663

VIEWS

PepsiCo หั่นค่าใช้จ่ายหนัก ลดตัวเลขคาดการณ์รุนแรง! ดีมานด์ Snack และเครื่องดื่มในตลาดอเมริกาเหนือซบเซา

ต.ค. 09, 2569 P.Patikom

PepsiCo ออกมาเตือนในวันพฤหัสบดีที่ 8 ตุลาคม 2026 (เวลาสหรัฐ) ว่า "การเติบโตและการฟื้นตัวของอัตรากำไรในตลาดหลัก อย่างตลาดเอเมริกาเหนือนั้น ใช้เวลานานกว่าที่วางแผนไว้" และระบุว่า "จะดำเนินมาตรการลดค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม เพื่อให้ชดเชยกับดีมานด์ที่ซบเซาของขนมขบเคี้ยว (Snack) และเครื่องดื่ม"

ท่ามกลางปัจจัยลบต่างๆ ทั้งต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น, ผลกระทบจากภาวะเงินเฟ้อต่อกำลังซื้อ, และภัยคุกคามที่เพิ่มขึ้นจากยากลุ่ม GLP-1 สำหรับลดน้ำหนัก ทำให้บริษัท PepsiCo กำลังเร่งสร้างประสิทธิภาพการดำเนินงาน เพื่อลดค่าใช้จ่ายในระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามพลิกฟื้นธุรกิจที่เริ่มขึ้นหลังจาก Elliott Investment Management ซึ่งเป็นนักลงทุนแบบแอคทิวิสต์ (Activist investor) เข้ามาถือหุ้นมูลค่าราว 4,000 ล้านเหรียญสหรัฐเมื่อปีก่อน

แม้รายได้ในไตรมาสที่ 3 ของ PepsiCo จะสูงกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ และบริษัทได้ปรับคาดการณ์การเติบโตของรายได้จากการดำเนินงานตามปกติ (Organic Revenue) สำหรับปี 2026 มาอยู่ที่ระดับประมาณ 3% (จากเดิมที่คาดการณ์ไว้ในช่วง 2 - 4%) แต่บริษัทก็ยอมรับถึงความคืบหน้าที่ล่าช้า และความยากลำบากในการทำกำไรในตลาดอเมริกาเหนือ

"ในตลาดอเมริกาเหนือ เรายังคงมุ่งมั่นที่จะปรับปรุงการเติบโตและอัตรากำไร จากการดำเนินงานในธุรกิจหลัก (Core operating margin)" Steve Schmitt ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการเงิน (CFO) กล่าวในแถลงการณ์ที่เตรียมไว้ "อย่างไรก็ตาม กระบวนการนี้ ใช้เวลามากกว่าที่เราวางแผนไว้ ดังนั้น เราจึงคาดว่าผลการดำเนินงานด้านอัตรากำไรจากการดำเนินงานในธุรกิจหลักในอเมริกาเหนือ จะยังคงเผชิญกับแรงกดดันต่อไปในไตรมาสที่ 4"

ทั้งนี้ อัตรากำไรจากการดำเนินงานในธุรกิจหลักของ PepsiCo ปรับตัวลดลง 35 basis points (Basis Point - BPS คือหน่วยวัดทางการเงินที่ใช้บอกการเปลี่ยนแปลงของอัตราส่วนหรือเปอร์เซ็นต์ โดย 1 Basis Point มีค่าเท่ากับ 0.01% และ 100 Basis Points มีค่าเท่ากับ 1%) ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2026 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน และลดลง 25 basis points เมื่อเทียบกับช่วงต้นปีจนถึงปัจจุบัน โดยอยู่ที่ระดับ 16.5% ของรายได้รวม เมื่อเดือนธันวาคม ปี 2025 ที่ผ่านมา หลังจากหารือกับ Elliott Investment Management ทาง PepsiCo ได้ประกาศเป้าหมายที่จะเพิ่มอัตรากำไรขึ้น 100 basis points (1%) ภายในระยะเวลา 3 ปี

นอกจากนี้ บริษัทยังได้ปรับลดคาดการณ์กำไรต่อหุ้นหลัก (Core Earnings Per Share - EPS) สำหรับปีงบประมาณ 2026 (หลังจากปรับผลกระทบจากความผันผวนของค่าเงินแล้ว) ลงมาอยู่ที่ระดับการเพิ่ม 1 - 2% จากเดิมที่คาดการณ์ไว้ว่าจะเพิ่มในระดับต่ำสุดของช่วง 4 - 6%

ความท้าทายนี้เกิดขึ้นทั่วทั้งอุตสาหกรรม โดยผู้ผลิตอาหารสำเร็จรูปอย่าง General Mills, McCormick และ Conagra Brands ต่างต้องเพิ่มงบประมาณด้านการส่งเสริมการขาย และออกมาตรการด้านราคาที่เข้าถึงง่าย เพื่อกระตุ้นดีมานด์ของผู้บริโภค ในขณะเดียวกันก็ต้องรับมือกับต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น

