กลุ่มเดอะมอลล์ ยกระดับตรุษจีนสู่เวทีเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวผนึกพันธมิตรระดับโลกสร้าง Chinese Festive Destination ผสานวัฒนธรรม ความเชื่อ การท่องเที่ยว และไลฟ์สไตล์เข้าด้วยกันอย่างเป็นระบบ ภายใต้แคมเปญ “JOY LUCK LOVE CHINESE NEW YEAR 2026 ภายใต้แนวคิด “มะเมียทะยานไกล ม้าไฟมหาเฮง” ระหว่างวันที่ 30 มกราคม – 4 มีนาคม 69  
 
โดยออกแบบให้เป็นช่วงเวลาสำคัญของการพบปะญาติมิตร ตั้งแต่การเตรียมของไหว้ การรับประทานอาหารมงคลไปจนถึงการออกมาใช้ชีวิต ท่องเที่ยว และเฉลิมฉลองร่วมกัน ซึ่งช่วยสร้างการหมุนเวียนทางเศรษฐกิจทั้งในมิติค้าปลีก การท่องเที่ยว และบริการ 
 
วรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด (Miss Voralak Tulaphorn ; Chief Marketing Officer, The Mall Group Co., Ltd.- เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์, เอ็มควอเทียร์ เอ็มสเฟียร์ เอ็มโพเรียม และพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์)  กล่าวว่า “ปีนี้ เดอะมอลล์ กรุ๊ป เปิดศักราชปีมะเมียธาตุไฟ ภายใต้คอนเซ็ปต์  “มะเมียทะยานไกล ม้าไฟมหาเฮง” สัญลักษณ์ของพลัง ความกล้าหาญ และความสำเร็จในการเริ่มต้นปีใหม่ โดยผนึกกำลังพันธมิตรจีนระดับโลก ทั้งแพลตฟอร์มดิจิทัล การเงิน คอนเทนต์ และไลฟ์สไตล์ อาทิ Alipay, UnionPay, WeChat Pay, iQIYI และพันธมิตรจีนอีกหลากหลายมิติ เพื่อสร้าง  Retail Ecosystem ส่งมอบประสบการณ์ ‘ตรุษจีน’ ที่ครบและแตกต่าง ภายใต้งบประมาณ 240 ล้านบาท”

จากการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคในช่วงเทศกาลตรุษจีน พบว่า วันจ่ายยังคงเป็นวันที่มีมูลค่าการใช้จ่ายสูงสุด กับการเตรียมของไหว้ อาหารมงคล ขณะที่ วันไหว้เป็นวันที่มีความหมายทางอารมณ์ของครอบครัวมากที่สุด  ความหมายของการอยู่พร้อมหน้า อาหารที่ไหว้ได้ กินต่อได้ และสร้างเรื่องราวร่วมกัน  วันเที่ยวถือเป็นวันที่มีอัตราการเติบโตของการใช้จ่ายสูงที่สุด โดยเฉพาะในกลุ่มอาหาร แฟชั่น และกิจกรรมไลฟ์สไตล์ สะท้อนพฤติกรรมการออกจากบ้าน ใช้เวลา กิน เที่ยว ถ่ายภาพ และเริ่มต้นปีใหม่ร่วมกัน โดยอินไซต์ดังกล่าวถูกนำมาสู่การออกแบบประสบการณ์ตรุษจีนของเดอะมอลล์ กรุ๊ป ในปีนี้อย่างเป็นระบบด้วยกลยุทธ์ Customer-Centric Festive ผ่าน  3 แกนหลัก ได้แก่ JOY • LUCK • LOVE 
 

• JOY – ECOSYSTEM & PARTNERSHIP กลุ่มเดอะมอลล์ จับมือ พันธมิตรแบรนด์จีนระดับโลกในทุกมิติ ได้แก่  แพลตฟอร์มการเงินและไลฟ์สไตล์ดิจิทัลอย่าง Alipay, UnionPay, WeChat Pay, แบรนด์เทคโนโลยีและไลฟ์สไตล์จีนยุคใหม่ เช่น Xiaomi, Haier, CHAGEE, แพลตฟอร์มคอนเทนต์และการท่องเที่ยวอย่าง  iQIYI, Trip.com  รวมถึงสายการบินจีนระดับประเทศ Zeekr , Air China, China Southern, Shandong Airlines, China Eastern, Shenzhen Airlines ร่วมยกระดับ ‘ตรุษจีน’ ให้เป็นมากกว่า ‘อีเว้นต์’   สร้าง Cross-border Customer Journey ที่สร้าง Brand Experience ร่วมกันในเชิงการตลาด 
  
