กระแส Longevity กำลังเปลี่ยนความหมายของการดูแลสุขภาพ จากการรักษาเมื่อเจ็บป่วย สู่การดูแลคุณภาพชีวิตในระยะยาว ส่งผลให้ผู้บริโภคหันมาใส่ใจสุขภาพเชิงป้องกันมากขึ้น โดยเฉพาะการออกกำลังกายที่กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ของคนทุกวัย
ขณะเดียวกัน "สุขภาพดวงตา" ซึ่งเป็นอีกองค์ประกอบสำคัญของคุณภาพชีวิต กลับเป็นเรื่องที่หลายคนมักมองข้าม แม้จะมีบทบาทโดยตรงต่อการใช้ชีวิต การทำงาน และการออกกำลังกายในแต่ละวัน
จากเทรนด์ดังกล่าว ศูนย์เลสิก EBH โรงพยาบาลตากรุงเทพ จึงนำอินไซต์ของผู้บริโภคมาต่อยอดเป็นแคมเปญ "เดินวิ่ง แลก ลดเลสิก" เพื่อเชื่อมโยงการออกกำลังกายกับการดูแลสายตา ภายใต้แนวคิด Health Engagement ที่มุ่งสร้างการมีส่วนร่วมในการดูแลสุขภาพมากกว่าการสื่อสารโปรโมชั่นเพียงอย่างเดียว
หากมองในเชิงการตลาด แนวคิดดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า โรงพยาบาลเริ่มขยับบทบาทจากการเป็นผู้ให้บริการรักษา ไปสู่การสร้าง Health Engagement ที่ทำให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับการดูแลสุขภาพตั้งแต่ก่อนเข้ารับบริการ มากกว่าการสื่อสารเรื่องโปรโมชั่นเพียงอย่างเดียว
ณิชชา จิรศาสตร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม บริษัท โรงพยาบาลตากรุงเทพ จำกัด กล่าวว่า ปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพเชิงป้องกันและแนวคิด Longevity มากขึ้น สะท้อนผ่านกระแสการเดินและการวิ่งที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง EBH จึงนำอินไซต์ดังกล่าวมาต่อยอดเป็นแคมเปญ 'เดินวิ่ง แลก ลดเลสิก' เพื่อเชื่อมโยงการดูแลสุขภาพร่างกายเข้ากับสุขภาพดวงตา เพราะการมองเห็นที่ดีคือ หนึ่งในปัจจัยสำคัญของคุณภาพชีวิต
ทั้งนี้ ดวงตาเป็นอวัยวะที่มีการเปลี่ยนแปลงและเสื่อมตามวัยอย่างต่อเนื่อง หลายคนอาจดูแลสุขภาพร่างกายเป็นประจำ แต่กลับละเลยการตรวจสุขภาพตา นอกจากการออกกำลังกายแล้ว การตรวจสุขภาพตาอย่างสม่ำเสมอจึงเป็นอีกเรื่องสำคัญที่จะช่วยให้สามารถค้นหาความผิดปกติและวางแผนการดูแลรักษาได้ตั้งแต่ระยะเริ่มต้น เพื่อคงคุณภาพการมองเห็นและคุณภาพชีวิตในระยะยาว
สำหรับแคมเปญ ผู้เข้ารับบริการสามารถรับส่วนลดเพิ่มเติมจากราคาโปรโมชั่นเดิม โดยส่งหลักฐานการวิ่งจากแอปพลิเคชันสุขภาพ หากสะสมระยะทางครบ 5 กิโลเมตร จะได้รับส่วนลดเพิ่ม 5% และหากสะสมครบ 10 กิโลเมตร จะได้รับส่วนลดเพิ่ม 10% ตลอดเดือนสิงหาคมนี้
โดยสิทธิประโยชน์สามารถใช้กับโปรแกรมแก้ไขสายตาที่ร่วมรายการ ได้แก่ PRK, Femto LASIK, SMILE Pro และ PRESBYOND โดยจักษุแพทย์จะเป็นผู้ประเมินและเลือกแนวทางการรักษาที่เหมาะสมกับผู้เข้ารับบริการแต่ละราย
ภาพรวมแคมเปญนี้ ยังสะท้อนทิศทางของธุรกิจโรงพยาบาลที่เริ่มนำกระแส Longevity มาต่อยอดเป็นประสบการณ์ทางการตลาด เชื่อมโยงกิจกรรมในชีวิตประจำวันเข้ากับบริการสุขภาพ เพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นให้ผู้บริโภคหันมาใส่ใจการดูแลสุขภาพแบบองค์รวมมากขึ้น แทนการสื่อสารเรื่องบริการรักษาเพียงอย่างเดียว ซึ่งเป็นแนวทางที่สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน