โคคาโคล่าเปิดตัวสินค้าใหม่ เครื่องดื่ม energy drink ภายใต้เครื่องหมายการค้าโค้ก หวังเจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น และขยายความหลากหลายของสินค้าเพื่อเข้าถึงการบริโภคที่หลากหลายเพิ่มขึ้น
โดยจะมาในสองรูปแบบคือ แบบมี และแบบไม่มีน้ำตาล และจะเปิดตัวที่แรกครั้งแรกในเดือนเมษายนที่อังกฤษเป็นที่แรก
John Woods ผู้จัดการทั่วไปของโคคาโคล่าในภาคพื้นบริเตนและไอร์แลนด์ได้กล่าวว่า กลยุทธ์ของแบรนด์คือการสร้างความหลากหลายของเครื่องดื่มที่เข้าถึงทุกช่วงเวลาและโอกาสในการดื่มของผู้บริโภค โดย Coke Energy คือตัวอย่างล่าสุดของเป้าหมายของแบรนด์ครั้งนี้
“เราเปิดตัว Coke Energy โดยมีสองสูตร คือ มีและไม่มีน้ำตาล และเรายังตั้งหน้าที่จะมอบความหลากหลายในเครื่องดื่มให้แก่ผู้บริโภคต่อไปในอนาคต” นาย John Woods กล่าว
สำหรับ Coke Energy นั้น กลุ่มเป้าหมายคือผู้คนที่อายุระหว่าง 18-35 ปี และเปิดตัวครั้งนี้จะถือว่าเข้าแข่งขันโดยตรงกับ Red Bull Lucozade และ Monster ที่ในความจริงแล้ว Coke คือ เจ้าของอีกด้วย
นาย Javier Meza ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด ส่วนงานเครื่องดื่ม Sparking ของโค้กได้กล่าวว่า การเปิดตัวสินค้าใหม่นี้ ได้เป็นไปในทิศทางที่เราต้องการเพื่อแบรนด์โค้ก ที่ต้องการจะขยายโอกาสในการ “ดื่ม” ใหม่ๆ จากความเป็นโค้กในแบบเดิมๆ ตอกย้ำในสิ่งที่เราได้ทำไปก่อนหน้านี้ เช่น การเปิดตัว Coca-Cola Plus Coffee Plus หรือการปัดฝุ่นแบรนด์อย่าง Diet Coke กับสี่รสชาติใหม่ที่ได้ทำไปก่อนหน้านั้น
“เราต้องการตอบสนองความต้องการและโอกาสในการดื่มของผู้บริโภคอยู่เสมอ และการเปิดตัว Coke Energy นี้คือสิ่งที่เราทำ นอกจากนั้น เรายังพบว่า การเติบโตของเครื่องดื่ม Energy Drink นั้น ถือว่าค่อนข้างสูงและน่าสนใจเลยทีเดียว การพัฒนาสินค้านี้เป็นไปตามความต้องการของผู้ดื่ม เรารับฟังในแง่ของรสชาติที่ทุกคนต้องการและคุ้นเคยจากโค้ก รวมถึงการใส่คาเฟอีนจากธรรมชาติ เรามั่นใจว่าสินค้านี้จะตอบความต้องการของผู้บริโภคอย่างแน่นอน”
Coca-Cola Energy จะมาในลักษณะกระป๋องความจุ 250 มิลลิลิตร มาในแพ็กเกจจิ้งที่โดดเด่นแต่ยังคงความเป็น Coke ไว้ นอกจากนั้น ปริมาณคาเฟอีนจะยังสูงกว่า โค้กแบบธรรมดาถึงสี่เท่า
Source