โรงภาพยนตร์จอยักษ์ “THX Ultimate Cinema” จะเปิดตัวที่ Regency Westwood Village Theatre 1,400 ที่นั่ง ในช่วงฤดูใบไม้ผลิหรือฤดูร้อนปี 2019 ใน มหานครลอสแองเจลิส 

สำหรับแบรนด์ Ultimate Cinema นี้ เป็นหุ้นส่วนระหว่าง THX และ Cinionic บริษัทที่ทำธุรกิจเป็นซัพพลายเออร์ของเครื่องฉายภาพ Barco Projector ขณะที่ THX จะเชี่ยวชาญเป็นพิเศษในด้านระบบภาพและเสียง ซึ่งในแต่ละปีมีภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ของฮอลลีวู้ดมากถึง 30 เรื่องที่ใช้ระบบของ THX, ระบบ THX ยังสนับสนุนภาพยนตร์ปกติผ่านทางเครื่องฉาย Digital Cinema Package (DCP) ด้วย

THX ไม่ใช่รายแรกที่เข้ามาแข่งกับผู้นำโรงภาพยนตร์จอยักษ์อย่าง IMAX เพราะเมื่อสองสามปีที่ผ่านมา Dolby ได้เปิดตัวเทคโนโลยีการฉายภาพด้วยเลเซอร์ Dolby Cinema ซึ่งกำลังรุกเข้าสู่โรงภาพยนตร์ในเชิงพาณิชย์อย่างช้าๆ ส่วน Samsung ก็ยังทำงานอย่างหนักกับเทคโนโลยีจอ Onyx ซึ่งใช้ LED ไม่ใช้โปรเจ็กเตอร์(Projectorless) เพราะ LED ให้คุณภาพการรับชมที่เหนือกว่าเลเซอร์เมื่อพูดถึงความสว่าง ความคมชัด ของหน้าจอ

ปัจจุบันมีแบรนด์ของภาพยนตร์จอยักษ์ระดับพรีเมียมเกิดขึ้นถึง 18 แบรนด์ที่มีความแตกต่างกัน แต่ที่จะเป็นคู่แข่งตัวจริงของ IMAX ก็น่าจะเป็น THX นี่แหละ  THX มีข้อได้เปรียบที่ยอดเยี่ยมในด้านการสร้างการจดจำแบรนด์ในกลุ่มผู้บริโภคที่ชื่นชอบการชมภาพยนตร์ เพราะ THX (ที่เริ่มก่อตั้งโดย George Lucas) จะมีโลโก้ THX ปรากฏอยู่กับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ที่ผู้ชมชื่นชอบทุกเรื่องจนเป็นที่คุ้นตาของผู้ชม โดยก่อนภาพยนตร์เริ่มฉาย จะมีโลโก้ THX พร้อมกับประโยคสั้นๆว่า "The audience is listening"

นอกเหนือจากการให้บริการผู้ชมภาพยนตร์และรุกเข้าสู่ตลาดโรงภาพยนตร์ Premium Large Format (PLF) แล้วTHX อาจวางแผนที่จะใช้ THX Ultimate Cinema เพื่อโปรโมทเทคโนโลยีใหม่สำหรับ Home Theater ในบ้าน เพราะบริษัทมีส่วนเกี่ยวข้องอย่างมากในการ Certify ทุกสิ่งที่ใช้ระบบของ THX ตั้งแต่ทีวีไปจนถึงลำโพงคอมพิวเตอร์ ตลอดจนถึง A/V Receiver ดังนั้นจึงไม่แปลกเลยที่จะคิดว่า อาจจะได้เห็นเครื่องฉายเลเซอร์ภายในบ้านที่สร้างขึ้นด้วยเทคโนโลยี ALPD ซึ่งจะติดเครื่องหมาย THX Ultimate Cinema - หรืออาจเร็วกว่านั้น จากการปรากฏของระบบฉายภาพด้วยเลเซอร์ (Laser-Projection) จำนวนมากในงาน CES 2019 เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา

การพัฒนาของเทคโนโลยีโรงภาพยนตร์ที่ยังคงมีอย่างต่อเนื่องนี้ จะทำให้โรงภาพยนตร์ยังยืนหยัดอยู่ได้อย่างแข็งแกร่งท่ามกลางการรุกอย่างหนักของทีวีสตรีมมิ่ง ที่มี Netflix เป็นผู้นำ โดยเฉพาะโรงภาพยนตร์ที่เป็น Premium Large Format (PLF) อย่าง IMAX และคู่แข่งรายใหม่ THX นี้ เพราะแม้ว่าทีวี(วิดีโอ) สตรีมมิ่งที่ดูในบ้านจะดูด้วยระบบ Home Theater ที่สุดยอดอย่างไรก็ตาม แต่ก็ไม่สามารถสร้างระบบภาพและเสียงที่ยิ่งใหญ่อลังการ ให้อรรถรสในการรับชมสมจริงเหมือนอยู่ในเหตุการณ์จริงได้เท่าโรงภาพยนตร์ PLF อย่างแน่นอน

Cr : engadget / DIGITAL TRENDS