หนึ่งในโจทย์สำคัญของธุรกิจยุคใหม่คือ การทำให้ "ความยั่งยืน" สร้างรายได้ ไม่ใช่สร้างต้นทุนเพิ่ม เพราะหากการทำธุรกิจบนแนวคิด ESG ยังเป็นเพียงกิจกรรมที่มีต้นทุน โครงการด้านความยั่งยืนก็อาจยากที่จะขับเคลื่อนอย่างต่อเนื่องในระยะยาว
ด้วยเหตุนี้ หลายแบรนด์จึงเลือกออกแบบโมเดลธุรกิจที่ทำให้ทุกการขายสามารถสร้างรายได้กลับคืนสู่ชุมชน สร้างโอกาสทางเศรษฐกิจ และรักษาภูมิปัญญาท้องถิ่นไปพร้อมกัน
กรณีล่าสุดคือการจับมือกันระหว่าง GOOD GOODS แบรนด์ไลฟ์สไตล์ภายใต้บริษัท เซ็นทรัล ทำ วิสาหกิจเพื่อสังคม และ UMBRO Thailand เปิดตัว GOOD GOODS x UMBRO Special Collaboration Collection ภายใต้แนวคิด "Global Meets Local" ที่นำมาตรฐานการออกแบบของแบรนด์กีฬาระดับโลกมาผสานกับภูมิปัญญาหัตถกรรมไทย จนเกิดเป็นสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่มีทั้งมิติด้านดีไซน์และความยั่งยืน
ภายใต้การร่วมมือครั้งนี้จุดประสงค์เพื่อทำให้ "งานคราฟต์" ไม่ได้เป็นเพียงของฝากหรือสินค้าหัตถกรรม แต่เป็นส่วนหนึ่งของสินค้าแฟชั่นร่วมสมัยที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ และแข่งขันในตลาดที่ให้ความสำคัญกับ Storytelling ควบคู่กับคุณภาพของสินค้า
หัวใจสำคัญของคอลเลกชันคือการทำงานร่วมกับวิสาหกิจชุมชนจากจังหวัดสกลนคร 2 แห่ง ได้แก่ วิสาหกิจชุมชนทอผ้าแปรรูปบ้านกุดจิก และ วิสาหกิจชุมชนสายรุ้งนาวาทอง ซึ่งนำองค์ความรู้ด้านการทอผ้าและการสานเสื่อกกที่สืบทอดมาหลายชั่วอายุคน มาต่อยอดสู่ผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ตลาดแฟชั่นยุคใหม่
เสื้อผ้าและหมวกในคอลเลกชันเลือกใช้ผ้าฝ้ายเข็นมือย้อมครามสีธรรมชาติจากบ้านกุดจิก ซึ่งสะท้อนภูมิปัญญาการย้อมครามของชุมชน ขณะที่กระเป๋าผลิตจากเสื่อกกสานมือของวิสาหกิจชุมชนสายรุ้งนาวาทอง ก่อนนำมาตีความใหม่ให้สอดรับกับเอกลักษณ์ด้านสปอร์ตแฟชั่นของ UMBRO
โมเดลลักษณะนี้ถือเป็นการเปลี่ยนบทบาทของแบรนด์จากผู้ซื้อวัตถุดิบ ไปสู่พันธมิตรในการพัฒนาชุมชน เพราะการนำภูมิปัญญาท้องถิ่นเข้าสู่สินค้าเชิงพาณิชย์ ช่วยสร้างรายได้ที่ต่อเนื่อง เปิดโอกาสให้ช่างฝีมือรุ่นใหม่เห็นคุณค่าของอาชีพ และทำให้การอนุรักษ์วัฒนธรรมเกิดขึ้นผ่านกลไกตลาด มากกว่าการพึ่งพาเงินสนับสนุนเพียงอย่างเดียว
สำหรับ GOOD GOODS แนวทางดังกล่าวสอดคล้องกับพันธกิจของแบรนด์ที่ต้องการยกระดับผลิตภัณฑ์จากชุมชนไทยให้สามารถแข่งขันในตลาดสมัยใหม่ ขณะที่ UMBRO Thailand ได้เพิ่มมิติด้านความยั่งยืนให้กับแบรนด์ผ่านการเชื่อมโยงกับเรื่องราวของชุมชนไทย ซึ่งช่วยสร้างความแตกต่างจากการทำคอลแลบอเรชันทั่วไปที่มักเน้นเพียงความแปลกใหม่ของดีไซน์
ความร่วมมือครั้งนี้ยังสะท้อนแนวโน้มสำคัญของอุตสาหกรรมแฟชั่นที่ผู้บริโภคเริ่มให้คุณค่ากับสินค้าที่มี "ที่มา" และสามารถอธิบายได้ว่าสินค้านั้นสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อผู้คนหรือสังคมอย่างไร ทำให้เรื่องราวของชุมชนกลายเป็นส่วนหนึ่งของคุณค่าของแบรนด์
จึงอาจกล่าวได้ว่า GOOD GOODS x UMBRO Special Collaboration Collection ไม่ได้เป็นเพียงการเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ แต่เป็นตัวอย่างของการใช้การออกแบบเป็นเครื่องมือเชื่อมโยงธุรกิจเข้ากับการพัฒนาเศรษฐกิจฐานราก เปลี่ยนภูมิปัญญาท้องถิ่นให้กลายเป็นมูลค่าเพิ่มในตลาดแฟชั่น และพิสูจน์ว่าความยั่งยืนสามารถสร้างคุณค่าทางธุรกิจควบคู่ไปกับการสร้างคุณค่าให้กับชุมชนได้พร้อมกัน