ถือเป็นความเคลื่อนไหวใหญ่ในรอบหลายปีของช่อง 7HD เนื่องในวาระก้าวเข้าสู่ทศวรรษที่ 6 ประกาศทรานส์ฟอร์มองค์กรครั้งสำคัญด้วยการ ร่วมกับบริษัท บีบีทีวี นิว มีเดีย จำกัด เปิดตัวแอปพลิเคชัน CH7ON ภายใต้แนวคิด "Always On ออนทุกที่ทุกเวลา"
พัฒนพงค์ หนูพันธ์ กรรมการผู้จัดการ ช่อง 7HD อธิบายว่า อุปสรรคในการทำธุรกิจสถานีโทรทัศน์ในปัจจุบันไม่ได้มาจากทีวีหมดยุค แต่เป็นเรื่องของพฤติกรรมผู้ชมที่เปลี่ยนไป จากเดิมนั่งดูจอเดียวในบ้าน กลายเป็นพกจอมือถือติดตัวตลอดเวลา หรือจากที่เคยดูตามผังออกอากาศก็กลายเป็นอยากดูตามใจฉัน ดูย้อนหลัง ดูซ้ำได้ และอยากได้เวอร์ชันพิเศษที่จอทีวีให้ไม่ได้
พัฒนพงค์ อธิบายการเปลี่ยนผ่านจากหน้าจอทีวีมาสู่สมาร์ตโฟน หรือ Multi-screen ว่าแม้จะมีความคิดว่าทีวีได้รับความนิยมน้อยลง แต่ในความเป็นจริงทีวีไม่ได้หายไปไหน เพียงแต่ผู้บริโภคมีมือถือติดตัวอยู่ตลอดเวลา พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนจากการดูหน้าจอทีวีในบ้านเพียงอย่างเดียว มาเป็นการเสพคอนเทนต์ผ่านมือถือได้ทุกที่ ทุกเวลา
“ผู้บริโภคเปลี่ยนจากการดูตามตาราง สู่การรับชมแบบตามใจฉัน หรือ On-demand แต่การดูทีวีแบบดั้งเดิมถูกจำกัดด้วยเวลาออกอากาศและดูสดได้เพียงครั้งเดียว ผู้ชมยุคใหม่ต้องการความยืดหยุ่น ชอบการรับชมย้อนหลัง ดูซ้ำกี่ครั้งก็ได้ตามใจต้องการ รวมถึงนิยมตามไปดูคอนเทนต์พิเศษเพิ่มเติม เช่น เวอร์ชั่น Uncut ที่รับชมทางทีวีได้ไม่จุใจ”
ซึ่งทางออกของช่อง 7HD คือไม่เลือกข้างระหว่างทีวีกับออนไลน์ แต่ให้ทั้งสองฝั่งหนุนกัน โดยใช้ฐานผู้ชมทีวีทั่วประเทศเป็นกลุ่มเป้าหมายในการดึงคนเข้าสู่โลกมือถือ
จุดเปลี่ยนสำคัญคือการรวม CH7.com และ BUGABOO.TV เข้าเป็นแอปเดียว เพื่อสร้างประสบการณ์แบบ One-stop service ผู้ใช้เดิมที่มีอยู่ราว 6 ล้านราย จะได้รับการอัปเดตเป็น CH7ON โดยอัตโนมัติ ไม่ต้องโหลดใหม่ พร้อมตั้งเป้ายอดดาวน์โหลดใหม่อีก 1 ล้านครั้งภายในเดือนแรก โครงสร้างพื้นฐานทั้งหมดย้ายขึ้นระบบ Cloud รองรับการสตรีมหลายช่องทางพร้อมกัน และปรับแต่งหน้า Home ตามความสนใจส่วนตัวได้
“CH7ON ไม่ใช่แค่แอปดูละครย้อนหลัง แต่เป็น Digital Ecosystem บนโลกออนไลน์ที่จะรวมออนบันเทิง ออนความรู้ ออนโอกาส และออนกิจกรรมเข้าด้วยกัน โดยยกระดับจากแพลตฟอร์ม BUGABOO.TV เดิม สู่การเป็น Digital Ecosystem เต็มรูปแบบ ไม่ใช่แค่แอปดูละครย้อนหลังอีกต่อไป แต่เป็นศูนย์รวมความบันเทิง ข่าวสาร กีฬา และการเรียนรู้ ที่เชื่อมโลกทีวีกับออนไลน์เข้าด้วยกันแบบไร้รอยต่อ”
