ปัจจุบันมูลค่าตลาดอุตสาหกรรมกีฬาในประเทศไทยอยู่ที่ประมาณ 218,000 ล้านบาท และยังเติบโตเฉลี่ยราว 7% ต่อปี ขณะที่ D-Sports Stadium เติบโตมากกว่า 20% ทั้งในแง่รายได้และจำนวนลูกค้า จากตัวเลขและโอกาสในการเติบโตนี้ทำให้ ทีโอเอ-พีพีไอเอช เล็งเห็นโอกาสของตลาดดังกล่าว
จึงเดินหน้ารุกตลาด Sportainment ทุ่มงบลงทุนกว่า 50 ล้านบาท เตรียมเปิด D-Sports Stadium สาขาเซ็นทรัล นอร์ทวิลล์ (Central Northville) ภายในวันที่ 3 กรกฎาคม 2569 เป็นสาขาที่ 2 ในประเทศไทย บนพื้นที่กว่า 2,500 ตารางเมตร ภายใต้แนวคิด “Share Fun, Find New” ที่ผสานกีฬา ความสนุก และไลฟ์สไตล์เข้าไว้ด้วยกัน เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหาประสบการณ์ควบคู่ไปกับการดูแลสุขภาพ
ณัฏฐวุฒิ ตั้งคารวคุณ ประธานบริษัท ทีโอเอ เวนเจอร์ โฮลดิ้ง จำกัด และกรรมการ บริษัท ทีโอเอ-พีพีไอเอช จำกัด กล่าวว่า “บริษัทตัดสินใจขยายธุรกิจเพราะมองเห็นศักยภาพการเติบโตของตลาด Sportainment ซึ่งยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นและมีโอกาสขยายตัวได้อีกมาก จากแรงสนับสนุนของเมกะเทรนด์ด้านสุขภาพ เศรษฐกิจเชิงประสบการณ์ (Experience Economy) และพฤติกรรมผู้บริโภคที่ต้องการกิจกรรมนอกบ้านซึ่งสามารถใช้เวลาร่วมกันได้ทั้งครอบครัวและกลุ่มเพื่อน”
หัวใจสำคัญของธุรกิจคือแนวคิด Sportainment ซึ่งเกิดจากการผสานคำว่า Sport และ Entertainment เข้าด้วยกัน เพราะ D-Sports Stadium ไม่ได้มองตัวเองเป็นเพียงสถานที่เล่นกีฬา แต่เป็นพื้นที่คอมมูนิตี้ที่ผู้คนสามารถมาพบปะสังสรรค์ ใช้เวลาร่วมกับครอบครัว เพื่อน หรือเพื่อนร่วมงาน ผ่านกิจกรรมที่เข้าถึงได้ง่ายและไม่จำเป็นต้องมีพื้นฐานด้านกีฬา
“มองว่าวันนี้การออกกำลังกายไม่ใช่เรื่องไกลตัวอีกต่อไป แต่เป็นกิจกรรมที่ทุกคนเข้าถึงได้โดยไม่จำเป็นต้องมีทักษะเฉพาะ ขณะเดียวกันเทรนด์รักสุขภาพก็เติบโตอย่างต่อเนื่อง ทำให้เราเห็นโอกาสในการขยายธุรกิจด้านนี้ และหากเปรียบเทียบกับประเทศญี่ปุ่น ซึ่งเป็นต้นกำเนิดของโมเดลธุรกิจลักษณะนี้ ตลาดกีฬายังมีขนาดใหญ่กว่าไทยหลายเท่า สะท้อนให้เห็นถึงโอกาสการเติบโตในระยะยาว” ณัฐวุฒิ กล่าว การเลือกเปิดสาขาใหม่ที่เซ็นทรัล นอร์ทวิลล์ มาจากการมองเห็นศักยภาพของพื้นที่ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ทั้งโครงการที่อยู่อาศัย โรงเรียนนานาชาติ โรงพยาบาล และจำนวนประชากรที่เพิ่มขึ้น ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่มีไลฟ์สไตล์สอดคล้องกับแนวคิดของ D-Sports Stadium และมีแนวโน้มสูงที่จะเข้ามาใช้บริการ
โดยมี 3 เทรนด์ที่ขับเคลื่อนการเติบโตของตลาด Sportainment ได้แก่
- การที่กีฬาไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของการแข่งขัน แต่กลายเป็นกิจกรรมทางสังคมที่ช่วยสร้างความสัมพันธ์ระหว่างผู้คน
- ทุกโมเมนต์แชร์ได้ พฤติกรรมการแชร์ประสบการณ์บนโซเชียลมีเดีย ทำให้กิจกรรมที่สามารถถ่ายภาพหรือสร้างคอนเทนต์ได้ได้รับความนิยมมากขึ้น
- ต้องการพื้นที่สำหรับทำกิจกรรมร่วมกันของสมาชิกในครอบครัวหลายเจเนอเรชัน ตั้งแต่ปู่ย่าตายายไปจนถึงลูกหลาน
และเพื่อรองรับการเติบโตจากเทรนด์ดังกล่าว D-Sports Stadium มีกลยุทธ์หลัก 3 ด้าน ได้แก่ การสร้างการรับรู้เกี่ยวกับคำว่า Sportainment ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง การสร้างคอมมูนิตี้ที่แข็งแกร่งเพื่อขยายฐานลูกค้าอย่างต่อเนื่อง และการรุกตลาด B2B มากขึ้น ทั้งในกลุ่มองค์กรและสถานศึกษา
ปัจจุบัน D-Sports Stadium มีสมาชิกประมาณ 12,000 คน โดยลูกค้าหลักเป็นกลุ่มอายุ 18-40 ปี ครอบคลุมทั้งกลุ่มเพื่อน เพื่อนร่วมงาน และครอบครัว หลังการเปิดสาขาใหม่ บริษัทตั้งเป้าเพิ่มสมาชิกอีกกว่า 20,000 คน ส่งผลให้ฐานสมาชิกรวมขยับสู่ระดับมากกว่า 30,000 คน
ในระยะยาว หลังการเปิดสาขาที่ 2 บริษัทมีแผนขยายเพิ่มอีก 3 สาขาภายใน 5 ปีข้างหน้า ส่งผลให้ D-Sports Stadium มีทั้งหมด 5 สาขาทั่วประเทศ ขณะเดียวกันยังต้องการเพิ่มสัดส่วนรายได้จากลูกค้ากลุ่ม B2B จากปัจจุบัน 10-15% ให้เติบโตสู่ระดับ 50% ไล่เลี่ยกับกลุ่ม B2C
“มองว่าการลงทุนครั้งนี้ไม่ใช่เพียงการขยายสาขา แต่เป็นการร่วมสร้างตลาด Sportainment ให้เติบโตในประเทศไทย ท่ามกลางกระแสรักสุขภาพและความต้องการประสบการณ์รูปแบบใหม่ที่กำลังกลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตผู้บริโภคยุคปัจจุบัน” ณัฐวุฒิ กล่าวทิ้งท้าย