เมื่อ "ซอสซีอิ๊วขาว ตราเด็กสมบูรณ์" แบรนด์ระดับตำนานที่อยู่คู่ครัวไทยมานาน ลุกขึ้นมาสลัดภาพจำเดิมๆ แล้วกระโดดเข้าสังเวียนแฟชั่นร่วมกับ “ลงนวมบอยส์” แบรนด์แฟชั่นที่ผสานความเป็นไทยผ่านกีฬามวยและเครื่องรางความเชื่อ ผลลัพธ์ที่ได้จึงไม่ใช่แค่การทำของที่ระลึก แต่คือปรากฏการณ์คอลลาบอเรชันที่ดึงเอาวัฒนธรรมอาหารมาปรุงรสใหม่กับแฟชั่นได้อย่างเผ็ดร้อน ภายใต้การสนับสนุนของ "สยามเซ็นเตอร์" ในฐานะ THAIdeaopolis ที่พร้อมเป็นเวทีปล่อยของให้กับพลังความคิดสร้างสรรค์แบบไร้ขีดจำกัด

เอกวิทย์ ชัยวรานุรักษ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ ผู้บริหารหน่วยธุรกิจ สยามเซ็นเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรี่ กล่าวว่า จากบทบาท THAIdeaopolis – มหานครแห่งไทยสร้างสรรค์ สยามเซ็นเตอร์เดินหน้าสนับสนุนพลังความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์ไทยในทุกมิติ ทั้งแฟชั่น ดีไซน์ อาหาร และไลฟ์สไตล์ ผ่านแพลตฟอร์มและ Ecosystem ต่างๆ มานานกว่า 50 ปีแล้วนอกจากจะทำให้แบรนด์ไทยเจริญเติบโตไปไกลในเวทีโลก ยังเป็นการสร้างประสบการณ์ใหม่ที่ตรงโจทย์ลูกค้ามากขึ้น

การจับมือกันระหว่างแบรนด์ซอสไทยระดับตำนาน 80 ปีของ “เด็กสมบูรณ์” และแบรนด์สตรีทแฟชั่นไทย “ลงนวมบอยส์ (Long Nuam Boyz)” ในโปรเจกต์คอลลาบอเรชันสุดสร้างสรรค์ “Dek Som Boon x Long Nuam Boyz: The THAIdeaopolis Match presented by Siam Center” นับได้ว่าเป็นการเชื่อมโยงเอาธุรกิจทั้งแฟชั่นและอาหารมาเจอกัน เพื่อให้ลูกค้าสยามเซ็นเตอร์ได้สัมผัสทั้งรูป รส กลิ่น เสียง สัมผัส ครบจบในที่เดียว

"เวลาที่สยามเซ็นเตอร์ลงมือทำอะไร เราต้องทำให้สุดและไปให้สุด เพราะเป้าหมายของเราไม่ใช่การเป็นแค่ศูนย์การค้าทั่วไป แต่คือการมอบประสบการณ์ที่แปลกใหม่และเหนือความคาดหมายให้กับลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่ม Gen Z ให้ความสำคัญกับ Brand Storytelling ด้วย ดังนั้น การนำวัฒนธรรมไทยมาพัฒนาและสร้างสรรค์ในรูปแบบใหม่จะเป็นประสบการณ์ที่ดึงดูดใจคนรุ่นใหม่และทำให้เกิดการซื้อขายขึ้นเองโดยอัตโนมัติ"

ด้าน วสุพล ตั้งสมบัติวิสิทธิ์ กรรมการบริหาร และผู้จัดการใหญ่ฝ่ายการตลาดและฝ่ายขายในประเทศ บริษัท หยั่น หว่อ หยุ่น คอร์ปอเรชั่น กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า “เด็กสมบูรณ์เป็นแบรนด์ที่อยู่คู่ครัวไทยมาอย่างยาวนาน แต่เราเชื่อว่าอาหารและวัฒนธรรมการกินสามารถเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ร่วมสมัยได้ เราต้องการสร้าง Food Culture ในรูปแบบใหม่ที่เป็นมากกว่าอาหาร การร่วมงานกับลงนวมบอยส์และสยามเซ็นเตอร์ในครั้งนี้ ทำให้เราได้ถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ในรูปแบบใหม่ที่สร้างสรรค์ สนุก และเข้าถึงคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น”

ขณะที่ ธนพล ธนะเชนเลิศ หนึ่งในผู้ก่อตั้งแบรนด์ ลงนวมบอยส์ เสริมว่า “แฟชั่นสตรีท คือการนำวัฒนธรรมรอบตัวมาเล่าใหม่ในรูปแบบที่ร่วมสมัย ซอสเด็กสมบูรณ์เป็นสิ่งที่อยู่ในชีวิตประจำวันของคนไทย การนำมาเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบจึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจ เราต้องการให้คอลเลกชันนี้สะท้อนการผสมผสานระหว่างวัฒนธรรมอาหารไทยกับแฟชั่นสตรีทในมุมมองที่สนุกและแตกต่าง ขณะเดียวกัน สยามเซ็นเตอร์ก็เป็นพื้นที่สำหรับคนรุ่นใหม่ที่เต็มไปด้วยสิ่งใหม่ ๆ อยู่เสมอ จึงเป็นโอกาสที่ดีในการร่วมสร้างประสบการณ์ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้สัมผัสตัวตนของแบรนด์ได้รอบด้านมากยิ่งขึ้น”