  โดยความร่วมมือจาก Partnership จะเป็นในรูปแบบการมอบของสมนาคุณพิเศษภายใต้แคมเปญ อาทิ TRIP.COM ที่ร่วมสนับสนุน การเดินทาง ที่พักนักแสดงวัฒนธรรมจากจีน และCode ส่วนลดในแพลตฟอร์มการให้บริการ  จนถึงการร่วมส่งมอบประสบการณ์จากออนไลน์สู่ออฟไลน์ ได้แก่ ความร่วมมือกับ iQIYIแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ที่มียอดดาวน์โหลดอันดับ 1 และความนิยมสูงถึง 60% ในปี 2025 โดยเฉพาะกับกลุ่มผู้ชมอายุ  18-35  ปี มาร่วมออกแบบประสบการณ์จากซีรีย์ดัง  "How Dare You ทะลุมิติตะลุยวังหลวง"  ซีรีส์ย้อนยุคโรแมนติก ที่จำลองบรรยากาศสวยงามจากซีรีย์มาให้ผู้ติดตามซีรีย์เรื่องนี้ในเมืองไทย ได้มาฟินนอกจอถ่ายรูปสวยๆ พร้อมกับการได้เลือกซื้ออาหารมงคลในอาณาจักรอาหารมงคลที่มีมากกว่า 3,000 เมนู ซึ่งนับเป็นการ Co Branded Experience ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ จะสามารถสร้างความสนใจให้กับกลุ่มลูกค้าเจน Z เพิ่มขึ้น  

• LUCK – CULTURAL TRUST เดอะมอลล์ กรุ๊ป นับว่าเป็น ‘ต้นตำรับ’ ของพิธีสักการะสิ่งศักดิ์ตามศาสตร์ประเพณีจีนในวันขึ้นปีใหม่ โดยเฉพาะพิธีการอัญเชิญอันศักดิ์สิทธิ์ ตลอดจนการจัดชุดเซ่นไหว้ที่ถูกต้องตามขนบธรรมเนียมจากกูร์เมต์มาร์เก็ต ความโดดเด่นที่เป็นเอกลักษณ์ คือ นำ ‘ศรัทธา’ ที่ถูกต้อง มีความน่าเชื่อถือ มาสร้างประสบการณ์ที่มอบสิริมงคล แก่ลูกค้า  
  
  โดยจำลองดินแดนวิหารสวรรค์เทพเจ้ากวนอู 3 ปาง เป็นครั้งแรกในประเทศไทย อัญเชิญ ‘เทพเจ้ากวนอู’ องค์จำลองจากศาลเจ้ากวนอู คลองสาน ที่มีตำนานความศักดิ์สิทธิ์มากกว่า 200 ปี  ผ่านการทำพิธีถูกต้อง โดย อ.คฑา ชินบัญชร  ประธานคณะกรรมการส่งเสริมวัฒนธรรมไทย-จีน ตลอดจนอัญเชิญเทพเจ้าที่ชาวไทยเชื้อสายจีนนิยมสักการะในวันตรุษจีน มาประดิษฐาน  ให้ประชาชนร่วมสักการะขอพรรับพลังบารมีแห่งความสำเร็จตามความเชื่อ รวมถึงการจัดพิธีแก้ชง สะเดาะเคราะห์ เสริมดวงชะตาโดยสมาคมเต็กก่า ตั้งแต่วันที่ 12 -22 ก.พ นี้ที่ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ งามวงศ์วาน  
  
  และเพื่อให้สอดคล้องกับเทศกาลวันวาเลนไทน์ ซึ่งอยู่ในช่วงเทศกาลตรุษจีน ในวันที่ 14 ก.พ ได้มีการอัญเชิญเทพเจ้า ‘หยุคโหลว’ (Yue Lao) เทพเจ้าแห่งความรักและการแต่งงาน มาร่วมเสริมพลังความรัก โดย 2 อาจารย์ดัง ได้แก่ อ.คฑา ชินบัญชร ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแค และ ซินแสเป็นหนึ่ง ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ 
  
  นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมแสดงศิลปวัฒนธรรมจีน อันเป็นมงคลในเทศกาลตรุษจีน ได้รับการสนับสนุน จากกระทรวงวัฒนธรรม  ได้แก่ เชิดสิงโต และมังกรเรืองแสง,การแสดงเอ็งกอ, การแสดงงิ้วเปลี่ยนหน้ากาก, การแสดงเจ้าแม่กวนอิมพันมือ และการแสดงโชว์หน้ากากพันหน้า เป็นต้น  ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแค ตลอดจนการรวบรวมเมนูมงคลจากร้านดังมากกว่า 3,000 ร้าน, ร้านดังระดับตำนาน การันตีรางวัล Michelin Guide Bib Gourmand 2021 – 2026 มาให้เลือกอิ่ม อร่อย เป็นมงคลในเทศกาลตรุษจีน  รวมถึง โปรโมชั่นพิเศษจากศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้า เพื่อให้รับโชคจากการใช้จ่ายด้วยอั่งเปามหาเฮง รวมมูลค่าสูงสุด 8 ล้านบาท   

 

