474

VIEWS

P&G X Albertsons รุกสื่อค้าปลีก Branded Microdrama ซีรีส์สั้น 2 นาที ดึงคนดูจากจอ สู่ตะกร้าช้อปปิ้ง

มิ.ย. 24, 2569 M.Pussapol

หากเอ่ยชื่อยักษ์ใหญ่ด้านสินค้าอุปโภคบริโภคระดับโลกอย่าง Procter & Gamble (P&G) หลายคนคงนึกถึงผลิตภัณฑ์คู่บ้านอย่างยาสีฟัน Crest หรือกระดาษเช็ดมือ Bounty แต่น้อยคนนักจะรู้ว่าคือผู้บุกเบิกและสร้างคำว่า Soap Opera ให้เกิดขึ้นบนโลกจากการเป็นผู้ผลิตและสปอนเซอร์รายการโทรทัศน์ในอดีตเพื่อโฆษณาสินค้า ล่าสุดในยุคที่สื่อกระจัดกระจายและผู้บริโภคเข้าถึงยากขึ้น P&G พลิกโฉมสื่อค้าปลีกด้วยซีรีส์สั้น (Branded Microdrama) หวนคืนสู่วงการเขียนบทละครอีกครั้ง เป้าหมายไม่ใช่หน้าจอทีวี แต่บุกตรงสู่ซูเปอร์มาร์เก็ตใกล้บ้าน

โมเดลที่เกิดขึ้นกำลังแสดงให้เห็นว่า In-store Media เป็นช่องทางที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย แม้แต่โครงการ TH AI Passport ก็ยังเลือกนำมาเป็นเงื่อนไขใน TOR ที่มีรายละเอียดการใช้สื่อโฆษณาผ่านจอดิจิทัลในร้านสะดวกซื้อ 1,500 สาขา รวมกว่า 6,000 จุดภายใต้ความเชื่อที่ว่าการส่งคอนเทนต์ผ่านเครือข่ายจอดิจิทัลนับพันสาขา จะช่วยสร้างAwareness ทั่วถึงมีประสิทธิภาพ รวมถึงเป็นการเดินตามรอยความสำเร็จสมรภูมิค้าปลีกยุคใหม่เปลี่ยนพื้นที่ขายของให้กลายเป็นพื้นที่สื่อทรงพลังที่สุด

บทความ Procter & Gamble Scripted Dramas Are Coming to a Supermarket Near You ของ Wall Street Journal เสนอข้อมูล P&G จับมือ Albertsons Media Collective แผนกสื่อโฆษณาของเครือซูเปอร์มาร์เก็ตยักษ์ใหญ่ในสหรัฐ เปิดตัวโปรแกรมโฆษณาสุดล้ำในรูปแบบซีรีส์ตลกดราม่าเรื่อง Rico's Tacos นำเสนอเรื่องราวของครอบครัวที่บริหารร้านทาโก้ ซึ่งมีคุณพ่อพ่อม่าย ลูกสาววัยรุ่น และคุณยายสุดแซ่บ

Albertsons มีลักษณะเหมือน Tops Supermarket, Lotus's หรือ Big C เวอร์ชั่นสหรัฐอเมริกา เป็นหนึ่งในเครือซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค (Grocery Store) ใหญ่ที่สุดมีสาขากว่า 2,244 แห่ง จำหน่ายสินค้าอาหารสด ผักผลไม้ เนื้อสัตว์ อาหารทะเล ของใช้ในบ้าน ยาและเวชภัณฑ์ บางสาขามีปั๊มน้ำมันด้วย

ซีรีส์ตลกดราม่าเรื่อง Rico's Tacos แต่ละตอนสั้นกระชับเพียง 1-2 นาที ความเจ๋งคือบทละครไม่ได้เขียนขึ้นมาลอยๆ แต่สร้างอิงจากข้อมูลพฤติกรรมการช้อปปิ้ง 25 รูปแบบที่ลูกค้ามักทำจริงในร้าน Albertsons เช่น ตอนนำร่อง คุณยายรีบมาซื้ออะโวคาโดตุนไว้ที่ร้าน แต่ก่อนกลับนึกขึ้นได้ว่าต้องซื้อแชมพู Head & Shoulders ของ P&G ติดมือไปด้วย เป็นการสอดแทรกโฆษณาแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาติ

