ถือเป็นปีทองจริงๆ สำหรับตลาดโรงภาพยนตร์ เพราะคึกคักกันตั้งแต่ต้นปีดูได้จากผลประกอบการของ “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์” หลังประกาศผลประกอบการไตรมาส 1 ของปี 2567 ทำรายได้ถึง 1,719 ล้านบาท เติบโต 8% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีก่อนหน้าคิดเป็นกำไร 140 ล้านบาท เรียกได้ว่าโตเป็น 2 เท่า เมื่อเทียบกับปีก่อนเลยทีเดียว ติดอันดับ Top 40 บริษัทในตลาดหลักทรัพย์ที่โกยกำไรในไตรมาสที่ 1/2567 มากกว่า 100%

ตัวเลขนี้ตอกย้ำไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคที่ชื่นชอบการดูหนังในโรงภาพยนตร์  โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ GenZ ที่ชอบความบันเทิงนอกบ้าน ประกอบกับกระแสภาพยนตร์ไทยในปีนี้ยังเป็นคอนเทนต์ที่ได้รับกระแสตอบรับอย่างล้นหลาม โดยสามารถกวาดรายได้หลักร้อยล้านบาท ไม่ว่าจะเป็นพี่นาค 4 รายได้ 177 ล้านบาท / หอแต๋วแตกแหกสัปะหยด รายได้ 127 ล้านบาท / หลานม่า รายได้ 320 ล้านบาท / อนงค์ รายได้ 120 ล้านบาท

สิ่งที่น่าสนใจในประเด็นนี้ คือยิ่งมีหนังดังทยอยเข้าโรงกันมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งทำให้เม็ดเงินโฆษณาไหลเข้ามาในสื่อโรงภาพยนตร์มากขึ้นเท่านั้น ดูได้จากงบโฆษณาในประเทศไทย 4 เดือนแรกของปีนี้มีสัญญาณบวกด้วยมูลค่า 37,919 ล้านบาท เติบโต 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วแม้สื่อทีวียังเป็นสัดส่วนสูงสุด แต่สื่อที่มีการเติบโตสูงสุดกลับเป็นสื่อโรงภาพยนตร์ด้วยมูลค่า 1,125 ล้านบาท หรือเติบโตมากถึง 35%
 
อีกหนึ่งความคึกคักที่เมเจอร์ในฐานะผู้นำตลาดโรงภาพยนตร์สร้างปรากฏการณ์ให้กับตลาดก็คือโมเดลการทำตลาดด้วย “เนมมิ่ง สปอนเซอร์” (Naming Sponsor) เป็นการนำแบรนด์สินค้าและบริการไปปรากฏในโรงภาพยนตร์นั้นๆ เพื่อช่วยให้แบรนด์ใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบความบันเทิงนอกบ้าน พร้อมมอบประสบการณ์ให้กับลูกค้า และสร้างเอนเกจเม้นต์ได้เป็นอย่างดี กลยุทธ์นี้จึงเป็น Win-Win เพราะทำให้เจ้าของแบรนด์กับโรงภาพยนตร์สามารถเอนเกจกับกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น นอกจากช่วยสร้างประสบการณ์ความบันเทิงที่แตกต่างแล้ว ยังเหมาะสำหรับการทำลอยัลตี้โปรแกรม หรือ CRM กับสมาชิกได้ง่าย ซึ่งช่วยเพิ่มยอดขายให้กับเจ้าของแบรนด์อีกทางหนึ่ง
 
ดังนั้น ในช่วง 5 เดือนแรกของปีนี้ จึงมีบิ๊กแบรนด์มากมายที่สนใจเข้ามาเป็นพันธมิตรร่วมทำ Naming Sponsor กับเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ ผ่านกิจกรรมชมภาพยนตร์เพื่อจับกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการทำกิจกรรมความบันเทิงนอกบ้าน ให้ผู้เข้าร่วมกิจกรรมได้รับความสุข และประสบการณ์ความบันเทิงครบสมบูรณ์แบบ ด้วยโรงภาพยนตร์ที่หรูหรา สะดวกสบาย และบริการระดับโรงแรม พร้อมด้วยเทคโนโลยีโรงภาพยนตร์ที่ล้ำทันสมัย แล้วด้วยจำนวนโรงภาพยนตร์ของเครือเมเจอร์ฯ ที่มีมากถึง 185 สาขา 861 โรงภาพยนตร์ทั่วประเทศ ครอบคลุม 63 จังหวัด สามารถรองรับกลุ่มลูกค้าได้หลากหลาย ครบทุกประเภท ไม่เว้นแม้แต่กิจกรรมที่สามารถทำร่วมกันได้กับทุกคนในครอบครัว รวมไปถึงสัตว์เลี้ยงอย่างสุนัขและแมวอีกด้วย อาทิ

Krungsri Co-Life Space ร่วมกับธนาคารกรุงศรีอยุธยา บนชั้น 3 เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ รัชโยธิน สร้างสรรค์พื้นที่เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น โดยมุ่งเน้นสร้าง Brand Awareness ให้เข้าไปอยู่ในใจกลุ่มเป้าหมาย ด้วยการออกแบบตกแต่งพื้นที่ในสไตล์ทันสมัย ใส่ใจโลกและสิ่งแวดล้อมตามแนวความคิดของแบรนด์กรุงศรีเพื่อให้ “ชีวิตง่าย ได้ทุกวัน”