สำหรับ “Dek Som Boon x Long Nuam Boyz: The THAIdeaopolis Match presented by Siam Center”  ถูกออกแบบให้เป็น Pop-up Experience และสินค้า Collaboration Collection ที่สะท้อนการผสมผสานระหว่าง The Sauce Legend และ Contemporary Street Culture เพื่อสร้างมุมมองใหม่ให้ “ซอสไทย” กลายเป็นมากกว่าเครื่องปรุง แต่เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ ภายใต้แนวคิด “Beyond Taste, It’s a Lifestyle” โดยจัดขึ้นตั้งแต่วันนี้ – 29 มีนาคม 2569 ณ เอเทรี่ยม 2 ชั้น G สยามเซ็นเตอร์

Pop-up Experience ประกอบด้วยคอลเลกชั่นเสื้อผ้าของลงนวมบอยส์ทั้งหมด 6 แบบ ทั้งในสไตล์สุดคลาสสิคกับโลโก้ออริจินัลที่ทุกคนคุ้นเคย และลายเส้นคาแร็กเตอร์เด็กสมบูรณ์ในสไตล์ของลงนวมบอยส์สุดเท่  อีกทั้งยังมีดีไซน์เอ็กซ์คลูซีฟ ที่ผสานซิกเนเจอร์ความขลังของลงนวมบอยส์ กับโลโก้ออริจินัลเด็กสมบูรณ์ ด้วยลายยันต์มหามงคล ครอบจักรวาล ประกอบด้วย ยันต์ 9 ยอด เมตตามหานิยม แคล้วคลาดปลอดภัย นอกจากความสวยเท่แล้วยังได้เสน่ห์ในวัฒนธรรมความเชื่อของไทยในรูปแบบที่แตกต่างจากที่เคย

ด้านกิจกรรมในงาน ทั้งเด็กสมบูรณ์และลงนวมบอยส์ได้ยกความ Exclusive มาไว้ให้ในใจกลางสยามเซ็นเตอร์ เริ่มที่กิจกรรมไฮไลต์ Your Own Sauce Your Own Style ครั้งแรก! ที่ทุกคนจะได้มีขวดซอส Exclusive Label ฉลากรูปตัวเองเพียงขวดเดียวบนโลก พร้อมให้ผู้ร่วมงานได้ชิมซอสกว่า 8 รสชาติ และสร้างขวดซอสฉลากพิเศษที่มีรูปตัวเองเพียงขวดเดียวในโลก

นอกจากนี้ยังยกเมนูไฮไลต์ส่งตรงจาก Dek Som Boon Café ที่เยาวราชมาให้ได้สัมผัสรสชาติความอร่อยเป็นครั้งแรก ไม่ว่าจะเป็นไอศกรีมซีอิ๊วดำและบ๊วยเจี่ย ที่มาพร้อมท็อปปิ้งซอสสูตรใหม่ 6 รสชาติ และเมนูกาแฟสุดพรีเมียม Caramel Soy Sauce Coffee with Egg และ Caramel Soy Sauce Affogato พร้อมเครื่องดื่มสดชื่นร้อนแรงอย่าง Sriracha Mocktail 

สำหรับ ลงนวมบอยส์ Fashion Zone มาพร้อมกิจกรรมพิเศษที่เปิดโอกาสให้ผู้ร่วมงานได้มีส่วนร่วมกับแบรนด์อย่างใกล้ชิด ไม่ว่าจะเป็นการเลือก Flex กระเป๋าด้วยลวดลายพิเศษเฉพาะงาน รวมถึงเปิดตัวไก่ทอดสูตรใหม่จากลงนวมบอยส์ในแบรนด์ ป๊อก ป๊อก ป๊อก กะต๊อก เสิร์ฟคู่ซอสคอลแลบซอสพริกศรีราชาและน้ำจิ้มซีฟู้ด ตราเด็กสมบูรณ์ ลงนวมบอยส์ Limited Edition ซึ่งจัดเตรียมไว้สำหรับงานนี้เท่านั้น พิเศษ สำหรับสมาชิก ONESIAM เมื่อซื้อไอศกรีมซอฟต์เสิร์ฟรสชาติใดก็ได้ รับสิทธิ์เลือกรับ 2 ท็อปปิ้ง ฟรีทันที!

เอกวิทย์ ย้ำว่า สยามเซ็นเตอร์พร้อมผลักดันโปรเจกต์ Collaboration ในลักษณะแบบนี้ออกมาเรื่อยๆ ตลอดทั้งปี ผ่านการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ไทยและมีแคมเปญใหม่ ๆ ที่น่าติดตาม รับรองว่าจะต้องเป็นโปรเจกต์ที่สนุกและเข้ากับเทศกาลต่างๆ ของเมืองไทยอย่างแน่นอน เพื่อมอบประสบการณ์ที่แปลกใหม่และเหนือความคาดหมายให้กับลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการ