ตลาดเครื่องสำอางไทยต้อนรับการมาถึงของ BEAUTERRY แบรนด์บิวตี้ภายใต้การดำเนินงานของ บริษัท เจแอลซี กรุ๊ป จำกัด ที่เพิ่งเปิดตัวงาน BEAUTERRY My Home Becoming โดยการขยับตัวครั้งนี้มุ่งเน้นการตอบสนองความต้องการของกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และคนทำงานที่มองหาความเรียบง่ายในชีวิตประจำวัน BEAUTERRY ชูจุดขายด้วยแนวคิดการสร้างสรรค์เมกอัพที่หยิบใช้ได้ง่ายในทุกวันตามสโลแกน Beauty made Easy เพื่อให้การแต่งหน้าเป็นเรื่องสนุกและเข้าถึงได้จริงสำหรับทุกคน
การกำหนดตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์วางตัวอยู่บนพื้นที่ของ Everyday Makeup
จากการพยายามเชื่อมโยงเครื่องสำอางเข้ากับวิถีชีวิตจริงของผู้คน แทนที่จะยึดติดอยู่กับเทรนด์ความงามที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แบรนด์หันมาให้ความสำคัญกับการมอบผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน โดยไม่ต้องอาศัยทักษะระดับมืออาชีพก็สามารถแต่งแต้มลุคของตัวเองได้อย่างมั่นใจ การส่งเสริมให้ผู้บริโภคสนุกกับการค้นหาภาพลักษณ์ที่ดีในแบบของตัวเองคือหัวใจสำคัญของการสื่อสาร แนวคิดนี้ช่วยลดขั้นตอนที่ยุ่งยากของการแต่งหน้า ทำให้เครื่องสำอางสามารถแทรกซึมเข้าไปอยู่ในตารางชีวิตประจำวันของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเป็นธรรมชาติ
เบื้องหลังการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนแนวคิดความง่ายเกิดจากการร่วมมือครั้งสำคัญกับ HOMELESS
HOMELESS - เมกอัพอาร์ทิสต์ชื่อดังที่เข้ามาร่วมคิดค้นและพัฒนาสินค้าตั้งแต่ขั้นตอนเริ่มต้น HOMELESS นำเอาทักษะและประสบการณ์ตรงจากการทำงานจริงมาปรับใช้เพื่อออกแบบสูตร เนื้อสัมผัส เฉดสี ตลอดจนบรรจุภัณฑ์ที่ใช้งานง่าย
คอลเลกชันแรกที่ใช้ชื่อว่า My HOME Collection จึงเกิดขึ้นภายใต้กรอบแนวคิดที่ต้องการให้ผู้ใช้รู้สึกเหมือนมีช่างแต่งหน้ามืออาชีพมาดูแลให้ถึงบ้าน ผลิตภัณฑ์ในคอลเลกชันครอบคลุมความต้องการพื้นฐานตั้งแต่ Lip Tint เนื้อสัมผัสฉ่ำวาวเบาสบาย Tio Blush ปัดแก้มแบบ 3 สีในตลับเดียว Eye Shadow ที่เกลี่ยง่าย และ Cushion เนื้อซอฟต์โกลว์ที่มาพร้อมกับเฉดสีพิเศษอย่างเบอร์ 00 เพื่อตอบโจทย์คนที่มีโทนผิวสว่างมาก นอกจากนี้ยังให้ความสำคัญกับเฉดสีที่สอดคล้องกับ Personal Color ของผู้ใช้ เพื่อแก้ปัญหาความซับซ้อนในการเลือกสีเครื่องสำอาง
การสื่อสารภาพลักษณ์ความเข้าถึงง่าย - พรีเซ็นเตอร์คนแรก
แบรนด์เลือกน้ำตาล - ทิพนารี วีรวัฒโนดม นักแสดงสาวรุ่นใหม่เป็นพรีเซ็นเตอร์ โดยการเลือกพรีเซ็นเตอร์ในครั้งนี้เป็นการสะท้อนตัวแทนของผู้หญิงยุคใหม่ที่มีความมั่นใจ และสนุกกับการเปลี่ยนสไตล์ในแต่ละวัน โดยมีการนำเสนอผ่าน Daily Korea Look ที่จัดแต่งลุคโดย HOMELESS เพื่อแสดงให้เห็นว่าทุกคนสามารถแต่งตามลุคเกาหลีที่สดใสและทันสมัยนี้ได้จริงในชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะแต่งไปทำงาน ไปเรียน หรือในวันพักผ่อนสบาย ๆ ทางด้านช่องทางการจัดจำหน่าย แบรนด์ได้ร่วมมือกับร้านค้าปลีกบิวตี้ชั้นนำอย่าง Watsons, EVEANDBOY และ Beautrium เพื่อกระจายสินค้าให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง การขยายหน้าร้านเหล่านี้ช่วยสนับสนุนให้ผู้บริโภคสามารถเข้ามาทดลองเนื้อผลิตภัณฑ์และเลือกเฉดสีที่เหมาะสมกับตนเองได้ง่ายขึ้น ซึ่งส่งผลดีต่อการตัดสินใจซื้อในขั้นสุดท้าย