หนึ่งปีมี 52 สัปดาห์ แต่งานวิ่งในประเทศไทยแต่ละปีมีเกือบ 2,500 งาน
ทว่าในบรรดาสนามวิ่งนับไม่ถ้วนเหล่านั้น งานวิ่ง POCARI SWEAT RUN กลับเป็นหนึ่งในไฮไลต์ที่ได้รับความนิยมอย่างสูง เพราะเกือบทุกปีสามารถสร้างปรากฏการณ์ Sold Out ทุกระยะทางได้อย่างรวดเร็วภายในเวลาไม่ถึง 2 ชั่วโมง
POCARI SWEAT RUN 2027 จัดขึ้นเป็นครั้งที่ 5 แล้ว โดยยังคงปักหมุดที่เดิมคือ สนามกีฬา อินดอร์ สเตเดียม หัวหมาก ในวันที่ 16-17 มกราคม 2027
แต่ที่น่าสนใจและทำให้นักวิ่งเฝ้ารอในปีนี้ คือการวางตัวอย่างชัดเจนในฐานะ งานวิ่งไฮบริดที่ผสมผสานความเข้มข้นของสายแรง เข้ากับเสน่ห์ของสายแฟชั่น ด้วยการจับมือกับ Carnival Running แบรนด์แอคทีฟแวร์ในเครือ CARNIVAL ไอคอนสตรีทแวร์ของไทย สร้างเป็นอีเวนต์ “POCARI SWEAT RUN Carnival 2027”
ปัจจุบันผู้คนต้องการไอเทมที่ตอบโจทย์ทั้งฟังก์ชันการออกกำลังกาย และมีดีไซน์ที่สวมใส่ได้จริงในชีวิตประจำวัน เพราะการออกกำลังกายเป็นพื้นที่แสดงออกถึงตัวตน และไลฟ์สไตล์
ณัฐกิตติ์ เพ็งมีศรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โอซูก้า นิวทราซูติคอล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ตลอด 4 ปีที่ผ่านมา POCARI SWEAT RUN ได้รับความนิยม และกระแสตอบรับที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง การันตีด้วยจำนวนนักวิ่งที่สมัครเข้าร่วมงานในปีที่แล้วกว่า 6,300 คน จนกระทั่งก้าวสู่ปีที่ 5 ในปี 2570 นี้ เราได้พันธมิตรที่แข็งแกร่งอย่างแบรนด์ Carnival Running เข้ามาเติมเต็มความน่าสนใจมากขึ้น ซึ่งเชื่อมั่นว่าจะเป็นอีกหนึ่งอีเวนต์ที่ผสาน Fashion Lifestyle เข้ากับ Sport and Exercise ได้อย่างลงตัวที่สุด พร้อมเชื่อมโยงคอมมูนิตี้คนรักสุขภาพ และสายสตรีทไลฟ์สไตล์เข้าไว้ด้วยกัน
ในมุมการตลาด POCARI SWEAT RUN Carnival 2027 ถือเป็นการขยับจากขายกิจกรรม ไปเป็นขายไลฟ์สไตล์ ผ่านแนวคิด Hybrid Running Event
ขยายฐานลูกค้าโดยไม่ทิ้งฐานเดิม
อนุพงศ์ คุตติกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Carnival Running ที่ผันตัวเข้าวงการวิ่งจริงจัง อธิบายว่า ปัจจุบันการออกกำลังกายไม่ได้เป็นเพียงแค่เรื่องของสุขภาพ แต่กลายเป็นพื้นที่แสดงออกถึงตัวตนและไลฟ์สไตล์อย่างชัดเจน ซึ่งในวันนี้สตรีทแวร์กับสปอร์ตแวร์ถือเป็นเรื่องเดียวกัน
เมื่อมองโอกาสของแบรนด์จากความร่วมมือครั้งนี้ แต่ละแบรนด์จะได้ฐานที่อีกฝ่ายไม่มี POCARI SWEAT ได้เข้าถึงคอมมูนิตี้สตรีทแฟชั่นของ Carnival ส่วน Carnival ได้เวทีวิ่งขนาด 7,000 คน และจะเปิดบูธใน Expo ครั้งแรก
อนุพงศ์ ย้ำว่า นักวิ่งสองกลุ่มนี้เริ่มซ้อนทับกันจริง ดูได้จากมี Run Club เกิดขึ้นมามากมาย ซึ่งความร่วมมือในปีนี้ ทาง Carnival Running ไม่ได้เข้ามาเปลี่ยนแปลงมาตรฐานเดิมของงานที่เป็นอีกหนึ่งสนามประลองความเร็วของขาแรง แต่เพิ่มความเชี่ยวชาญด้านเสื้อผ้าและดีไซน์เข้ามา ผู้ที่เคยวิ่งทุกปีจึงยังได้ประสบการณ์คุ้นเคยเหมือนเดิม
เอาใจขาแรง
