วันนี้ 22 สิงหาคม 2017 Spotify จะเปิดให้บริการเป็นทางการในไทย นับเป็นข่าวดีของผู้รักเสียงเพลงในไทย : (Spotify เป็นสตาร์ทอัพสายเลือดสวีเดน ที่ให้บริการเพลง, พ็อดคาสท์ และวีดีโอสตรีมมิ่ง ผ่านแอพพลิเคชั่น ที่ลูกค้าที่ใช้บริการสามารถสร้าง, แก้ไข, แชร์เพลย์ลิสต์, แชร์เพลงบนโซเชียลมีเดียได้ ให้บริการในรูปแบบ Freemium บริการฟรีในระดับพื้นฐาน และเมื่อสมาชิกต้องการใช้ฟีเจอร์ต่างๆมากขึ้นก็จะเสียค่าบริการ นี้รวมถึงความสามารถเข้าถึงเพลงจากผู้ผลิตเพลงมากมายทั่วโลก Spotify มีลูกค้าใช้บริการในแต่ละเดือนมากกว่า 140 ล้านราย และมีผู้ใช้บริการในแบบเสียค่าสมาชิกมากกว่า 60 ล้านราย)

พร้อมกับข่าวดีนี้ ในวงการเอเยนซี่โฆษณาก็มีข่าวดีเช่นกัน เมื่อ บริษัท UM (Universal McCann) คว้าชัยได้เป็น  Global Media Agency ของ Spotify (Spotify’s Global Media Agency Review Brand) Spotify เป็นแบรนด์ที่ใช้เงินเพื่อการโฆษณาสูงถึงประมาณ 40 ล้าน ถึง 50 ล้านดอลลาร์ต่อปี ซึ่งจากการคว้าชัยนี้ UM จะเป็นผู้วางแผนการใช้สื่อและการซื้อสื่อทั่วโลกให้กับ Spotify

ในเรื่องนี้ตัวแทนของ Spotify ยืนยันว่า บริษัท กำลังทำงานร่วมกับ UM แต่ปฏิเสธที่จะให้รายละเอียด

บริษัทวิจัย COMvergence ประมาณการว่า Spotify ใช้จ่ายเงิน 40 ล้านดอลลาร์ถึง 50 ล้านดอลลาร์ในสื่อทั่วโลกในแต่ละปี สำหรับในสหรัฐในปีที่ผ่านมา Spotify ใช้เงินในแคมเปญต่างๆรวม 16.6 ล้านดอลลาร์ เป็นรายงานล่าสุดจาก Kantar Media 

Spotify ได้จัดการการซื้อสื่อเองบางส่วนโดยฝ่ายการตลาดของตนเอง และเมื่อต้นปีที่ผ่านมา บริษัทได้ขยายขีดความสามารถในการขายเพลงในระบบอัตโนมัติ (Programmatic Audio sales) ด้วยการซื้อแอพ MightyTV เมื่อปลายเดือนมีนาคม 2017 และจ้างผู้ก่อตั้ง Brian Adams เป็นรองประธานฝ่ายเทคโนโลยีของ Spotify

อ้างอิงจากแหล่งข่าวที่ร่วมทำงานในเรื่องนี้ Spotify ได้เปิดตัวปรับปรุงบัญชีรายชื่อเอเยนซี่ และสร้างแพลตฟอร์มเดี่ยว สำหรับแคมเปญโฆษณาทั่วโลกในอนาคตทั้งหมด ในช่วงต้นฤดูร้อนนี้ บริษัทยังได้ว่าจ้างอดีตผู้บริหารจาก WPP สองท่านเพื่อพัฒนาความสัมพันธ์ต่อไปกับเอเจนซี่และผู้ลงโฆษณาเหมือนกัน

แม้จะมีข่าวลืออย่างต่อเนื่อง แต่ บริษัท ยังไม่ได้เปิดตัว IPO

Cr : ADWEEK