ตลาดขนมขบเคี้ยวในปัจจุบันไม่ได้แข่งกันแค่เรื่องรสชาติเท่านั้น แต่คือการแย่งชิงพื้นที่ในใจของผู้บริโภค ซึ่งแบรนด์ที่สร้างปรากฏการณ์ได้อย่างน่าจับตามองในขณะนี้คือ "หมึกกรุบ" โดย SUNSU สแน็กสายแซ่บทางเลือกใหม่ที่นำเส้นบุกหม่าล่ามาเสิร์ฟในรูปแบบที่เคี้ยวสนุก ตอบโจทย์ทั้งสายเฮลตี้และคนที่ชอบความจัดจ้านได้อย่างลงตัว จนกลายเป็นขนมที่เข้าไปอยู่ในทุกไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่
ความสำเร็จของหมึกกรุบไม่ได้หยุดอยู่แค่ตัวโปรดักต์ที่โดนใจเท่านั้น ทว่าในมิติของการสื่อสารและการสร้างแบรนด์ก็น่าสนใจและจัดจ้านไม่แพ้รสชาติในซองเลยทีเดียว เพราะล่าสุดได้ปล่อยแคมเปญใหม่ผ่านบิลบอร์ดทั่วกรุงเทพฯ ซึ่งถ้าดูจากภาพบนบิลบอร์ดแล้วเห็นได้ชัดว่านอกจากจะทำหน้าที่สร้างการรับรู้ในวงกว้างแล้ว ยังสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภคจากข้อความต่างๆ ที่ได้อ่าน ตอกย้ำคาแร็กเตอร์ขี้เล่นของแบรนด์
เพราะหมึกกรุบฉีกกฎ OOH ไปจากกรอบเดิมๆ เพราะแทนที่การบอกเล่าสรรพคุณสินค้าแบบตรงไปตรงมาเหมือนโฆษณาทั่วไป แต่เลือกที่จะหยิบยกเอา Copy Lead หรือข้อความโฆษณาแบรนด์ต่างๆ ที่เป็น Tagline และ Key Message ระดับตำนานของแบรนด์ดังที่คนไทยรู้จักดีอย่าง “มาม่า” รวมถึงสโลแกนที่เรามักจะติดหูจนต้องร้องอ๋อ
วิธีการนำ Copy Lead มาทำ Execution ในแคมเปญแบบนี้สร้างผลลัพธ์ในหลายเรื่อง อย่างแรกคือผู้บริโภคไม่รู้สึกว่าถูกยัดเยียดเกินไปแถมช่วยทลายกำแพงให้สื่อ OOH กลายเป็นพื้นที่ความบันเทิงที่ด้วยพลังความกวนและความขี้เล่นของแบรนด์ในข้อความสะกดสายตาให้ผู้คนต้องหยุดมองและคิดตาม จนกลายเป็นตัวจุดชนวนความอยากรู้อยากเห็นชั้นดี ตรงนี้เองที่ทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมจากโลกออฟไลน์สู่โลกออนไลน์ต่อไป เพราะความตลกขบขันที่สร้างสรรค์จะกระตุ้นให้ผู้พบเห็นอยากหยิบโทรศัพท์ขึ้นมาถ่ายภาพและแชร์ต่อในโซเชียลมีเดีย จนเกิดเป็นกระแสไวรัลที่สร้าง Earned Media และการรับรู้ได้อย่างมหาศาล
นอกเหนือจากสีสันและความสนุกสนานที่มอบให้กับคนเมืองแล้ว กลยุทธ์นี้ยังช่วยตอกย้ำภาพจำของหมึกกรุบในฐานะแบรนด์ที่ขี้เล่นและเข้าถึงง่าย ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับสินค้าประเภทขนมขบเคี้ยวที่ต้องการพื้นที่ในใจของผู้บริโภคยุคใหม่ อีกทั้งการกล้าลุกขึ้นมาหยอกล้อแบรนด์อื่นในที่สาธารณะยังแสดงถึงความมั่นใจและคาแร็กเตอร์ที่ชัดเจน
การเลือกหยิบข้อความที่ผู้บริโภคคุ้นเคยดีอยู่แล้วมาดัดแปลงเช่นนี้ ยังทำหน้าที่เป็นเสมือนทางลัดในการสื่อสารที่ไม่ต้องเสียเวลาอธิบายสรรพคุณสินค้าให้ยืดยาว แต่ใช้วิธีเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของความจำระดับแมส แล้วเปลี่ยนพื้นที่บิลบอร์ดให้กลายเป็นเวทีปล่อยมุกสุดแสบชวนให้คนกรุงที่กำลังเหนื่อยล้าจากรถติดต้องอมยิ้มตามไปด้วย
ที่สำคัญไม่เพียงสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคทั่วไปเท่านั้น แต่ยังเป็นการเปิดประตูสู่โอกาสในการทำ Brand Collaboration ในอนาคต เพราะการป่วนน่ารักๆ และขี้เล่นเช่นนี้ มักจะดึงดูดให้แบรนด์ที่ถูกพูดถึงเลือกที่จะลงมาร่วมเล่นด้วย ซึ่งนั่นจะยิ่งช่วยขยายแรงกระเพื่อมของแคมเปญนี้ให้สนุกสนานและทรงพลังขึ้นไปอีกขั้นบนโลกดิจิทัล
ร่วมติดตามและพิสูจน์ความกวนของแคมเปญสุดแสบนี้ผ่านป้ายบิลบอร์ดของหมึกกรุบ ซึ่งจะปูพรมยึดพื้นที่ตามสี่แยกไฟแดงทั้งหมด 10 จุด ได้แก่
- สุขุมวิท 21 (แยกอโศก-เพชรบุรีตัดใหม่)
- ถนนเพชรบุรี มุ่งหน้าแยกอโศก-เพชรบุรี