ยี่ปั๊วนาฬิกาหรูโลก Watches of Switzerland เปิดเจรจาลับเสนอขาย - ถอนกิจการจากตลาดหุ้นลอนดอน

ก.ค. 15, 2569 M.Pussapol

พูดถึงนาฬิกาหรู หลายคนคงนึกถึงแบรนด์ผู้ผลิตอย่าง Rolex, Patek Philippe หรือ Audemars Piguet เป็นชื่อแรกๆ แต่ในโลกของการค้าปลีก มีผู้เล่นรายหนึ่งที่เป็นเสมือนกระดูกสันหลัง เป็นตัวแทนจำหน่ายนาฬิกาหรูทรงอิทธิพลที่สุดในโลก นั่นคือ Watches of Switzerland Group (WOSG) ล่าสุด Reuters รายงานว่า ชื่อของพวกเขากำลังกลายเป็นประเด็นร้อนแรงที่สุดในตลาดหุ้นลอนดอน หลังมีรายงานว่า บริษัทแอบเปิดการเจรจาลับ เพื่อขายกิจการ   และถอนตัวออกจากตลาดหุ้น

Watches of Switzerland Group PLC (WOSG) คือผู้ค้าปลีกนาฬิการะดับลักชัวรี่รายใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักร และเป็นหนึ่งในผู้เล่นทรงอิทธิพลที่สุดในสหรัฐ ก่อตั้งขึ้นในปี 2007 ปัจจุบันจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ลอนดอน (LSE)

แม้ชื่อจะลงท้ายว่า of Switzerland แต่แท้จริงแล้ว เป็นบริษัทอังกฤษที่เป็นพันธมิตรรายสำคัญที่สุดของแบรนด์สวิส โดยเฉพาะ Rolex ซึ่งยอดขายแบรนด์เดียวคิดเป็นสัดส่วนสูงถึงเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้ทั้งกลุ่ม แบรนด์อื่นๆ ที่จัดจำหน่ายมี Cartier, OMEGA, TAG Heuer, Breitling, Tudor

ผลประกอบการ 2026
ทุบสถิติใหม่ ด้วยแรงหนุนจากสหรัฐ

แม้ภาพรวมตลาดลักชัวรี่ทั่วโลกเริ่มส่งสัญญาณชะลอตัว แต่ผลประกอบการปีงบประมาณ 2026 (สิ้นสุดพฤษภาคม 2026) ของ WOSG กลับแข็งแกร่งเกินคาด (Beat Consensus)

รายได้รวมของกลุ่มเพิ่มขึ้น 13% โดยตลาดสหรัฐคือพระเอกตัวจริง โตก้าวกระโดดถึง 24% แตะ 1,240 ล้านปอนด์ ทำให้ปัจจุบันรายได้และกำไรมากกว่าครึ่งของบริษัทมาจากฝั่งสหรัฐ ส่วนกลุ่มนาฬิกามือสอง (Pre-owned & Certified Pre-owned) ก็เติบโตโดดเด่นถึง 22% ได้อานิสงส์จากโปรแกรม Rolex Certified Pre-Owned (CPO) ทั้งในสหราชอาณาจักรและสหรัฐ

ข่าวลือเจรจาขายกิจการ ถอนตัวจากตลาดหุ้น

วันที่ 13 กรกฎาคม 2026 สำนักข่าว Reuters รายงานจากแหล่งข่าววงในว่า WOSG เปิดการเจรจาลับกับกลุ่มทุน Private Equity และผู้ซื้อเชิงกลยุทธ์เพื่อเสนอขายกิจการและถอนบริษัทออกจากตลาดหุ้น

มีรายงานว่า Brian Duffy ซีอีโอของกลุ่มขานรับการทาบทามเบื้องต้น เพราะเชื่อว่ามูลค่าหุ้นในตลาดไม่สะท้อนมูลค่าที่แท้จริงและศักยภาพการเติบโต

ก่อนหน้านี้ ปี 2023 หุ้น WOSG เคยร่วงแรงเกือบ 30% หลัง Rolex เข้าซื้อ Bucherer ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกนาฬิกาหรูอีกรายหนึ่ง ตอนนั้นตลาดกังวลว่า Rolex อาจมีบทบาทมากขึ้นในช่องทางค้าปลีกและอาจเปลี่ยนสมดุลการแข่งขันของ      ผู้จำหน่ายรายอื่นรวมถึง WOSG

อย่างไรก็ตาม WOSG เคยออกมาชี้แจงในเวลานั้นว่า Rolex ยืนยันจะไม่เปลี่ยนแปลงกระบวนการจัดสรรสินค้าและการกระจายสินค้าโดยตรง เหตุการณ์ดังกล่าวมีความสำคัญ เพราะแสดงให้เห็นว่าแม้ผู้เล่นรายใหญ่ประกาศว่า         ไม่กระทบการดำเนินงาน ตลาดก็ยังตอบสนองรุนแรงจากความกังวลเรื่องอำนาจต่อรองและอนาคตเชิงกลยุทธ์

แหล่งข่าวระบุบริษัทมองหาราคาเสนอซื้อสูงกว่า 7.50 ปอนด์ต่อหุ้นขึ้นไป ส่งผลให้ราคาหุ้นพุ่งรับข่าวทันที 8.2% ระหว่างวัน

แผนกลยุทธ์ : ปรับเป้าหมายให้เข้ากับความจริง

รายงานระบุว่า บริษัทตัดสินใจพับเป้ายอดขายกว่า 3,000 ล้านปอนด์ในปี 2028 เพราะตลาดลักชัวรี่เปลี่ยนไปจากตอนตั้งเป้า จะหันมาเน้นคาดการณ์ระยะสั้นที่ยืดหยุ่นขึ้นแทน

แผนในอนาคต ประกอบด้วย

หนึ่ง - บุกสหรัฐต่อเนื่อง: เปิด Multi-brand Showrooms และ Mono-brand Boutiques เพิ่ม พร้อมเข้าซื้อกิจการท้องถิ่น เช่น ดีล Deutsch & Deutsch ในรัฐเทกซัส

สอง- ขยายจิวเวลรี่ และนาฬิกามือสอง: ผลักดันแบรนด์เครื่องประดับหรูอย่าง Roberto Coin ที่ผลงานดีมาก พร้อมเร่งขยายการขาย Rolex CPO ในทุกสาขา

สาม- เป้าหมายปี 2027 รายได้เติบโต 5-10% เดิมบริษัทมีอัตรากำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 10.0% ตั้งเป้าจะเพิ่มขึ้นไปเป็น 10.40% - 10.80%

Watches of Switzerland คือเพชรยอดมงกุฎของโลกผู้จัดจำหน่ายนาฬิกาหรู การที่บริษัทตกเป็นเป้าหมายของทุนใหญ่ในวันนี้สะท้อนว่า นักลงทุนสถาบันมองว่า ราคาหุ้นในตลาดยังต่ำกว่าความเป็นจริง คุ้มค่าที่จะช้อนซื้อไปบริหารส่วนตัว

ที่มา Source