Content Marketing ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์เกมการตลาดที่เป็นที่นิยมในยุคโซเชียลมีเดียนี้ โดยในบรรดาเครื่องมือ Content Marketing ทั้งหมด “Branded Short Film” หรือ “หนังโฆษณาสั้น” กลายเป็นยานพาหนะนำพา “สาร” ที่แบรนด์ต้องการจะสื่อไปยังผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพที่หลายแบรนด์ในโลกการตลาดหยิบมาใช้ เช่นเดียวกับ ‘หัวเว่ย’ ที่ดึงตัวผู้กำกับสุดอาร์ตชื่อดังที่สร้างผลงานหนังโฆษณาสั้นที่กวาดรางวัลมามากมายอย่าง เต๋อ-นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ มาร่วมเล่าเรื่องราวในแบบฉบับของผู้กำกับช่างคิดคนนี้ผ่านหนังสั้นที่ถ่ายทำโดยสมาร์ทโฟน HUAWEI Mate 20 Series ทั้งเรื่อง ทำไมหัวเว่ยจึงเลือกเล่าเรื่องราวของผลิตภัณฑ์ผ่านหนังสั้น? และทำไมถึงต้องเป็นเต๋อ-นวพล? เราจะมาหาคำตอบจาก ชาญวิทย์ เขียวนาวาวงศ์ษา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด หัวเว่ย คอนซูมเมอร์ บิสสิเนส กรุ๊ป ประเทศไทย และ เต๋อ-นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ ถึงไอเดียและแนวคิดเบื้องหลังโปรเจคท์พิเศษ HUAWEI Mate 20 Series x เต๋อ-นวพล ในหนังสั้นชื่อเรื่องว่า “Souvenir”
Emotional Connection คือพลังของหนังสั้นที่เหนือกว่าเครื่องมือสื่อสารการตลาดรูปแบบอื่น
ชาญวิทย์ เขียวนาวาวงศ์ษา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด หัวเว่ย คอนซูมเมอร์ บิสสิเนส กรุ๊ป ประเทศไทย เริ่มเล่าถึงเหตุผลที่เลือกใช้หนังสั้นเป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดว่า “สิ่งที่ทำให้หนังสั้นเป็นสื่อที่ทรงพลังนั่นก็คือความสามารถในการสร้าง Emotional Connection ระหว่างแบรนด์กับผู้ชมหรือผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี เพราะเป็นเครื่องมือสื่อสารที่ได้รับการสร้างสรรค์เรื่องราวที่สามารถเชื่อมโยงเข้ากับประสบการณ์ที่แท้จริงของผู้ชม (Authentic human experience) และผสมผสานเข้ากับฟีเจอร์ของผลิตภัณฑ์ได้อย่างกลมกล่อม หนังสั้นนี้จึงช่วยทำให้ผู้บริโภคสามารถเสพและเข้าใจสิ่งที่แบรนด์ต้องการจะนำเสนอได้ง่ายยิ่งขึ้นซึ่งจะช่วยให้ผู้บริโภคจดจำและนึกถึงผลิตภัณฑ์ได้ หัวเว่ยจึงจับมือกับ J. Walter Thompson Bangkok Group ซึ่งเป็นที่ปรึกษาด้านงานสร้างสรรค์ของเรา และเลือกที่จะใช้หนังสั้นเป็นเครื่องมือในการสื่อสารการตลาดในแคมเปญนี้”
ถ้าพูดถึงชื่อแบรนด์สมาร์ทโฟนหัวเว่ยแล้ว ผู้บริโภคหลายคนจะต้องนึกถึงกล้องที่พัฒนาร่วมกับ Leica ที่ถ่ายภาพได้อย่างยอดเยี่ยมเป็นอย่างแรก ซึ่งเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ผู้บริโภคเลือกซื้อสมาร์ทโฟนหัวเว่ย นี่จึงเป็นโจทย์ที่หัวเว่ยกำลังมองหาคนมาถ่ายทอดฟีเจอร์เด็ดนี้ไปสู่ผู้บริโภค
“พระเอกของแคมเปญนี้คือ HUAWEI Mate 20 Series ซึ่งมีความโดดเด่นในเรื่องของกล้องนอกจากถ่ายภาพนิ่งได้ดีเยี่ยมแล้ว การบันทึกภาพวิดีโอก็ดีเยี่ยมไม่แพ้กัน โจทย์ของหัวเว่ยสำหรับแคมเปญนี้ก็คือ มองหาผู้ที่สามารถถ่ายทอดฟีเจอร์กล้องของ HUAWEI Mate 20 Series ในแบบที่ผู้บริโภคสามารถเห็นได้จริงและไม่เป็นการโฆษณาที่ยัดเยียดมากเกินไป และที่สำคัญคือต้องมีมุมมองการเล่าเรื่องที่น่าสนใจและมีเอกลักษณ์ โจทย์นี้ทำให้เรานึกถึงเต๋อ-นวพลคนแรก” ชาญวิทย์กล่าวเพิ่มเติม