PepsiCo กำลังขยายไลน์ผลิตภัณฑ์กลุ่มโปรตีนสูง เพื่อรับมือกับกระแสความนิยมของยา GLP-1 สำหรับลดน้ำหนัก ที่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการบริโภค และยังประกาศแผนการลดต้นทุนเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานอีกด้วย

Ramon Laguarta ซีอีโอของบริษัทกล่าวในแถลงการณ์ว่า "ขณะนี้เรากำลังระบุมาตรการลดค่าใช้จ่ายเชิงโครงสร้างเพิ่มเติม และจะเริ่มดำเนินการในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เพื่อนำเงินทุนมาใช้ในการลงทุนที่มุ่งเร่งการเติบโตของ รายได้จากการดำเนินงานปกติ (Organic revenue growth) และบรรเทาผลกระทบจากภาวะเงินเฟ้อของต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น"

แม้ว่าธุรกิจในต่างประเทศของ PepsiCo จะยังคงมีผลประกอบการที่ดี แต่จุดอ่อนสำคัญที่ยังคงเป็นปัญหาคือ ตลาดในอเมริกาเหนือ ซึ่งปริมาณยอดขายในไตรมาสที่ 3 ปี 2026 ของกลุ่มอาหารทรงตัว ในขณะที่กลุ่มเครื่องดื่มมียอดขายลดลง 2% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดีบวกันของปีก่อนหน้า

Nik Modi นักวิเคราะห์จาก RBC Capital Markets กล่าวว่า "ธุรกิจเครื่องดื่มยังคงมีผลงานที่น่าผิดหวัง และเราคาดว่า PepsiCo จะยังคงเสียส่วนแบ่งตลาดให้กับคู่แข่งอย่าง Coca-Cola และ Keurig Dr Pepper ต่อไป PepsiCo จำเป็นต้องปรับเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจเครื่องดื่มไปสู่ระบบแฟรนไชส์อย่างเต็มรูปแบบ มิฉะนั้นก็จะยังคงสูญเสียส่วนแบ่งตลาดต่อไป"

บริษัทได้ปรับลดราคาผลิตภัณฑ์บางรายการ เช่น มันฝรั่งทอด Lay's และ Doritos ลงสูงสุดถึง 15% ในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 แต่เมื่อเดือนที่แล้ว กันยายน 2026ได้ประกาศว่า จะปรับขึ้นราคาขนมขบเคี้ยวบางรายการ เพื่อให้สอดคล้องกับภาวะเงินเฟ้อของต้นทุนการผลิต

David Wagner หัวหน้าฝ่ายตราสารทุนและผู้จัดการพอร์ตการลงทุน (Head of Equity and Portfolio Manager) ของ Aptus Capital Advisors (ซึ่งเป็นนักลงทุนใน PepsiCo) กล่าวว่า "แม้ตัวเลขผลประกอบการในตลาดต่างประเทศจะช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้กับ CEO Laguarta ได้บ้าง แต่เขาก็ยังคงเผชิญกับแรงกดดันที่สูงและเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ โดยชี้ว่าความอดทนของคณะกรรมการบริหารบริษัท และกลุ่มนักลงทุนที่เคลื่อนไหวเรียกร้องการเปลี่ยนแปลง นั้นมีขีดจำกัด"

"ผลประกอบการในอีกไม่กี่ไตรมาสข้างหน้า จำเป็นต้องแสดงให้เห็นถึงการพลิกฟื้นสถานการณ์อย่างแท้จริงในตลาดอเมริกาเหนือ มิฉะนั้นแรงกดดันจะเปลี่ยนจากการเรียกร้องให้ 'พลิกฟื้นธุรกิจให้สำเร็จ' ไปสู่การต้อง 'ชี้แจงเหตุผลว่า ทำไมคุณถึงยังเป็นคนที่เหมาะสมที่สุดในการนำองค์กรต่อไป' " Wagner กล่าว

(Reporting by Alexander Marrow in London and Anuja Bharat Mistry in Bengaluru; Editing by Arun Koyyur)

Cr : Reuters Connect

Source

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

PepsiCo หั่นค่าใช้จ่ายหนัก ลดตัวเลขคาดการณ์รุนแรง! ดีมานด์ Snack และเครื่องดื่มในตลาดอเมริกาเหนือซบเซา

KFC เลือก Coca-Cola เป็นพันธมิตรเครื่องดื่มในสหรัฐ ยุติสัมพันธ์ยาวนานสี่ทศวรรษกับ PepsiCo

PepsiCo แจ้งศาลอินเดีย การห้ามใช้ฉลาก "Energy Drink" อาจทำให้ Sting ไม่มีขาย แต่ Red Bull คู่แข่ง ยังขายปกติ