Treasury Wine หนึ่งในบริษัทไวน์ใหญ่ที่สุดในโลก ดันไวน์หรูนำโดยแบรนด์ Penfolds ช่วยฟื้นฟูธุรกิจ

มิ.ย. 04, 2569 P.Patikom

บริษัท Treasury Wine Estates ของออสเตรเลีย หนึ่งในบริษัทไวน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ผลักดันไวน์หรูภายใต้การนำของแบรนด์ Penfolds เพื่อฟื้นฟูสถานะทางการเงิน

Treasury Wine หันมาพึ่งพากลุ่มผลิตภัณฑ์ไวน์หรูมากขึ้น มุ่งเน้นไปที่แบรนด์บางแบรนด์ โดยมี Penfolds เป็นแบรนด์ไวน์แดงระดับพรีเมียมเป็นเรือธง และมีอำนาจในการกำหนดราคาที่แข็งแกร่งในตลาดสำคัญ ๆ เพื่อสนับสนุนรายได้และอัตรากำไร

รวมทั้งทบทวนธุรกิจในทวีปอเมริกาที่ประสบปัญหา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนการลดต้นทุน และฟื้นฟูความเชื่อมั่นของนักลงทุน

บริษัทผู้ผลิตไวน์แดงหรู Penfolds กล่าวในวันพฤหัสบดีที่ 4 มิถุนายน 2026 ว่า จะปรับลดจำนวนแบรนด์ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ลง โดยมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ที่เป็น "Regional Heroes" และ "Power Brands" และลดจำนวนแบรนด์ลงเหลือน้อยกว่า 30 แบรนด์ภายในห้าปี จากปัจจุบันที่มีอยู่ 76 แบรนด์

นอกจากนี้ Treasury Wine ยังตั้งเป้าที่จะประหยัดค่าใช้จ่ายได้ประมาณ 100 ล้านเหรียญออสเตรเลีย (71.33 ล้านเหรียญสหรัฐฯ) ต่อปี จากการปรับปรุงรูปแบบการดำเนินงานและการยกเครื่องระบบซัพพลายเชน

แบรนด์หลักสามแบรนด์ ได้แก่ Penfolds, DAOU และ Matua ปัจจุบันมีสัดส่วนรวมกันในบริษัท 25% แต่สร้างรายได้สุทธิจากการขายถึง 54%

ภายใต้แผนใหม่นี้ กลุ่มธุรกิจดังกล่าว จะได้รับส่วนแบ่งการลงทุนส่วนใหญ่ ในด้านการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย โดยตั้งเป้าไว้ที่ 12% ของรายได้จากการขายสุทธิ

สำหรับธุรกิจ ในทวีปอเมริกา Treasury Wine ชี้ให้เห็นถึงความท้าทายสำคัญสองประการ ได้แก่ สินค้าคงคลังที่สูงขึ้นจากฤดูกาลเก็บเกี่ยวที่ผ่านมา และกำลังการผลิตส่วนเกินในระบบซัพพลายเชน ตั้งแต่ไร่องุ่น โรงบ่มไวน์ และบรรจุภัณฑ์

บริษัทผลิตไวน์อิสระรายนี้ของออสเตรเลียบอกว่า มีแผนจะขายโรงผลิตไวน์ในเมืองพาโซโรเบิลส์ (Paso Robles) และซานลุยส์โอบิสโป (San Luis Obispo) ยกเลิกสัญญาเช่าไร่องุ่นทั่วหุบเขานาปา (Napa Valley) โซโนมา (Sonoma) และเซ็นทรัลโคสต์ (Central Coast) และรวมการผลิตไวน์หรูในสหรัฐ ไว้ที่โรงผลิตไวน์เซนต์เฮเลนา (St Helena Winery)

แผนกธุรกิจไวน์ในอเมริกา เป็นปัจจัยฉุดรั้งผลการดำเนินงานของกลุ่มบริษัท เนื่องจากได้รับผลกระทบจากความต้องการไวน์ที่ลดลง และการหยุดชะงักที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงเครือข่ายการจัดจำหน่าย

บริษัท Treasury Wine คาดการณ์ว่า กำไรก่อนหักดอกเบี้ย ภาษี และรายการ SGARA (สินทรัพย์ชีวภาพที่ให้ผลผลิต) จะอยู่ในช่วง 480 ล้านเหรียญออสเตรเลียถึง 490 ล้านเหรียญออสเตรเลีย ในปี 2026 เทียบกับ 770.3 ล้านเหรียญออสเตรเลียในปีก่อนหน้า

(1 เหรียญสหรัฐ = 1.4019 เหรียญออสเตรเลีย)

(Reporting by Rajasik Mukherjee; Editing by Subhranshu Sahu)

Cr : Reuters Connect

Source