434

VIEWS

divana เปิดยุทธศาสตร์ “Global Thai Wellness House” ยกระดับศักยภาพเวลเนสไทยสู่เวทีโลก ต่อยอดประสบการณ์กว่า 26 ปี

ต.ค. 26, 2569

divana แบรนด์ลักซ์ชัวรีสปา เวลเนส และเครื่องหอมชั้นนำของไทย ที่สั่งสมประสบการณ์มายาวนานกว่า 26 ปี ประกาศยุทธศาสตร์การเติบโตครั้งสำคัญ มุ่งสู่การเป็น “Global Thai Wellness House” ด้วยการนำองค์ความรู้ด้านเวลเนสไทย ทั้งศาสตร์แห่งกลิ่น การออกแบบประสบการณ์ และความพิถีพิถันในการดูแล มาต่อยอดธุรกิจในระดับสากล ครอบคลุมผลิตภัณฑ์สำหรับโรงแรม บริการสปา และประสบการณ์การเดินทาง พร้อมประกาศเดินหน้าความร่วมมือกับ 3 พันธมิตรชั้นนำ ได้แก่ ADA Cosmetics ผู้ผลิตแอเมนิตี้สำหรับโรงแรมจากเยอรมนีที่มีเครือข่ายธุรกิจใน 115 ประเทศทั่วโลก Grand Nikko Bangkok Sathorn ในเครือ Okura Nikko Hotels จากญี่ปุ่น และ China Airlines สายการบินจากไต้หวัน

ยุทธศาสตร์ดังกล่าวมีรากฐานสำคัญจากความเชี่ยวชาญด้านเวลเนสไทยที่ divana สั่งสมมาอย่างยาวนาน ผ่านการผสานภูมิปัญญาการดูแลแบบไทย ศาสตร์แห่งกลิ่น และการออกแบบประสบการณ์ที่ใส่ใจในทุกรายละเอียด โดยมีประสบการณ์ของสองผู้ก่อตั้งจากการทำงานกับสายการบิน Swissair เป็นหนึ่งในแรงบันดาลใจสำคัญในการวางมาตรฐานการบริการระดับสากลตั้งแต่เริ่มต้น ก่อนพัฒนาเป็นองค์ความรู้ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะของแบรนด์ ซึ่งสามารถนำไปต่อยอดร่วมกับพันธมิตรในหลากหลายอุตสาหกรรม
พัฒนพงศ์ รานุรักษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และผู้ร่วมก่อตั้ง divana กล่าวว่า “ตลอด 26 ปีที่ผ่านมา เราได้สั่งสมความเชี่ยวชาญด้านเวลเนสไทยผ่านการพัฒนาบริการ ผลิตภัณฑ์ และประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง เราเชื่อว่าองค์ความรู้เหล่านี้มีศักยภาพมากกว่าการเป็นธุรกิจสปาเพียงอย่างเดียว แต่หากยังสามารถต่อยอดสู่โอกาสทางธุรกิจในระดับสากลได้ การก้าวสู่การเป็น Global Thai Wellness House จึงไม่ใช่เพียงการขยายการรับรู้ของแบรนด์ไปยังต่างประเทศ แต่เป็นการยกระดับความเชี่ยวชาญด้านเวลเนสไทยให้สร้างคุณค่าในอุตสาหกรรมที่หลากหลาย โดยยังคงรักษามาตรฐานและเอกลักษณ์ของ divana ไว้ ความร่วมมือกับพันธมิตรต่างประเทศในวันนี้จึงเป็นก้าวสำคัญที่สะท้อนศักยภาพดังกล่าว และเป็นรากฐานการเติบโตของแบรนด์ในระยะยาว”

หนึ่งในความก้าวหน้าสำคัญของยุทธศาสตร์นี้ คือการขยายโอกาสทางธุรกิจด้าน ผลิตภัณฑ์ (Product) ผ่านความร่วมมือกับ ADA Cosmetics ผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์สำหรับโรงแรมจากประเทศเยอรมนี ซึ่งได้ต้อนรับ divana เข้าเป็นแบรนด์ไทยรายแรกใน House of Brands โดย ADA Cosmetics มีเครือข่ายธุรกิจครอบคลุมกว่า 115 ประเทศทั่วโลก ความร่วมมือดังกล่าวสะท้อนการยอมรับในองค์ความรู้ด้านสปาไทย ความเชี่ยวชาญด้านอโรมาเธอราพี และการออกแบบประสบการณ์ผ่านประสาทสัมผัสของ divana โดยทั้งสองฝ่ายได้ร่วมพัฒนาคอลเลกชัน Sunrise และ Snow Drop ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและผิวกายสำหรับโรงแรมในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เพื่อนำเอกลักษณ์ด้านกลิ่นและการดูแลของแบรนด์มาเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การเข้าพัก พร้อมเปิดช่องทางการเติบโตใหม่ในตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับโรงแรม

