จากพฤติกรรมของ Pet Humanization ที่ยกระดับกลายเป็น Pet Parent และปฏิบัติต่อสัตว์เลี้ยงเป็นเหมือนสมาชิกคนสำคัญของครอบครัว สิ่งที่ถูกยกระดับตามมา คือเรื่องอาหารการกินที่ต้องใส่ใจเช่นเดียวกับการเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้คนในบ้าน สะท้อนจากผลวิจัย WHISKAS® Purr Study ของ Mars Petcare และอาหารแมว “วิสกัส” (Whiskas) ที่ระบุว่า คนไทยกว่า 71% มองว่า “แมว” คือ “ลูกรัก” ที่ต้องดูแลโภชนาการให้ครบถ้วนตามหลักวิทยาศาสตร์ เพราะสิ่งนี้คือหัวใจสำคัญที่จะทำให้แมวมีสุขภาพที่ดีอย่างยั่งยืน
WHISKAS®Purr Study คือโครงการการสำรวจกลุ่มตัวอย่างเจ้าของแมวกว่า 2,000 รายทั่วประเทศไทย เมื่อเดือนมีนาคม 2569 พบว่านิยามของการเลี้ยงแมวในยุคนี้เปลี่ยนไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง โดยมีข้อมูลที่น่าสนใจ คือ- Beloved family member เจ้าของแมว 71% มองแมวเป็นสมาชิกในครอบครัว ไม่ใช่แค่สัตว์เลี้ยงเพื่อความเพลิดเพลิน
- Emotional Connection คนเลี้ยงแมว 54% ยอมรับว่าแมวมีบทบาทสำคัญในการช่วยเยียวยาจิตใจ ลดความเครียด และ 52% แมวช่วยเติมเต็มความสุขในทุกๆ วัน
- The Power of Names การตั้งชื่อแมวยังสะท้อนเอกลักษณ์วัฒนธรรมไทย ด้วยการเรียกแมวด้วยชื่อที่เป็นมงคล หรือเรียกตามลักษณะทางกายภาพ เช่น "ถุงทอง" "ขาว" หรือ "ส้ม" เพื่อเสริมโชคลาภให้คนในบ้าน
- ผลสำรวจ ยังพบว่า ผู้เลี้ยงแมวจำนวนมากไม่มั่นใจว่าควรดูแลแมวอย่างไรจึงจะดีที่สุด ซึ่ง 60% ของผู้เลี้ยงแมวนิยมค้นหาคำแนะนำด้านโภชนาการผ่านโซเชียลมีเดีย และ 39% ยอมรับว่ารู้สึกสับสนจากข้อมูลที่ขัดแย้งกัน สิ่งสำคัญ คือ 36% ของผู้เลี้ยงแมวชาวไทยระบุว่ากังวลเกี่ยวกับสุขภาพของแมว
ดร. ซูซาน หว่าน ผู้เชี่ยวชาญด้านสัตวแพทย์ และผู้อำนวยการกลุ่มประเทศมาเลเซีย สิงคโปร์ และไทย มาร์ส เพ็ทแคร์ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กล่าวว่า ประเทศไทยมีเทรนด์การเลี้ยงสัตว์ที่เพิ่มขึ้นโดยเฉพาะแมว และมองว่าแมวเป็นสมาชิกสำคัญของครอบครัวมากขึ้น ส่งผลให้ผู้เลี้ยงสัตว์จำนวนมากมองหาแนวทางที่ดีที่สุดในการดูแลแมวของตน ขณะเดียวกันข้อมูลบนโลกออนไลน์มีจำนวนมากเกินไป ทำให้เกิดความสับสนถึงแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือได้
