เมื่อพูดถึง "ทัวร์ฮาลาล" หลายคนอาจนึกถึงการเดินทางที่ออกแบบมาสำหรับชาวมุสลิมโดยเฉพาะ แต่ในความเป็นจริง "ฮาลาล" ในบริบทของการท่องเที่ยวไม่ได้หมายถึงเพียงข้อปฏิบัติทางศาสนา แต่เป็นมาตรฐานที่สร้างความมั่นใจให้กับนักเดินทาง ตั้งแต่เรื่องอาหาร ความสะอาด ไปจนถึงความปลอดภัยตลอดทั้งทริป
สำหรับนักเดินทางชาวมุสลิม ความท้าทายของการเดินทางไปต่างประเทศไม่ใช่การเลือกจุดหมายปลายทาง แต่คือการหาร้านอาหารฮาลาลที่เชื่อถือได้ การเลือกที่พักที่เหมาะสม หรือการจัดสรรเวลาสำหรับการประกอบศาสนกิจ เหตุผลเหล่านี้กลายเป็น Pain Point ที่ทำให้หลายคนไม่กล้าเดินทาง หรือไม่สามารถท่องเที่ยวได้อย่างเต็มที่
Pain Point ดังกล่าวจึงกลายเป็นโอกาสใหม่ของธุรกิจท่องเที่ยว ที่สามารถเข้ามาออกแบบประสบการณ์การเดินทางให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคเฉพาะกลุ่มมากขึ้น หนึ่งในผู้ประกอบการที่มองเห็นโอกาสนี้คือ บริษัท คำโตๆ และบริษัท Fin Trip ที่ประกาศความร่วมมือเปิดตัวธุรกิจท่องเที่ยวฮาลาลเต็มรูปแบบ ภายใต้แบรนด์ "คำโตๆ Fintrip" พร้อมชูแนวคิด "Filling Fin Halal Trip" ที่มุ่งออกแบบประสบการณ์การเดินทางให้ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวที่ต้องการมาตรฐานด้านฮาลาล ความสะดวก และความปลอดภัย
การเปิดตัวครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงที่ตลาดท่องเที่ยวต่างประเทศของคนไทยยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยข้อมูลจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ระบุว่า ตั้งแต่ช่วงต้นปีที่ผ่านมา ตลาดท่องเที่ยวต่างประเทศสร้างเม็ดเงินหมุนเวียนกว่า 1.2 แสนล้านบาท ขณะที่ภูมิภาคเอเชียยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยม นำโดยจีนและญี่ปุ่น
ด้านพฤติกรรมการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวไทย พบว่า "ค่าที่พัก" และ "ค่าอาหารและเครื่องดื่ม" เป็นสองหมวดที่มีสัดส่วนการใช้จ่ายสูงที่สุด รวมมูลค่ากว่า 7.3 หมื่นล้านบาท สอดคล้องกับแนวโน้มในปี 2569 ที่คาดว่านักเดินทางจะมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริปราว 60,000 บาทต่อคน สะท้อนว่าผู้บริโภคพร้อมจ่ายมากขึ้นเพื่อแลกกับประสบการณ์การเดินทางที่มีคุณภาพ
โต วีรชน ศรัทธายิ่ง ผู้ก่อตั้งบริษัทคำโตๆ และเจ้าของช่องคำโตๆ กล่าวว่า “หนึ่งในปัญหาหลักของคนไทยในการเดินทางต่างประเทศคือเรื่องอาหาร โดยเฉพาะผู้ที่ต้องการอาหารฮาลาล ซึ่งการค้นหาร้านอาหารที่ทั้งถูกต้องตามมาตรฐานและมีรสชาติที่ตอบโจทย์ยังเป็นเรื่องที่ทำได้ยาก”
ด้วยเหตุนี้การทำทัวร์ฮาลาลจึงไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการจัดหาอาหาร แต่เป็นการออกแบบประสบการณ์เดินทางที่ช่วยลดข้อกังวล ตั้งแต่ที่พัก การเดินทาง ไปจนถึงการบริหารเวลา