Siam Pavalai Royal Grand Theatre by Krungthai-AXA Life ร่วมกับบริษัท กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) ผู้นำธุรกิจประกันชีวิตและสุขภาพ ซึ่งเป็นโรงภาพยนตร์ระดับเวิลด์คลาสที่ใหญ่ที่สุดในไทยบนชั้น 6 พารากอน ซีนีเพล็กซ์ ศูนย์การค้าสยามพารากอน เพื่อสร้างประสบการณ์สุดพิเศษเหนือระดับให้กับลูกค้ากรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต และรองรับกิจกรรมทางการตลาดอื่นๆ อาทิ คอนเสิร์ต การแสดงโชว์ กิจกรรมมีทแอนด์กรี๊ดของศิลปินทั้งไทยและต่างประเทศ รวมถึงการรับชมภาพยนตร์ที่ถ่ายทอดผ่านระบบอันทันสมัย ด้วยนวัตกรรมระดับโลกควบคู่ความใส่ใจสิ่งแวดล้อม เพื่อสร้างความประทับใจและความพึงพอใจสูงสุดให้กับลูกค้า    

Vietjet  VIP  Cinema  และ  VIP  Lounge  ร่วมกับสายการบินไทยเวียตเจ็ท  บริเวณชั้น  5 ศูนย์การค้าสยามพารากอน ประกอบด้วย โรงภาพยนตร์วีไอพีสุดหรูจำนวน 3 โรง รวม 182 ที่นั่ง และวีไอพีเลาจน์แบบหรูหราเป็นส่วนตัว รองรับลูกค้าทั้งชาวไทยและต่างชาติ ที่มีความหลากหลายของเจนเนอเรชั่นและไลฟ์สไตล์ด้วยบริการที่เหนือระดับ

Pramy PET Cinema ร่วมกับ บริษัท ชอว์ปิง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่าย พรามี่ อาหารแมวเกรดซูเปอร์พรีเมียม สร้างปรากฏการณ์ใหม่ของโรงภาพยนตร์สำหรับคนรักแมวและสุนัข ให้เจ้าของได้พาสัตว์เลี้ยงแสนรักทั้งน้องแมวและน้องสุนัขมาทำกิจกรรมนอกบ้านด้วยการใช้เวลาดูหนังร่วมกันในวันหยุด ทุกๆ วันเสาร์และอาทิตย์รอบเช้า ที่เวสต์วิลล์ ซีนีเพล็กซ์ ชั้น 3 เซ็นทรัลเวสต์วิลล์ โดยเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ ยังใส่ใจทุกรายละเอียดในคุณภาพและการบริการ  โดยได้มีการปรับเสียงให้มีความเหมาะสมกับสมาชิก 4 ขา ให้ไม่เกิน 85 เดซิเบล ปรับเพิ่มแสงสว่าง 20% เพื่อไม่ให้มืดสนิทเหมือนโรงภาพยนตร์ปกติ

LG Miraclass LED Cinema ร่วมกับบริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งนับ เป็นการประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญระหว่าง 2 ผู้นำด้านนวัตกรรม ด้วยการนำสุดยอดนวัตกรรมจอ 4K LED ที่ใหญ่สุดในประเทศไทยมาใช้ที่โรงภาพยนตร์เมกา ซีนีเพล็กซ์ ชั้น 2 เมกาบางนา โดยมีขนาดจอกว้าง 14 เมตร สูง 7 เมตร ที่ให้ภาพคมชัดระดับ 4K และรองรับ HDR (High Dynamic Range) เทคโนโลยีจอ LED ให้ภาพที่สมจริงเป็นพิเศษด้วยเฉดสีที่เพิ่มขึ้นกว่า 2 เท่า หรือ 35 ล้านล้านเฉดสีอีกทั้งให้ความสว่างคมชัดสม่ำเสมอทั่วทั้งจอภาพ ไม่ว่าจะรับชมจากตำแหน่งที่นั่งใดๆ ในโรงภาพยนตร์

Real Asset Ultimate Cinema ร่วมกับบริษัท เรียลแอสเสท ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด ที่โรงภาพยนตร์เมกา ซีนีเพล็กซ์ ชั้น 2 เมกาบางนา เป็นโรงภาพยนตร์วีไอพีระดับเฟิร์สคลาสสุดหรู ภายใต้คอนเซ็ปต์Modern Luxury ใช้เครื่องฉายระบบ Premium Laser Projector นวัตกรรมระบบภาพที่ดีที่สุดที่ให้ความคมชัดสว่างกว่าเพื่อยกระดับประสบการณ์การชมภาพยนตร์ที่เหนือระดับ
 
Naming Sponsor ทั้ง 6 แบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของความสำเร็จในการสร้าง Brand Experience ที่พิสูจน์แล้วว่าสามารถสร้าง Brand Awareness และได้รับการตอบรับจากลูกค้าของแบรนด์นั้นๆ นับเป็นกลยุทธ์ Win-Win ที่น่าสนใจไม่น้อย ซึ่งในปีนี้เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ยังคงเดินหน้าลงทุนขยายสาขาอย่างต่อเนื่อง โดยใช้งบลงทุนกว่า 600 ล้านบาท ขยายเพิ่ม 15 สาขา 47 โรงภาพยนตร์พร้อมรองรับแบรนด์ต่างๆ ที่สามารถเข้ามาเป็นพันธมิตร ในการร่วมทำกิจกรรมการตลาดโรงภาพยนตร์ ทั้งในรูปแบบการทำกิจกรรมร่วมกับภาพยนตร์ หรือ Movie Marketing และร่วมสนับสนุนในรูปแบบการเป็น Naming Sponsor