้ระลึกถึงจุดหมายปลายทางเหล่านั้นอีกครั้งเมื่อพวกเขาทำอาหาร และที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดคือ 77% ยอมเลือกจุดหมายปลายทางโดยดูจากชื่อเสียงเรื่องเครื่องครัวเป็นหลักนี่คือโอกาสของกลุ่ม Retail ที่จะ Cross-industry เข้ากับภาคการท่องเที่ยว
Roadtrip Rewired & AI Copilotการเช่ารถขับเที่ยวจะไม่เหมือนเดิม เมื่อ 85% ของคนไทยใช้ AI วางแผนเส้นทางเพื่อค้นหาจุดเช็คอินที่ยังไม่เป็นที่รู้จักและ 95% เปิดกว้างเรื่อง Carpooling หรือการแชร์รถร่วมกับคนแปลกหน้านี่คือโอกาสของแพลตฟอร์ม Car Rental ที่จะปรับตัวสู่ Mobility Service Provider อย่างเต็มตัว
Destined-ationsเที่ยวตามลิขิตฟ้าการตลาดสายมู หรือ Muketingยังคงทรงอิทธิพลอย่างเหลือเชื่อเพราะ 75% ของคนไทยพร้อม "รื้อทริปใหม่" หากมีคำเตือนจากหมดดูแนะนำว่ายังไม่ใช่เวลาที่เหมาะสมและ 58% จะปรับแผนทันทีหากช่วงนั้นดาวพุธโคจรถอยหลังซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการสื่อสารที่ผิดพลาดหรือการเดินทางล่าช้า55% ของระบุว่าเมื่อต้องวางแผนการเดินทาง จะพิจารณาจากอิทธิพลทางโหราศาสตร์เหล่านี้ ตั้งแต่กำหนดการออกเดินทางที่ตรงกับข้างขึ้นข้างแรมหรือวันครีษมายันซึ่งมีช่วงเวลากลางวันยาวนานที่สุดในรอบปี ไปจนถึงกำหนดการการเยี่ยมชมสถานที่ที่มีพลังงานสูง และผู้เดินทาง Gen Z ชาวไทยกว่า 65%และมากกว่าครึ่งของ Millennial 56%มีความสนใจในการค้นหาจิตวิญญาณเป็นพิเศษซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าสำหรับพวกเขาแล้ว เส้นทางของการค้นพบตัวเองนั้นอาจถูกกำหนดไว้แล้ว
Glow-cations ท่องเที่ยวเพื่อความงามแบบจริงจัง91% ของคนไทยสนใจทริปดูแลผิวพรรณโดยเฉพาะและ 90% มองหาที่พักที่การันตีคุณภาพการนอนหลับผสานกับการใช้เทคโนโลยี Deep Tech อย่างการตรวจ DNA หรือกระจกอัจฉริยะวิเคราะห์รูขุมขนนี่คือสัญญาณให้ธุรกิจ Wellness ต้อง Upgrade บริการให้เป็นวิทยาศาสตร์และวัดผลได้จริง
Hushed Hobbies ซื้อความเงียบเพื่อเสพธรรมชาติในโลกที่วุ่นวาย "ความเงียบ" กลายเป็นสินค้าราคาแพง เทรนด์การท่องเที่ยวเพื่อทำงานอดิเรกที่เงียบสงบกำลังมาแรง โดย87% ของคนไทยสนใจกิจกรรมตกปลาหรือดูนกและ 91% มองหาที่พักที่อนุญาตให้พวกเขาออกไปเก็บของป่ามาปรุงอาหารได้สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคโหยหาการเชื่อมโยงกับธรรมชาติในระดับที่ลึกซึ้งกว่าแค่การไปนอนชมวิว