โดยแนวคิดดังกล่าวสอดคล้องกับประสบการณ์ของ Fin Trip ที่ดำเนินธุรกิจทัวร์มาอย่างยาวนาน บริษัทพบว่าความต้องการของนักเดินทางชาวมุสลิมเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยเฉพาะหลังจากการสำรวจเส้นทางในซาอุดีอาระเบีย รวมถึงบางทริปที่มีลูกค้ากลุ่มดังกล่าวเข้าร่วมถึง 30%
จิ๊ฟ อาทิตย์ เทพไชย ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท Fin Trip กล่าวว่า “ตลาดท่องเที่ยวฮาลาลไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะประเทศมุสลิมอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็น Mega Trend ที่มีกำลังซื้อสูง ความร่วมมือครั้งนี้จึงไม่ได้ต้องการขายเพียงแพ็กเกจท่องเที่ยว แต่ต้องการส่งมอบประสบการณ์ที่คุ้มค่า ตั้งแต่การคัดเลือกโรงแรม ร้านอาหาร ทีมไกด์มืออาชีพ ไปจนถึงการวางแผนการเดินทาง”
สำหรับกลุ่มเป้าหมายหลักยังคงเป็นนักท่องเที่ยวชาวไทย โดยเฉพาะชาวมุสลิมที่กังวลเรื่องอาหารและการใช้ชีวิตในต่างประเทศ แต่ทัวร์ฮาลาลไม่ได้จำกัดเฉพาะกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง แต่เปิดรับนักเดินทางที่ต้องการทริปที่ให้ความสำคัญกับความสะอาด ความปลอดภัย และการท่องเที่ยวแบบไม่หักโหม โดยโปรแกรมจะเน้นความพอดี ไม่เร่งรีบ และให้เวลากับการซึมซับประสบการณ์ในแต่ละจุดหมาย
โดยเส้นทางแรกของ "คำโตๆ Fintrip" เลือกเปิดตัวที่ซินเจียง ประเทศจีน เนื่องจากเป็นพื้นที่ที่มีธรรมชาติโดดเด่นและเหมาะกับแนวคิดการท่องเที่ยวในรูปแบบดังกล่าว พร้อมมองว่ารูปแบบทัวร์ฮาลาลสามารถขยายไปยังประเทศต่าง ๆ ทั่วโลกได้ หากผ่านการตรวจสอบมาตรฐานด้านอาหาร ที่พัก และเส้นทางการเดินทางอย่างเหมาะสม
ในระยะแรก บริษัทมีแผนเปิดเส้นทางท่องเที่ยวใหม่ทุกเดือนโดยไม่ให้โปรแกรมซ้ำกัน สะท้อนว่าตลาดท่องเที่ยวฮาลาลยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น และยังมีช่องว่างสำหรับผู้ประกอบการที่สามารถสร้างความแตกต่างผ่านมาตรฐานและความเข้าใจผู้บริโภค แม้ปัจจุบันจะมีผู้ประกอบการบางรายอยู่ในตลาดแล้ว แต่ยังไม่มีใครสื่อสารจุดยืนของการเป็นทัวร์ฮาลาล 100% อย่างชัดเจน
สำหรับ Fin Trip ความร่วมมือครั้งนี้เป็นการต่อยอดความเชี่ยวชาญของทั้งสองฝ่าย โดยนำประสบการณ์ด้านการบริหารจัดการทัวร์มาผสานกับฐานผู้ติดตามและความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคำโตๆ หลังจากปีที่ผ่านมา บริษัทมีรายได้ราว 800 ล้านบาท และมองว่าความร่วมมือครั้งนี้จะสร้างสัดส่วนรายได้ประมาณ 50% ของโครงการ
แม้ประเทศไทยจะมีประชากรมุสลิมจำนวนมาก แต่ทั้งสองบริษัทเชื่อโอกาสของตลาดทัวร์ฮาลาลไม่ได้อยู่เพียงจำนวนประชากรมุสลิมในประเทศไทย แต่เป็นการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับการเดินทาง ที่ทำให้นักท่องเที่ยวมั่นใจทั้งเรื่องอาหาร ความสะอาด และความปลอดภัย ไม่ว่าจะนับถือศาสนาใดก็ตาม