“ในฐานะผู้นำระดับโลกด้านธุรกิจเพ็ทแคร์ ที่ดูแลสัตว์เลี้ยงกว่า 455 ล้านตัวทั่วโลก พร้อมองค์ความรู้ทางวิทยาศาสตร์เชิงลึกทั้งด้านโภชนาการสำหรับสุนัขและแมว มาร์สจึงมีบทบาทที่ยิ่งใหญ่กว่าการพัฒนา การผลิต และการจำหน่ายสินค้า นั่นคือการช่วยยกระดับความตระหนักรู้ของผู้เลี้ยงสัตว์เกี่ยวกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของสัตว์เลี้ยง”
สิ่งที่สะท้อนจากผลวิจัย WHISKAS® Purr Study คือปัญหาด้านโภชนาการ แม้ผลการศึกษาจะชี้ชัดว่าคนไทยรักแมวเสมือนลูก แต่ในมิติของ "โภชนาการ" กลับพบช่องว่างที่น่ากังวล เนื่องจากยังมีเจ้าของแมวจำนวนมากที่ยังมีความสับสนในเรื่องข้อมูลด้านอาหาร ไม่แน่ใจว่าอะไรคือสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับสุขภาพระยะยาวของแมว
Mars Petcare และ วิสกัส จึงพยายามเน้นย้ำการให้ความรู้ด้านโภชนาการ อาทิ แมวต้องการสารอาหารที่ครบถ้วนและสมดุล (Complete and Balanced Nutrition) ถึง 41 ชนิด โดยเฉพาะสารอาหารที่ขาดไม่ได้อย่าง "ทอรีน" ซึ่งจำเป็นต่อการทำงานของหัวใจและการมองเห็น เนื่องจากแมวเป็นสัตว์กินเนื้อโดยธรรมชาติ (Obligate Carnivores)
โดยสร้างการรับรู้ผ่านการทำแคมเปญ WHISKAS® Lucky Cat ด้วย ประติมากรรมวิสกัส® แมวนำโชค โดยเลือกทำเลในย่านสยามสแควร์ เพื่อสะท้อนแนวคิดให้ทาสแมวคนรุ่นใหม่ได้เห็นว่า แมววิสกัสเป็นแมวที่โชคดีเพราะได้รับโภชนาการที่ครบถ้วนและสมดุล 100% ซึ่งช่วยให้มีสุขภาพที่แข็งแรง มีความสุข และอาจมีชีวิตที่โชคดีมากขึ้น
"เรามุ่งหวังที่จะเปลี่ยนนิยามความโชคดีในแบบเดิมๆ ให้กลายเป็นความเข้าใจใหม่ว่า แมวที่โชคดีที่สุดคือแมวที่มีสุขภาพดีที่สุด (Healthy Cat is a Lucky Cat) ซึ่งจุดเริ่มต้นที่สำคัญที่สุด คือการได้รับโภชนาการที่ถูกต้อง"
อย่างไรก็ตาม แคมเปญนี้ Mar Petcare ไม่ได้คาดหวังเรื่องความสำเร็จด้านยอดขายอาหารแมว แต่ต้องการขายเรื่องราวของการสร้าง "คุณภาพชีวิต" ให้กับสัตว์เลี้ยง และสร้าง "ความสบายใจ" ให้กับทาสแมวยุคใหม่ เพราะวันนี้ Pet Humanization กลายเป็นมาตรฐานใหม่ของสังคม การที่แบรนด์สามารถหยิบยก Data จากผลการศึกษา Purr Study มาเปลี่ยนเป็น Insight และนำเสนอผ่านแคมเปญที่สอดคล้องกับวัฒนธรรมท้องถิ่น (Localization) จึงเป็นสูตรสำเร็จที่ตอกย้ำความเป็นเบอร์ 1 ในตลาดได้อย่างแข็งแกร่ง
สำหรับคนรักแมว "โภชนาการที่ดี" ไม่ใช่ทางเลือก แต่คือหน้าที่พื้นฐานในการดูแลสมาชิกคนสำคัญของครอบครัวให้โชคดีและอยู่ด้วยกันไปนานๆ
