ณ ตอนนี้กระแสของวงการเกมกับเรื่อง “eSports เกม กีฬา ธุรกิจ และเด็กไทย” กำลังมาแรงมากๆ เพราะมีนักแข่งมืออาชีพหลายๆ คน เริ่มที่จะเดินหน้าสู่ระดับโลก แม้แต่การแข่งขันในประเทศก็ยังถือได้ว่ากำลังได้รับความนิยมอย่างมาก โดยมีการจัดการแข่งขันชิงเงินรางวัลให้เห็นกันมากขึ้น ผลดีก็คือสามารถสร้างรายได้ให้เกมเมอร์มืออาชีพทั้งหลายได้ และยังคาบเกี่ยวในการผลักดันวงการ eSports ให้เป็นที่ยอมรับอีกด้วย

สิ่งเหล่านี้จะเกิดขึ้นไม่ได้หากขาดผู้สนับสนุน นั่นคือแบรนด์ต่างๆ อย่างเช่น เอ.พี. ฮอนด้า ก็ได้เชื่อมโยงแบรนด์ของตัวเองเข้าไปในการแข่งขัน eSports ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งในนโยบายการเป็นผู้สนับสนุนด้านกีฬา แล้วเอ.พี. ฮอนด้า เห็นโอกาสจากกีฬา eSports อย่างไร?

สุชาติ อรุณแสงโรจน์ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เอ.พี. ฮอนด้า จำกัด ได้ให้มุมมองเกี่ยวกับการสนับสนุนการแข่ง eSports ว่า “จริงๆ แล้วการแข่งขัน eSports เป็นส่วนหนึ่งในแคมเปญใหญ่ WHAT STOPS YOU? มุ่งไปอย่าให้อะไรมาหยุด เท่านั้น เรายังมีอีกหลายโปรเจกต์ภายใต้แคมเปญนี้ที่จะออกตามมา จากคนที่ชื่นชอบกีฬา eSports เราเห็นโอกาสในการสนับสนุนคนรุ่นใหม่ที่จริงจังกับกีฬาประเภทนี้ได้พิสูจน์ตัวเอง อีกทั้งยังส่งเสริมให้เขาได้พัฒนาตัวเองไปสู่การเป็นมืออาชีพได้ในอนาคต”

ที่ผ่านมา เอ.พี. ฮอนด้า ได้มีการสนับสนุนกีฬาประเภทต่างๆ อยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็น มอเตอร์สปอร์ต หรือฟุตบอล เพราะเล็งเห็นว่า eSports เป็นกีฬาอีกประเภทที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมากจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยในปีนี้แบรนด์ของเรามากับคอนเซ็ปต์ WHAT STOPS YOU? มุ่งไปอย่าให้อะไรมาหยุด การจัดแข่งขัน eSports คือวิธีหนึ่งในการสะท้อนกลับมาที่แบรนด์ เพื่อทำให้คนจดจำเราได้ในฐานะผู้ผลักดันวงการกีฬาให้กับเด็กๆ ที่มีความฝัน โดยที่คอนเซ็ปต์การแข่งขันของเราจะไม่เหมือนการแข่งขันรายการอื่นๆ

เกณฑ์ในการคัดเลือกผู้เข้าแข่งขัน เราไม่ได้คัดเลือกทีมแข่งที่เป็นมืออาชีพมา แต่เราคัดเลือกจากเด็กธรรมดาๆ ที่มีความฝัน มีความตั้งใจที่อยากจะพิสูจน์ตัวเองก็สามารถเข้ามาแข่งในรายการของเราได้ ซึ่งตรงกับคอนเซ็ปต์ WHAT STOPS YOU? มุ่งไปอย่าให้อะไรมาหยุด  คือ ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร หรือคิดที่จะทำอะไร ขอแค่คุณตั้งใจทำมัน ไม่ยอมหยุดตัวเองจากข้อจำกัดต่างๆ เราก็พร้อมที่จะสนับสนุนคุณและผลักดันทุกก้าวของชีวิต เพื่อทำสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ให้กลายเป็นความจริง