แน่นอนว่า P&G และ Albertsons ไม่ได้คาดหวังให้ผู้ซื้อต้องยืนแช่หยุดดูละครจนจบตอนกลางทางเดิน แต่กลยุทธ์คือติดตั้งจอแสดงผลดิจิทัลฉายทีเซอร์สั้นๆ 15 วินาทีไว้ตามจุดยุทธศาสตร์ในร้าน เช่น ทางเข้า เคาน์เตอร์เนื้อสัตว์ หรือจุดเติมน้ำมัน ซึ่งเป็นจุดที่ผู้บริโภคมักจะต้องใช้เวลารอคอย บนจอจะมีคิวอาร์โค้ด (QR Code) ให้สแกนเข้าแอปพลิเคชันของ Albertsons เพื่อไปดูตอนเต็ม และรับสิทธิประโยชน์หรือโปรโมชันสะสมแต้มได้ทันที

Lelia KoffiVice, President of User Growth Acceleration for North America P&G กล่าวว่า แบรนด์ที่จะชนะคือแบรนด์ที่เชื่อมต่อกับผู้ซื้อในสถานการณ์ที่เกี่ยวข้องในชีวิตประจำวัน ถ้าดึงดูดความสนใจในร้านได้ ลูกค้าก็จะกดเข้าแอปไปดูเนื้อหาเต็มๆ และซื้อสินค้าก่อนเดินออกจากร้าน

"สิ่งที่ทำให้ความร่วมมือนี้โดดเด่นคือการที่เนื้อหาสร้างสรรค์ถูกพัฒนาขึ้นร่วมกับ Albertsons ตั้งแต่ต้น โดยใช้ข้อมูลเชิงลึกของนักช้อปแทนที่จะนำข้อมูลมาใช้หลังจากผลงานเสร็จสิ้นแล้ว"

"นั่นสร้างความเชื่อมโยงที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นระหว่างเรื่องราว กลุ่มผู้ชม และผลลัพธ์ทางการค้า"

ในอดีต สื่อค้าปลีก (Retail Media Networks) ของห้างใหญ่มักจำกัดอยู่แค่ป้ายโฆษณาดิจิทัล หรือฟังก์ชันการค้นหาทั่วไป แต่กลยุทธ์ของ P&G และ Albertsons กำลังพิสูจน์ให้เห็นว่า สื่อในร้านค้ากำลังพัฒนาไปสู่ช่องทางการตลาดทรงพลังไม่ต่างจากโทรทัศน์ แอนดรูว์ ลิปส์แมน ผู้เชี่ยวชาญด้านค้าปลีกระบุว่า มันสามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้าง และมีความเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมสูง สิ่งเดียวที่แบรนด์ต้องแข่งคือช่วงความสนใจที่สั้นลงของผู้บริโภคเท่านั้น

ปัจจุบันเม็ดเงินโฆษณาในสื่อค้าปลีกของสหรัฐกำลังเติบโตมหาศาล โดยคาดว่าจะแตะระดับ 72,000 ล้านดอลลาร์ (2.37 ล้านล้านบาท) ในปีนี้ และพุ่งทะยานสู่ 95,000 ล้านดอลลาร์ (3.13 ล้านล้านบาท) ภายในปี 2028 การที่แบรนด์สามารถเชื่อมโยงความบันเทิงเข้ากับยอดขายที่เกิดขึ้นจริงที่เคาน์เตอร์ชำระเงินโดยตรง จึงเป็นคำตอบที่นักการตลาดในอนาคตต้องการ

โปรเจกต์ Rico's Tacos เตรียมนำไปจัดแสดงในงานเทศกาลความคิดสร้างสรรค์ระดับโลกอย่าง Cannes Lions ที่ฝรั่งเศส เพื่อเป็นต้นแบบให้แบรนด์อื่นๆ ได้เห็น และอาจเปลี่ยนประสบการณ์การเดินซูเปอร์มาร์เก็ตครั้งต่อไปของกลุ่มเป้าหมาย จากการหยิบของใส่รถเข็นธรรมดาๆ ให้กลายเป็นการติดตามซีรีส์สุดสนุกเชื่อมต่อโลกช้อปปิ้งไว้ด้วยกันแบบไร้รอยต่อ

ที่มา Source

Source

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

P&G X Albertsons รุกสื่อค้าปลีก Branded Microdrama ซีรีส์สั้น 2 นาที ดึงคนดูจากจอ สู่ตะกร้าช้อปปิ้ง