Stereotype สำหรับคำนี้แล้ว หลายคนคงเคยได้ยินกันมาเป็นเรื่องปกติ แต่เอาจริงๆ แล้ว คำนี้มีความหมายลึกซึ้ง และคิดว่าหลายๆ คน ก็อาจจะยังไม่เข้าใจ หรืออาจจะเข้าใจในแบบที่ผิดๆ ก็ได้ Stereotype นั้นหมายถึง การมองภาพรวมของคนกลุ่มหนึ่งว่าจะต้องแบบนั้น จะต้องเป็นแบบนี้ และก็เชื่อว่าเป็นการมองภาพรวมที่ค่อนข้างจะเป็นไปในเชิงลบซะส่วนใหญ่

ทำไมเราถึงเอาคำว่า Stereotype มาพูดกันในครั้งนี้ เพราะว่าล่าสุดทางแบรนด์ Coke ได้เปิดตัวเครื่องดื่ม Diet Coke ออกมา แต่ว่าในครั้งนี้ Diet Coke มาในรูปแบบที่ไม่มีฉลากแล้วนั้นเอง หมายความว่าอย่างไร หลายคนอาจจะยังนึกภาพไม่ออก เพราะโดยปกติแล้วที่กระป๋องก็จะมีโลโก้ ชื่อแบรนด์ รวมถึงรายละเอียดและลวดลายต่างๆ อยู่บนตัวกระป๋อง แต่ให้นึกภาพว่าสิ่งต่างๆ เหล่านั้นได้หายไปทั้งหมด เหลือแค่แถบสีแดงอยู่แค่เพียงแถบเดียวเท่านั้น

แคมเปญนี้นับว่าเป็นส่วนหนึ่งของโฆษณาจากทาง Coke ที่กำลังพูดถึงเรื่องการตัดสินผู้อื่น โดยใช้ความเป็น Stereotype ไม่ว่าจะเป็นในแบบของชนชั้น เชื้อชาติ เพศ และอื่นๆ ก็ตาม ทางแบรนด์ต้องการที่จะสื่อให้เห็นว่าทุกคน มีความแตกต่างกัน และไม่จำเป็นว่าทุกคนจะต้องถูกตีกรอบออกแบบมาเหมือนกันทั้งหมด ซึ่งแต่ละคนสามารถเป็นอะไรก็ได้ในแบบของตัวเราเอง

ในแคมเปญนี้ Coke ก็ได้ปล่อยวิดิโอลงบนโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ โดยวิดิโอดังกล่าวก็เป็นวิดิโอที่ได้ตัวแทนจากกลุ่มคนในหลายๆ กลุ่ม ออกมาพูดถึงการเป็นตัวของตัวเอง โดยไม่จำเป็นว่าทุกคนจะต้องเป็นอะไรที่เหมือนกันเสมอไป ดังนั้น คำว่า Stereotype จึงไม่ควรมาเป็นกรอบ ให้เราต้องเป็นในแบบที่คนอื่นเป็นกัน

Source