ขณะเดียวกัน divana ยังขยายบทบาทด้าน การบริการและธุรกิจโรงแรม (Hospitality) ผ่านความร่วมมือกับ Grand Nikko Bangkok Sathorn ด้วยการนำเสนอ divana Komorebi Spa ซึ่งผสานศาสตร์แห่งการดูแลแบบไทยและอโรมาเธอราพีเข้ากับปรัชญาการบริการแบบญี่ปุ่น Omotenashi พร้อมนำผลิตภัณฑ์ของ divana มาเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การเข้าพัก ให้ผู้ใช้บริการได้สัมผัสเอกลักษณ์ของแบรนด์ทั้งภายในสปาและห้องพัก สะท้อนการนำความเชี่ยวชาญด้านการบริการและการออกแบบประสบการณ์มาต่อยอดให้สอดคล้องกับมาตรฐานของธุรกิจโรงแรมระดับสากล

ด้านการขยายธุรกิจสู่ภาค การเดินทาง (Travel) divana ได้ร่วมมือกับ China Airlines สายการบินชั้นนำจากไต้หวัน เพื่อส่งต่อประสบการณ์ของแบรนด์ไปยังกลุ่มผู้เดินทางต่างชาติ ผ่านสิทธิประโยชน์ด้านบริการสปา ผลิตภัณฑ์ และเวิร์กชอปสร้างสรรค์กลิ่น ตลอดจน China Airlines × divana Exclusive Gift Set ประกอบด้วยครีมบำรุงมือและถุงหอมจาก divana พร้อมพวงกุญแจของสายการบิน สำหรับผู้โดยสารชั้น Premium Business Class และ Business Class ในบางเส้นทางตามเงื่อนไขที่กำหนด โดยเริ่มมอบสิทธิประโยชน์สำหรับการเดินทางตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน 2569 เป็นต้นไป ความร่วมมือดังกล่าวเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการนำเอกลักษณ์ด้านเวลเนสไทยไปเชื่อมโยงกับประสบการณ์การเดินทาง

ธเนศ จิระเสวกดิลก ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานการตลาด และผู้ร่วมก่อตั้ง divana กล่าวเสริมว่า “หัวใจสำคัญของ divana คือการถ่ายทอดภูมิปัญญาการดูแลแบบไทยให้เป็นประสบการณ์ที่สร้างความประทับใจและอยู่ในความทรงจำของผู้คน โดยมีศาสตร์แห่งกลิ่นเป็นเอกลักษณ์สำคัญที่เปรียบเสมือนภาษาของแบรนด์ในการสื่อสารความรู้สึก เราจึงให้ความสำคัญกับการออกแบบประสบการณ์อย่างพิถีพิถัน ทั้งกลิ่น เนื้อสัมผัส บรรยากาศ และรายละเอียดของการบริการ เพื่อสะท้อนตัวตนของ divana ในทุกช่วงเวลาที่ผู้บริโภคได้สัมผัส ซึ่งเราเชื่อมั่นว่าความเชี่ยวชาญเหล่านี้สามารถนำไปพัฒนาร่วมกับพันธมิตรในหลากหลายอุตสาหกรรม เพื่อนำเสน่ห์และเอกลักษณ์ของเวลเนสไทยไปสู่ผู้บริโภคทั่วโลก”

ทิศทางการเติบโตของ divana ยังสอดคล้องกับการขยายตัวของอุตสาหกรรมเวลเนสทั่วโลก โดย Global Wellness Institute (GWI) รายงานว่า เศรษฐกิจเวลเนสโลกมีมูลค่า 6.8 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2567 และคาดการณ์ว่าจะเพิ่มเป็น 9.8 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2572 ขณะที่เศรษฐกิจเวลเนสไทยมีมูลค่า 42.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2567 เพิ่มขึ้น 10.1% จากปี 2566 ส่วนการท่องเที่ยวเชิงเวลเนสของไทยเติบโต 36.4% ในช่วงเดียวกัน สะท้อนศักยภาพของตลาดและโอกาสที่แบรนด์ไทยจะนำจุดแข็งด้านองค์ความรู้ ผลิตภัณฑ์ และบริการ มาพัฒนาธุรกิจเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในระดับนานาชาติ

สำหรับก้าวต่อไปในปี 2027 divana เตรียมเดินหน้าต่อยอดยุทธศาสตร์ “Global Thai Wellness House” ผ่านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การยกระดับบริการ และการขยายความร่วมมือกับพันธมิตรในหลากหลายอุตสาหกรรม เพื่อเพิ่มโอกาสทางธุรกิจและขยายการเข้าถึงผู้บริโภคในตลาดสากล โดยมีองค์ความรู้ด้านเวลเนสไทย ศาสตร์แห่งกลิ่น และความพิถีพิถันในการออกแบบประสบการณ์เป็นรากฐานสำคัญ ที่จะสามารถผลักดันศักยภาพของแบรนด์ไทยสู่การเติบโตในระดับโลกอย่างยั่งยืน

ข้อมูลตลาดอ้างอิงจาก รายงานตลาด Wellness ของประเทศไทย และ 2025 Global Wellness Economy Monitor

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

divana เปิดยุทธศาสตร์ “Global Thai Wellness House” ยกระดับศักยภาพเวลเนสไทยสู่เวทีโลก ต่อยอดประสบการณ์กว่า 26 ปี