644

VIEWS

KFC เลือก Coca-Cola เป็นพันธมิตรเครื่องดื่มในสหรัฐ ยุติสัมพันธ์ยาวนานสี่ทศวรรษกับ PepsiCo

ต.ค. 16, 2569 P.Patikom

เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 15 ตุลาคม 2026 ที่ผ่านมา (เวลาสหรัฐ) เชนร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่ KFC ได้ลงนามความร่วมมือกับ Coca-Cola ให้เป็นพันธมิตรด้านเครื่องดื่มสำหรับสาขาในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นการสิ้นสุดความสัมพันธ์กับ PepsiCo ที่ดำเนินมายาวนานถึงประมาณสี่ทศวรรษ

การสูญเสียสถานะพันธมิตรด้านเครื่องดื่มกับ KFC ซึ่งมีสาขาในสหรัฐ ถึง 3,718 แห่ง อาจถือเป็นความถดถอยครั้งสำคัญสำหรับ PepsiCo ในช่วงเวลาที่บริษัทกำลังพยายามกระตุ้นยอดขายน้ำอัดลมในสหรัฐ ในขณะที่ธุรกิจขนมขบเคี้ยวของบริษัท ก็กำลังเผชิญกับปัญหาจากราคาสินค้าที่สูงขึ้น รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันไปเลือกทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น

นอกจากนี้ ต้นทุนที่สูงขึ้นยังเป็นประเด็นที่สร้างความกังวลให้กับ Ramon Laguarta ซีอีโอของ PepsiCo โดยเมื่อต้นเดือนตุลาคมที่ผ่านมาเขาระบุว่า "การเติบโตและการฟื้นตัวของอัตรากำไรนั้น ใช้เวลามากกว่าที่วางแผนไว้"

ความร่วมมือดังกล่าวเริ่มต้นขึ้นในสมัยที่ PepsiCo เข้าซื้อกิจการ KFC เพื่อขยายธุรกิจเข้าสู่ตลาดอาหารและขนมขบเคี้ยว แม้ว่าต่อมาในปี 1997 PepsiCo จะแยก KFC ออกไป แต่ทั้งสองบริษัทยังคงรักษาความสัมพันธ์ในฐานะพันธมิตรด้านเครื่องดื่มกับ Yum Brands ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ KFC มาโดยตลอด

Jay Woods หัวหน้านักกลยุทธ์การตลาดจาก Freedom Capital Markets กล่าวว่า "เหตุการณ์นี้ส่งผลลบต่อภาพลักษณ์ของ PepsiCo อย่างมาก การสูญเสียพันธมิตรที่เป็นแบรนด์ใหญ่ระดับนี้ อาจเปรียบได้กับฟางเส้นสุดท้ายบนหลังอูฐ (ฟางเส้นสุดท้ายที่ทำหลังอูฐหักเพราะบรรทุกของหนักมากอยู่แล้ว) ที่ทำให้สถานการณ์เลวร้ายลงไปอีก"

“เป็นเรื่องที่หายากมาก ที่ยักษ์ใหญ่สองรายในอุตสาหกรรมเดียวกันจะแยกทางกัน” Woods กล่าว, Freedom Capital Markets ถือหุ้นใน Coca-Cola

นอกจากนี้ PepsiCo ยังอยู่ภายใต้การตรวจสอบจากนักลงทุนเชิงรุก (Activist Investor) อย่าง Elliott Investment Management ซึ่งเปิดเผยการถือหุ้นในบริษัทเมื่อปีที่แล้ว และได้เรียกร้องให้บริษัท ขายสินทรัพย์ที่ผลประกอบการไม่ดี และปรับปรุงผลการดำเนินงานในอเมริกาเหนือ

โฆษกของ PepsiCo กล่าวกับ Reuters ว่า "Yum Brands และ PepsiCo เพิ่งต่ออายุข้อตกลงสำหรับร้าน Taco Bell และ KFC ในต่างประเทศ" พวกเขายังกล่าวว่า "ข้อตกลงกับ Taco Bell มีระยะเวลา 10 ปี"

PepsiCo มีข้อตกลงเป็นพันธมิตรด้านเครื่องดื่มกับร้านแซนด์วิช Subway และ Jersey Mike's Subs นอกจากนี้ยังดูแลตู้กดน้ำอัดลมที่ Pizza Hut ซึ่งเพิ่งแยกตัวออกจากกลุ่ม Yum Brands ในปีนี้ และเปลี่ยนจาก Coca-Cola มาอยู่กับ PepsiCo ในปี 2011

ในปี 2012 PepsiCo เสีย Dunkin ให้กับ Coca-Cola หลังจากดำเนินธุรกิจกับเชนร้านโดนัทแห่งนี้มาห้าปี

บริษัท KFC กล่าวว่า "ผลิตภัณฑ์ของ Coca-Cola จะวางจำหน่ายในร้าน KFC ในสหรัฐอเมริกาภายในฤดูใบไม้ผลิปี 2027" ส่วนรายละเอียดทางการเงินของความร่วมมือนี้ไม่ได้เปิดเผย

Coca-Cola เป็นพันธมิตรด้านเครื่องดื่มมายาวนานกับร้านเบอร์เกอร์ McDonald's และ Wendy's

The Wall Street Journal รายงานข่าวนี้เป็นครั้งแรกในวันพฤหัสบดีที่ 15 ตุลาคม 2026 (เวลาสหรัฐ) โดยอ้างแหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้

(Reporting by Juveria Tabassum in Bengaluru; Editing by Shilpi Majumdar)

ภาพประกอบ เครื่องดื่ม Coca-Cola ถูกจัดวางโชว์อยู่ภายในซูเปอร์มาร์เก็ต Sainsbury's ในเมือง Cobham ประเทศอังกฤษ

Cr : Reuters Connect

Source

อิ่มทั้งความมันส์ อิ่มทั้งใจ! KFC RUN 2026 งานวิ่งสุดมันส์ของคนคลั่งไก่ เปลี่ยนก้าววิ่งเป็นโอกาสก้าวใหม่ของน้องๆ ที่หลุดจากระบบการศึกษา

ตลาดเบอร์เกอร์จีนทะลุ 608,000 ล้านบาท สงครามแบรนด์อเมริกา V แบรนด์จีน เดือดพล่าน McDonald's – KFC ศึกหนัก

ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

KFC เลือก Coca-Cola เป็นพันธมิตรเครื่องดื่มในสหรัฐ ยุติสัมพันธ์ยาวนานสี่ทศวรรษกับ PepsiCo

ตามดู KFC วันนี้เป็นเบอร์ 1 ในประเทศไหนบ้าง