Aman Group กลุ่มโรงแรมอัลตราลักชัวรีระดับโลก ประกาศเปิดตัว ATMA แบรนด์โรงแรมแห่งที่ 3 ของกลุ่ม ต่อจาก Aman และ Janu โดยวางตำแหน่งแบรนด์ไว้ที่ กีฬา สุขภาพ และ "Performance Living" หรือการใช้ชีวิตที่เน้นสมรรถภาพร่างกาย พร้อมดึง Novak Djokovic นักเทนนิสเจ้าของ 24 แชมป์แกรนด์สแลม เป็น "Global Partner" ผู้ช่วยนำด้านความยืนยาวของสุขภาพ โภชนาการ และโปรแกรมเวลเนสของแบรนด์
               
โดยโครงการ ATMA แห่งแรกจะเปิดที่เมือง Miami ประเทศสหรัฐอเมริกา ประกอบด้วยโรงแรม เรสซิเดนซ์ภายใต้แบรนด์ และสโมสรเฉพาะสมาชิก ริมน้ำย่าน Brickell คาดว่าจะแล้วเสร็จในปี 2031
               
แน่นอนว่าการดึง Novak Djokovic เข้ามามีส่วนร่วมในครั้งนี้ Aman Group ต้องการวางโพสิชันนิ่งที่ชัดเจนให้กับ ATMA คือ เป็นสถานที่พักผ่อน เล่นกีฬา และฟื้นฟูร่างกาย ตามเทรนด์ Longevity ที่กำลังมาแรง
               
เว็บไซต์ของ ATMA ถึงกับใช้ถ้อยคำว่า "A New Awakening in Hospitality" โดยระบุว่าแบรนด์จะผสานการออกแบบร่วมสมัย สิ่งอำนวยความสะดวกด้านกีฬาแร็กเกตครบวงจร เวลเนสขั้นสูง และอาหารที่ออกแบบตามหลักโภชนาการ เพื่อสร้างสมดุลระหว่างความแม่นยำกับความเป็นมนุษย์ ประสิทธิภาพกับความสุข และการออกแรงกับการฟื้นตัว
               
ATMA วางเสาหลักของประสบการณ์ไว้ 4 ด้าน คือ การออกแบบเชิงนวัตกรรม สิ่งอำนวยความสะดวกด้านกีฬาระดับโลก เวลเนสและอาหารที่เน้นโภชนาการ และอีเวนต์เชิงประสบการณ์ โดยดีไซน์จะเป็นสถาปัตยกรรมแบบโมโนลิธผสมรูปทรงอินทรีย์ เฟอร์นิเจอร์ปรับตามสรีระ และบรรยากาศที่ปรับตามจังหวะนาฬิกาชีวิต
               
สำหรับ ATMA สิ่งอำนวยความสะดวกด้านกีฬาจะออกแบบตามปรัชญาการเป็นนักกีฬาระดับแนวหน้าของยอโควิช เพื่อให้แขกใช้เวลาตลอดวันกับการออกกำลังกายและการฟื้นตัวอย่างต่อเนื่อง โดยมีเวลเนส การฟื้นฟูร่างกาย และโภชนาการแบบบูรณาการช่วยเสริมทุกเซสชัน
               
Vladislav  Doronin ประธาน และซีอีโอของ Aman Group กล่าวว่า การแสวงหาความเป็นเลิศ ความยืนยาว และสุขภาพที่ดีของยอโควิช สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของ ATMA และความเชี่ยวชาญของเขาจะช่วยสร้างประสบการณ์ใหม่ที่ผสานสมรรถภาพ การฟื้นตัว และการใช้ชีวิตอย่างมีความหมายเข้าด้วยกัน