แม้จะสร้างสีสันแฟชั่น แต่ผู้จัดยืนยันว่าสนามนี้ยังต้องรักษาความน่าเชื่อถือของฝั่งสายแรง โดยมีการขายแพ็กเกจ Elite ที่สามารถออกสตาร์ตใน กลุ่มแนวหน้าของการแข่งขัน อยู่ด้านหน้า Block A เว้นระยะ 15 เมตร สำหรับนักวิ่งที่ผ่านเกณฑ์คือ สถิติ 21.1 กม. ชาย Sub 1:20 / หญิง Sub 1:40 จากสนามที่ได้รับการรับรอง ย้อนหลังไม่เกิน 12 เดือน
รวมถึงยังมีการจัดทีมแพทย์ประจำจุดทุก 2 กิโลเมตร เครื่อง AED 30 เครื่อง เพื่อสร้างความมั่นใจให้กับกลุ่มขาแรงที่ใส่กันไม่ยั้ง และยังมีรางวัล Overall นักวิ่งชาย / หญิง และนักวิ่งไทย สำหรับระยะ 21.1 KM และรางวัล Overall สำหรับระยะ 10 KM
ตอบโจทย์สายแฟชั่น
POCARI SWEAT RUN Carnival 2027 ปีนี้ ทางผู้จัดมีการหยิบเอาธีม City Pop มาเป็นตัวถ่ายทอดประสบการณ์
ณัฐกิตติ์ กล่าวว่า City Pop คือภาพที่ชัดเจนของการผสมผสานวัฒนธรรมสตรีทและแฟชั่นเข้ากับงานวิ่ง โดยงานวิ่งปีนี้จะมี Key Visual ที่สื่อถึงความเป็น City Pop ให้ถ่ายรูปทั้งในวัน Expo และวันวิ่ง
ส่วนเสื้อวิ่งออกแบบโดย Carnival Running ซึ่งเป็นการใช้โทนสีฟ้าครั้งแรกของแบรนด์ และยังมีการทำเสื้อดีไซน์พิเศษ Special Pack จำนวนจำกัด 500 ตัวซึ่งเป็นความถนัดของ Carnival และยังมีการเอาตุ๊กตา Bernie มาสคอตหมีของ Carnival รุ่นลิมิเต็ดมาแจกสำหรับ Top 100
เทรนด์งานวิ่งที่เปลี่ยนไป
ในอดีต งานวิ่งอาจถูกมองเป็นเพียงกิจกรรมออกกำลังกายเฉพาะกลุ่ม หรือเป็นสนามสำหรับวัดสถิติความเร็วเพียงอย่างเดียว แต่พฤติกรรมของผู้บริโภคและนักวิ่งยุคปัจจุบันได้เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง
อนุพงศ์ กล่าวว่า ปัจจุบัน Sportswear กับ Streetwear คือเรื่องเดียวกัน เพราะการออกกำลังกายกลายเป็นพื้นที่แสดงออกถึงตัวตน สไตล์ และไลฟ์สไตล์ ผู้บริโภคไม่ได้ต้องการเพียงเสื้อวิ่งที่ใส่ออกกำลังกายได้ดี แต่มองหาชุดที่มีงานดีไซน์สวยงาม โดดเด่น และสามารถสวมใส่ในชีวิตประจำวันได้อย่างมั่นใจ
นอกจากนี้ตัวนักวิ่งเองก็พยายามที่จะก้าวข้ามขีดจำกัดของตนเอง ด้วยการเปลี่ยนผ่านจาก Casual Runner ไปจริงจัง เหมือนกับตนเองที่เริ่มวิ่งจากออกกำลังกายจนสามารถขยับไปวิ่งเมเจอร์ มาราธอนของโลก
คาดว่า POCARI SWEAT RUN Carnival 2027 จะมีนักวิ่งสมัครมากกว่า 7,000 คน มากกว่าปีที่แล้วที่มีคนสมัคร 6,300 คน และทางผู้จัดก็ยังคงใช้วิธีการรับสมัครด้วยการให้โควตานักวิ่งที่เคยมาวิ่งงานนี้แล้วประมาณ 50% ได้สมัครก่อนคนทั่วไป 3 วัน หลังจากนั้นค่อยเปิดโอกาสให้กับบุคคลทั่วไปที่สนใจ ซึ่งเป็น Loyalty Program ที่ได้ผล
การเติบโตจากงานวิ่งขนาดเล็ก 3,000 คนในวันแรก สู่การรองรับนักวิ่งกว่า 7,000 คนในฉลองครบรอบปีที่ 5 สะท้อนให้เห็นว่า POCARI SWEAT RUN Carnival 2027 ไม่ได้เป็นเพียงแค่งานวิ่งทั่วไป แต่คือนิยามใหม่ของงานวิ่งในประเทศไทย ที่เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ ซึ่งต้องการทั้งความท้าทายในสนาม และการแสดงออกถึงไลฟ์สไตล์ภายนอกสนามในเวลาเดียวกัน