พัฒนพงค์ กล่าวเพิ่มเติมถึงความร่วมมือครั้งสำคัญว่า “ก้าวใหม่ของ CH7ON จะสมบูรณ์แบบยิ่งขึ้นจากการผนึกกำลังกับ 3 พันธมิตรระดับประเทศ ได้แก่ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ในการนำคลังความรู้และวิชาชีวิตมาสู่มือถือ บริษัท ทีแอนด์บี มีเดีย โกลบอล (ประเทศไทย) จำกัด ที่ร่วมต่อยอดทรัพย์สินทางปัญญาและสร้างสรรค์แอนิเมชันระดับโลกจากไอเดียเยาวชนไทย และ บริษัท วอริกซ์ สปอร์ต จำกัด (มหาชน) ในการสร้างสตูดิโอกลางสยามสแควร์เพื่อเปิดพื้นที่ให้เกิดการลงมือปฏิบัติจริง ทั้งหมดนี้คือการรวมพลังเพื่อเชื่อมโยงทุกคนเข้าหากัน และทำให้ CH7ON เป็นพื้นที่ของคนรุ่นใหม่
เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ทางช่อง 7HD มีการวางกลยุทธ์ "3 ON" ให้เป็นหัวใจของ Ecosystem ใหม่ คือ
1. ออนบันเทิง (Content) เนื้อหาด้านความบันเทิงที่รับชมได้ผ่าน CH7ON ในรูปแบบ EDUTAINMENT หรือ ความบันเทิงคู่สาระ ไม่ว่าจะเป็นทัพละครอย่าง ดุจจันทร์ดั้นเมฆ, รักร้ายสายลับ, เสือใหญ่, สาวบ้านแต้, แม่อายสะอื้น, เจ้าสาวผี, เพลงผีกล่อม, ทัณฑสถานวิญญาณเฮี้ยน และ เล่ห์จินตฆาต
และถือเป็นครั้งแรกที่ทางช่อง 7HD จะมีการผลิตละครแนวตั้ง 3 เรื่อง คือเงาร้ายสลับรัก, บ่วงรักกับดักเสน่หา, เปลี่ยนนางร้ายให้เป็นนางรอด รวมถึงมีการนำเอาละครดังในอดีตที่นำมาผลิตในรูปแบบ AI เรื่องแรก เพื่อน แพงสำหรับรายการใหม่และคอนเทนต์ออนไลน์
ในส่วนของรายการพอดแคสต์สร้างแรงบันดาลใจ โดย ดิว ศุภกฤต ที่จะพาไปดีล เปิด Mindset แขกรับเชิญคนพิเศษ อาทิ วู้ดดี้ วุฒิธร, โอปอล สุชาตา ขณะที่ ฟาร์มนางงาม พูดคุยแบบสบาย ๆ เรื่องราวการเกษตร พร้อมแลกเปลี่ยนความคิด GEN GAP ดำเนินรายการโดย กบ ปภัสรา และ จุกบี้ พรเทพ เป็นต้น
2. ออนความรู้ (Wisdom) – คอร์สเรียนออนไลน์กว่า 1,000 คอร์สร่วมกับจุฬาฯ ผ่านโครงการ Chula XL นำคอร์สเรียนกว่า 1,000 คอร์สขึ้นแอปพลิเคชัน เน้นวิชาชีวิตอย่างการค้าขายออนไลน์และการใช้ AI
“ปัญญาประดิษฐ์คือข้อมูลจากโลกเทคโนโลยี แต่ถ้าท่านเรียนรู้ด้วยตัวเอง ท่านจะเหนือปัญญาประดิษฐ์ เพราะเราประดิษฐ์ปัญญา” ศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย อธิบาย
3. ออนโอกาส (Opportunity/Action) พื้นที่ปฏิบัติงานจริงและต่อยอด IP ไทย สู่ตลาดโลกกับ T&B Media Global เพื่อสร้างคอนเทนต์แอนิเมชันและปกป้อง IP ไทยสู่ตลาดโลก และ สร้าง Live Studio ที่สยามสแควร์ เปิดพื้นที่ให้นิสิตนักศึกษาฝึกงานจริง กับทาง Warrix Sport
"AI สำหรับผมไม่ใช่ Artificial Intelligence แต่คือ Assistant Intelligent เป็นตัวช่วยให้งานเร็วขึ้น แต่สุดท้ายเราต้องสร้าง IP ของตัวเองเพื่อความยั่งยืน" ดร.ณัฐวัฒน์ อริยวรารมย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร T&B Media Global กล่าว
ในส่วนของโมเดลการสร้างรายได้ของ CH7ON ทางช่อง 7HD วางแผนการทำรายได้ไว้ 2 ทางหลัก คือ 1.จากโฆษณา (AVOD) 2.โมเดล Subscription (SVOD) โดยเริ่มต้นในราคา 29 บาทต่อสัปดาห์ หรือรายเดือน 99 บาท นอกจากนี้จะมีแพ็กเกจ 6 เดือน และรายปี และในอนาคตจะมีโมเดลธุรกิจแบบจ่ายรายครั้ง (Pay-per-view) สำหรับคอนเทนต์พิเศษอีกด้วย