PastPortsย้อนเวลาหาอดีต วันคืนเก่าๆจะหวนกลับมาอีกครั้ง เพราะผู้เดินทางจะได้เดินทางกลับไปหาความทรงจำอันหอมหวาน โดยใช้เทคโนโลยีจะช่วย ด้วยแพลตฟอร์มซึ่งขับเคลื่อนด้วย AI ความทรงจำเหล่านั้นสามารถแปรเปลี่ยนเป็นแผนที่และภาพถ่ายเก่า ๆ กลายเป็นแผนการเดินทางในอนาคต ทำให้ผู้เดินทางสามารถระบุช่วงเวลาที่เคยเกิดขึ้นของเหตุการณ์นั้น ๆ และกลับไปเยือนจุดหมายปลายทางเหล่านั้นได้อีกครั้ง91% ของผู้เดินทางชาวไทยกล่าวว่าพวกเขาต้องการที่จะสร้างความทรงจำหรือรูปภาพในอดีตใหม่อีกรอบโดยใช้เทคโนโลยีในการช่วยระบุตำแหน่งของสถานที่ในความทรงจำ และเดินทางไปเยือนที่ดังกล่าว49%ระบุว่าแรงบันดาลใจหลักของทริปคือการกลับไปยังความทรงจำนั้น ๆ อีกครั้งกับครอบครัวหรือเพื่อนสนิทขณะที่ 55% ต้องการที่จะเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางที่ทำให้พวกเขารู้สึกเหมือนกลับไปเป็นเด็กอีกครั้ง
Modern Milestone Missions ฉลองความสำเร็จฉบับฉันผู้บริโภคเลิกยึดติดกับ Milestone แบบเดิมๆในการวางแผนเที่ยว เช่น ฮันนีมูน วันครบรอบ หรือการมีลูกแต่หันมาฉลอง "ชัยชนะฉบับตัวเอง" เช่นฉลองที่ได้งานใหม่หรือได้เลื่อนขั้น 24%การได้รับเงินคืนภาษีแบบไม่คาดคิด 14% ฉลองเลิกกับแฟน 15%และการอวดเสื้อผ้าใหม่ ๆ 12% แม้แต่การฉลองการเลิกเหล้าหรือหุ่นเฟิร์มขึ้น23%ธุรกิจโรงแรมจึงต้องเตรียมแพ็กเกจ Celebration ที่ Customized ได้หลากหลายสถานการณ์
นอกจากนี้ในมุมมองของบรานาวันแม้ความยั่งยืนจะไม่ติดอยู่ในเทรนด์แต่ไม่ได้หมายความว่าผู้เดินทางไม่ให้ความสนใจกับเรื่องนี้ แต่เขามองว่าเรื่องของความยั่งยืนความเป็นมาตรฐานที่ต้องมี ไม่ใช่ทางเลือกหรือจุดขายพรีเมียมอีกต่อไป แต่เป็น “นักท่องเที่ยวคาดหวังว่าความยั่งยืนคือมาตรฐานทั่วไปเช่น การประหยัดน้ำและไฟแต่ในขณะเดียวกันก็ยังมีผลต่อการตัดสินใจ โดย 38% ของนักท่องเที่ยวมีแนวโน้มจะไม่จองที่พักหากสถานที่นั้นไม่มีความยั่งยืน”
บทสรุปของปี 2026 คือปีที่ผู้บริโภคชาวไทยประกาศศักดาความ "เป็นตัวของตัวเอง" อย่างเต็มที่ ตลาดท่องเที่ยวจึงต้องเป็นมากกว่าการขายห้องพักหรือตั๋วเครื่องบินแต่ต้องขายประสบการณ์ที่จะเข้าไปเติมเต็มตัวตนของผู้เดินทางที่มีความหลากหลาย เฉพาะเจาะจง แบรนด์ที่เข้าใจ Insight เหล่านี้ ต้องปรับตัวเข้าหา Niche Market ดังกล่าวเพื่อคว้าเม็ดเงินจากกระเป๋านักเดินทางในยุค “Golden Age of Everyone”ได้อย่างยั่งยืน