• LOVE – EMOTIONAL ENERGY พลังของ ‘ความรักจากครอบครัว ความผูกพัน’  จะสามารถผลักดันให้ปี ‘มะเมียทะยานไกล’ สู่ความรุ่งโรจน์  จากแนวคิดดังกล่าว ได้รวบรวมพลังของความรักจากคู่ขวัญในซีรีย์บอยเลิฟที่เป็นกระแส มาร่วมสร้างทราฟฟิกในเทศกาลตรุษจีนปีนี้  เริ่มตั้งแต่วันที่ 12 ก.พ. ซึ่งเป็นวันแรกของการเฉลิมฉลอง “JOY LUCK LOVE CHINESE NEW YEAR 2026  มะเมียทะยานไกล ม้าไฟมหาเฮง” จะเริ่มด้วยพิธีมงคลสักการะเทพเจ้ากวนอูที่ปลุกเสกและอัญเชิญจากศาลเจ้ากวนอู คลองสาน และเทพเจ้าศักดิ์สิทธิ์ ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ งามวงศ์วานในช่วงเช้าและช่วงบ่ายที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแค จะมีการฉลองด้วยการแสดงสุดตระการตา พร้อมการแสดงโชว์พิเศษจากนักแสดง เติ้ล – เฟิร์สวัน คู่ขวัญจากซีรีย์บอยเลิฟ “เขมจิราต้องรอด”
  
  สำหรับวันที่ 13 ก.พ. มอส-ภาณุวัฒน์ และ แบงค์-มณฑป ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ, วันที่ 14 ก.พ. วันวาเลนไทน์พบกับ  บีเวอร์-พรรษพล และ ต้นหลิว-เมธาพัฒน์ ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ งามวงศ์วาน และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในวันที่ 17 ก.พ. ซึ่งเป็นวันตรุษจีน พบกับ ปอนด์ ณราวิชญ์ เลิศรัตน์โกสุมภ์ จากซีรีย์ดัง ‘มีสติหน่อยคุณธีร์’  ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแค และ จาว่า-พบธรรม ที่เดอะมอลล์ โคราช

วรลักษณ์ กล่าวต่อว่า “เดอะมอลล์ กรุ๊ป มองตรุษจีนเป็นมากกว่าเทศกาลการค้า แต่เป็นช่วงเวลาที่ครอบครัวกลับมาใช้ชีวิตร่วมกันเราจึงออกแบบตรุษจีนในฐานะ Chinese Festive Destination ที่เชื่อมวัฒนธรรม ความเชื่อ และการท่องเที่ยวให้กลายเป็นประสบการณ์ที่ครบถ้วนและมีความหมายทั้งสำหรับผู้บริโภคชาวไทยและนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศ และเมื่อเทศกาลถูกออกแบบจากชีวิตจริงของผู้คนจะช่วยกระตุ้นการใช้จ่าย การเดินทาง และการใช้เวลาได้อย่างเป็นธรรมชาติและทำให้ตรุษจีนเป็นเทศกาลที่ผู้คนอยากกลับมาสัมผัสซ้ำทุกปี”
 
คาดการณ์ว่าแคมเปญนี้จะช่วย เพิ่ม Traffic ในศูนย์การค้าได้ประมาณ 25% โดยกลยุทธ์การตลาดปี 2569
เดอะมอลล์ กรุ๊ป ปรับแนวทางการทำงานให้สอดคล้องกับสภาพเศรษฐกิจที่ท้าทายได้แก่

• เน้น Impact มากกว่าปริมาณ ลดจำนวนอีเวนต์ลงแต่เพิ่มความยิ่งใหญ่และความแม่นยำ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีกำลังซื้ออย่างชัดเจน
• กลับสู่พื้นฐาน ให้ความสำคัญกับการทำโปรโมชั่นที่กระตุ้นการใช้จ่าย และการสร้างความคุ้นเคยให้ลูกค้าเกิดความรักในแบรนด์
• Data และ AI  มุ่งเน้นการนำข้อมูลมาวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว เนื่องจากความสำเร็จในอดีตอาจไม่สามารถนำมาใช้ซ้ำได้ในปัจจุบัน 

 
“การยกระดับตรุษจีนในครั้งนี้ ไม่เพียงสร้างสีสันให้กับเทศกาลแต่ยังช่วยเสริมความแข็งแรงให้เศรษฐกิจ และความน่าสนใจของประเทศไทยในระยะยาว ด้วยการออกแบบ Chinese Festive Destination ที่เชื่อมศรัทธา วัฒนธรรม และพันธมิตรระดับโลกเข้ากับประสบการณ์ค้าปลีกไทยอย่างมีความหมาย จะสามารถเพิ่มคุณค่าของ Brand Experience เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ทั้งกับลูกค้าและคู่ค้า  โดยคาดว่าจะมียอดเงินสะพัดในธุรกิจประมาณ 4,200 ล้านบาท ตลอดแคมเปญ 35 วัน” วรลักษณ์ กล่าวทิ้งท้าย