397

VIEWS

สลับร่างจัดจ้านนำ จาก Lemon-Lime สู่ Lime Lemon 7UP รีแบรนด์ครั้งใหญ่สุดในรอบ 15 ปี เจาะใจ Gen Z

ส.ค. 18, 2569 M.Pussapol

7UP รีแบรนด์ครั้งใหญ่ที่สุดในรอบกว่า 15 ปีในตลาดสหรัฐ พลิกสูตรจาก Lemon-Lime เป็น Lime Lemon ภายใต้ชื่อสูตรใหม่ 7UP Lime Lemon ครอบคลุมทั้ง 7UP Regular, 7UP Zero Sugar, Cherry 7UP และ Cherry 7UP Zero Sugar พร้อมรีเฟรช โลโก้และบรรจุภัณฑ์ใหม่ทั้งหมด แรงผลักดันหลักมาจากอินไซต์ผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ชื่นชอบรสซิตรัสจัดจ้าน หนุนด้วยแคมเปญการตลาดข้ามแพลตฟอร์ม Flip the Sip เริ่มวางจำหน่ายทั่วสหรัฐ ตั้งแต่กลางเดือนสิงหาคม 2026 เป็นต้นไป

หัวใจของการรีแบรนด์ คือการปรับสูตรแบบ Lime-Led Reformulation โดย 7UP หันมาชูรสมะนาวเขียวหรือไลม์เป็นรสหลักนำแทนรูปแบบเดิมที่เคยให้เลมอนขึ้นก่อน จนเกิดเป็นชื่อสูตรใหม่ว่า 7UP Lime Lemon พลิกคำเรียกจาก Lemon-Lime เป็น Lime Lemon อย่างชัดเจน

การเปลี่ยนแปลงนี้ครอบคลุมทั้งไลน์ผลิตภัณฑ์หลักของแบรนด์ทั้ง 7UP Regular, 7UP Zero Sugar, Cherry 7UP และ Cherry 7UP Zero Sugar โดย KDP-Keurig Dr Pepper เจ้าของสิทธิ์และผู้ผลิต-จัดจำหน่าย 7UP ในสหรัฐระบุว่า นี่คือสูตรที่นำโดยรสไลม์เป็นรายแรกในหมวดเครื่องดื่มเลมอน-ไลม์ ตลาดที่มีมูลค่ารวมกว่า 5,000 ล้านดอลลาร์ (165,000 ล้านบาท) การชูจุดขายใหม่นี้ถูกออกแบบมาเพื่อสร้างความแตกต่างชัดเจนจากคู่แข่งในตลาดเดียวกัน

การตัดสินใจปรับสูตรอ้างอิงจากผลสำรวจ KDP State of Beverages Trend Report 2026 พบว่า

กว่า 72% ของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z และ Gen Alpha ชื่นชอบรสชาติเปรี้ยวสดชื่นแนวซิตรัสหรือ Citrus-forward

64% ชื่นชอบรสชาติจัดจ้านชัดเจน

ข้อมูลเหล่านี้กลายเป็นแรงผลักดันสำคัญที่ทำให้ 7UP ปรับโปรไฟล์รสชาติให้สดใสนำด้วยไลม์มากขึ้น เพื่อดึงดูดกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่โดยเฉพาะ สอดคล้องกับความพยายามของแบรนด์ที่ต้องการกลับไปสู่รากฐานเดิมในฐานะ Original Uncola หรือ แบรนด์ที่ท้าทายขนบธรรมเนียมในหมวดน้ำอัดลม ผ่านรสชาติสดชื่นกว่าเดิม และภาพลักษณ์ที่กล้าขึ้น

นอกจากปรับสูตร 7UP ยังปรับ Visual Identity และบรรจุภัณฑ์ใหม่ทั้งหมด เปลี่ยนโลโก้ให้เป็นแนวตั้งหรือ Vertical Logo ใช้โทนสีที่เข้มและชัดเจนขึ้นเพื่อให้ดูทันสมัย พร้อมระบุคำว่า Lime Lemon บนกระป๋องชัดเจน เพื่อสร้างความแตกต่างให้เห็นได้ทันทีบนชั้นวางสินค้าในตลาดเครื่องดื่มเลมอน-ไลม์ที่มีการแข่งขันสูง

Drew Panayiotou ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและนวัตกรรมของ KDP อธิบายว่า การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้คือการ Reinvent แบรนด์โซดาที่เป็นสัญลักษณ์ของอเมริกา เพื่อผู้บริโภคเจนใหม่ โดยให้ไลม์เป็นจุดเด่น เขียนกฎใหม่ให้กับหมวดเลมอน-ไลม์ทั้งหมด

การรีแบรนด์ครั้งนี้มีแคมเปญการตลาดข้ามแพลตฟอร์มในชื่อ Flip the Sip สนับสนุน ซึ่งพัฒนาโดยเอเจนซี่ครีเอทีฟ BBH ร่วมกับ KDP แนวคิดหลักคือ Lime-first สะท้อนทั้งในสูตรรสชาติ โลโก้แนวตั้งใหม่ และงานครีเอทีฟทั้งหมด

แคมเปญเน้นการเล่าเรื่องผ่านโซเชียลมีเดียทั้ง Facebook, Instagram และ TikTok ผสานกับการเกาะกระแสวัฒนธรรม ป๊อปและการจัดกิจกรรมหน้าร้านทั่วประเทศ เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคทดลองชิมและรับรู้ความเปลี่ยนแปลงที่ชั้นวางสินค้า โดยเริ่มวางจำหน่ายทั่วสหรัฐ ตั้งแต่กลางเดือนสิงหาคม 2026 เป็นต้นไป และจะค่อยๆ ระบายสต๊อกบรรจุภัณฑ์เดิมออกจากตลาดอย่างต่อเนื่อง

การรีเฟรชแบรนด์ครั้งนี้จำกัดอยู่เฉพาะตลาดสหรัฐ ซึ่งเป็นตลาดที่ KDP เป็นเจ้าของและทำตลาด 7UP โดยตรง ขณะที่นอกสหรัฐ สิทธิ์การจัดจำหน่ายและทำตลาดแบรนด์ 7UP ยังคงเป็นของ PepsiCo ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงนี้จึงยังไม่ครอบคลุมตลาดทั่วโลกในทันที แต่อาจถูกนำไปปรับใช้ตลาดอื่นตามการพิจารณาเชิงกลยุทธ์ของ PepsiCo ในระยะถัดไป

ที่มา: www.comunicaffe.com/7up-puts-lime-in-the-spotlight-with-its-biggest-brand-evolution-in-more-than-15-years/

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

สลับร่างจัดจ้านนำ จาก Lemon-Lime สู่ Lime Lemon 7UP รีแบรนด์ครั้งใหญ่สุดในรอบ 15 ปี เจาะใจ Gen Z