“เอ.พี. ฮอนด้า ได้เลือก DOTA2 มาใช้ในการแข่งขันครั้งนี้ โดยเราได้มีการหาข้อมูล มีการพูดคุยกับทาง TESF (THAILAND E-SPORTS FEDERATION) และ Twitch ว่ามีเกมไหนที่เหมาะสมกับการแข่งขันกีฬาประเภทนี้บ้าง สุดท้ายเราก็ได้ข้อสรุปคือ DOTA2 เพราะเป็นเกมที่ต้องเล่นเป็นทีม มีการวางแผน แบ่งตำแหน่งหน้าที่ของตัวเอง และต้องมีการสื่อสารพูดคุยเพื่อปรับแผนตลอดเวลาเหมือนกีฬาทั่วไป ที่สำคัญเป็นเกมที่มีจัดแข่งขันระดับโลกด้วย ซึ่งเราเชื่อว่าเกมนี้และการจัดแข่งขันครั้งนี้จะสามารถทำให้เด็กๆ ที่เข้าร่วมการแข่งขันก้าวเข้าสู่วงการโปรเพลเยอร์ได้ในอนาคต”

นี่คือกลยุทธ์ในการเชื่อมโยงแบรนด์เข้าไปในไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งมีความสำคัญในการทำการตลาดยุคปัจจุบัน เพราะตอนนี้สินค้าทุกรูปแบบไม่ได้วัดกันแค่สินค้าดีหรือไม่ดี ถูกหรือแพง แต่มันต้องตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้คนด้วย อย่างธุรกิจรถจักรยานยนต์ของเราไม่ใช่แค่การผลิตรถที่มีดีไซน์ใหม่ๆ หรือใส่เทคโนโลยีล้ำๆ เข้าไปอย่างเดียว แต่ทุกอย่างต้องตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของลูกค้าด้วย เพราะต่อให้สินค้าสวยหรือล้ำอย่างไร ถ้าแบรนด์ไม่ได้ช่วยให้ชีวิตเขาดีขึ้นก็ไม่มีประโยชน์ ความท้าทายของเราคือการพยายามที่จะออกโปรดักต์ให้ตอบโจทย์กับไลฟ์สไตล์ของคนทุกกลุ่ม ที่มีความแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง

ในมิติต่อไปของแคมเปญ WHAT STOPS YOU? มุ่งไปอย่าให้อะไรมาหยุด ของเราในตอนนี้ หลังจบการแข่งขัน eSports ก็จะมีโปรเจ็กต์ในส่วนของ Motors Sport ที่เราวางแผนระยะยาวเอาไว้ วัตถุประสงค์คือการปั้นนักแข่งไทยไป Moto GP ให้ได้ในปี 2025 วิธีการจะเริ่มตั้งแต่การสร้างอะคาเดมี่สำหรับฝึกนักแข่งตั้งแต่เด็ก เพื่อวางรากฐานเตรียมพวกเขาให้พร้อมไปสู่สนามระดับโลกในอนาคต เป็นต้น ซึ่งภาพใหญ่ของแคมเปญ WHAT STOPS YOU? มุ่งไปอย่าให้อะไรมาหยุด ก็คือการเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันด้านกีฬาและผลักดันไปสู่เวทีโลก

ทั้งหมดนี้ คือสร้างแคมเปญเพื่อตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ ความยากคือคนรุ่นใหม่เป็นกลุ่มคนที่มีไลฟ์สไตล์ของตัวเองชัดเจน ในแนวทางของตัวเอง ความท้าทายของเราคือทำอย่างไรให้โปรดักต์ของเราไปตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของเขา แน่นอนว่ารถหนึ่งรุ่นไม่สามารถตอบโจทย์คนได้ทุกกลุ่ม เอ.พี. ฮอนด้า จึงต้องผลิตรถที่ตอบโจทย์คนแต่ละกลุ่มออกมาให้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น ให้เขาได้เลือกรถจักรยานยนต์ที่จะสามารถบ่งบอกความเป็นตัวเองได้รวมถึงตอบโจทย์กับไลฟ์สไตล์ไปพร้อมๆ กัน

แคมเปญ WHAT STOPS YOU? มุ่งไปอย่าให้อะไรมาหยุด กับการเลือกจัดการแข่งขัน eSports เพราะเราเล็งเห็นว่ากีฬาประเภทนี้เป็นกีฬาที่คนรุ่นใหม่กำลังให้ความสนใจ และเกมไม่ใช่แค่เรื่องเล่นๆ อีกต่อไป มันเป็นกีฬาและเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ของเด็กยุคนี้ด้วย ทั้งหมดนี้คือความท้าทายของการทำการตลาดกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่เราต้องหาอินไซต์ของพวกเขาให้เจอและเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งกับชีวิตของเขาให้ได้

สำหรับกิจกรรมที่น่าสนใจภายใต้แบรนด์แคมเปญ WHAT STOPS YOU? มุ่งไปอย่าให้อะไรมาหยุด สามารถคลิกเข้าไปอัพเดทได้ที่ www.aphonda.co.th และเฟซบุ๊ก www.facebook.com/hondamotorcyclethailand.com