หนึ่งในข้อสงสัยนั้นคือ John Ternus จะรับไม้ต่อได้ดีขนาดไหน?

เชื่อไหมว่าตอนที่ทิม คุกขึ้นรับตำแหน่ง หลายคนก็มีข้อสงสัยนี้เช่นกัน

ในวันที่สตีฟ จ็อบส์ จากไปในเดือนตุลาคม 2011 คำถามที่ทุกคนถามคือ Apple จะอยู่รอดได้ไหมโดยไม่มีเขา?

ทิม คุกไม่เคยตอบคำถามนั้นด้วยคำพูด แต่ตอบด้วยตัวเลข

ทิม คุก รับตำแหน่ง CEO ในเดือนสิงหาคม 2011 แบรนด์ Apple มีมูลค่าอยู่ที่ราว 350,000 ล้านดอลลาร์ เวลาผ่านไป  Apple มีมูลค่าถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2018, 2 ล้านล้าน ในปี 2020, 3 ล้านล้าน ในปี 2022 และ 4 ล้านล้านดอลลาร์ ในปี 2025 

- รายได้รวม: 111,184 ล้านดอลลาร์ (เพิ่มขึ้นจาก 95,359 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว)

- กำไรสุทธิ: 29,578 ล้านดอลลาร์ (เพิ่มขึ้นจาก 24,780 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว)

- กำไรต่อหุ้น (EPS พื้นฐาน): 2.02 ดอลลาร์ (เพิ่มจาก 1.65 ดอลลาร์)

- กำไรต่อหุ้น (EPS แบบ Diluted): 2.01 ดอลลาร์ (เพิ่มจาก 1.65 ดอลลาร์)

สรุปรายได้ 6 เดือน (ครึ่งปีแรก)

- รายได้รวม: 254,940 ล้านดอลลาร์ (เพิ่มขึ้นจาก 219,659 ล้านดอลลาร์)

- กำไรสุทธิ: 71,675 ล้านดอลลาร์ (เพิ่มขึ้นจาก 61,110 ล้านดอลลาร์)

- กำไรต่อหุ้น (EPS พื้นฐาน): 4.87 ดอลลาร์ (เพิ่มจาก 4.06 ดอลลาร์)

- กำไรต่อหุ้น (EPS แบบ Diluted): 4.85 ดอลลาร์ (เพิ่มจาก 4.05 ดอลลาร์)

- iPhone  ทำรายได้  56,994 ล้านดอลลาร์ เติบโต +21.7% YoY

- Services ทำรายได้ 30,976 ล้านดอลลาร์ เติบโต +16.3% YoY

- Mac ทำรายได้ 8,399 ล้านดอลลาร์ +5.7% YoY

- iPad ทำรายได้ 6,914 ล้านดอลลาร์ +8.0% YoY

- Wearables, Home & Accessories ทำรายได้ 7,901 ล้านดอลลาร์ +5.0% YoY

รายได้ตามภูมิภาค

- Greater China ทำรายได้ 20,497 ล้านดอลลาร์ +28.1% YoY

- Americas 45,093 ล้านดอลลาร์ +11.9% YoY

- Europe 28,055 ล้านดอลลาร์ +14.7% YoY

- Japan 8,401 ล้านดอลลาร์ +15.1% YoY

- Rest of Asia Pacific: 9,138 ล้านดอลลาร์ +25.3% YoY

1. สร้าง Ecosystem ที่ใครก็แข่งยาก

หนึ่งในความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุกคือการเปลี่ยน Apple จากบริษัทที่พึ่งรายได้ฮาร์ดแวร์เป็นหลัก ให้กลายเป็นบริษัทที่มีระบบ Ecosystem ครบวงจร ไม่ว่าจะเป็น App Store, Apple Music, iCloud, Apple TV+, Apple Pay และ Apple Arcade

ปีงบประมาณ 2025 ธุรกิจบริการสร้างรายได้ 109,000 ล้านดอลลาร์ คิดเป็นราวหนึ่งในสี่ของรายได้ทั้งหมดของบริษัท และมีกำไรขั้นต้นสูงกว่าธุรกิจฮาร์ดแวร์มาก App Store ecosystem มีมูลค่าการซื้อขายรวมกว่า 1.3 ล้านล้านดอลลาร์ ต่อปี

2. Apple Silicon การปฏิวัติชิปที่ไม่มีใครคาดคิด

ในปี 2020 ทิม คุกประกาศการตัดสินใจที่กล้าหาญที่สุดชิ้นหนึ่งในประวัติศาสตร์ Apple คือการเลิกใช้ชิป Intel แล้วหันมาพัฒนาชิปของตัวเองในชื่อ Apple Silicon (M-Series) และภายในปี 2023 Mac ทุกรุ่นก็เปลี่ยนมาใช้ชิปตัวเองทั้งหมด

ผลลัพธ์คือ MacBook Air ที่ไม่มีพัดลม เงียบสนิท แต่แรงกว่าแล็ปท็อปทั่วไปหลายเท่า Mac เดินทางจากช่วงที่เคยซบเซามาสู่ช่วงเวลาที่รุ่งโรจน์ที่สุดในประวัติศาสตร์

3. ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่สร้างปรากฏการณ์ระดับโลก

- Apple Watch (2015) ปัจจุบันเป็นนาฬิกาที่ขายดีที่สุดในโลก

- AirPods (2016) เปลี่ยนพฤติกรรมการฟังเพลงและสร้างตลาดหูฟังไร้สายพรีเมียมขึ้นมาใหม่

- Apple Vision Pro (2024) แว่น spatial computing ที่เปิดประตูสู่ยุค AI + AR

สำหรับทิม คุก บทพิสูจน์ความสำเร็จของการบริหารองค์กร คำตอบอาจจะไม่ได้อยู่ที่แค่ตัวเลข 4 ล้านล้านดอลลาร์อย่างเพียว  แต่มันอยู่ที่การพิสูจน์ว่า Apple สามารถเติบโตได้ด้วยตัวเองโดยไม่ต้องพึ่งพารัศมีของศาสดาอย่าง สตีฟ จ็อบส์ เพียงอย่างเดียวอีกต่อไป

source

source