ในยุคที่สื่อดิจิทัลเข้ามามีบทบาทกับชีวิตประจำวันมากขึ้น ทำให้ทุกอย่างเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เพราะผู้บริโภคเข้าถึงข้อมูลได้ทุกที่ทุกเวลา แม้แต่งานครีเอทก็ยังต้องปรับตัวเช่นกัน ไม่เว้นกระทั่งฉลากบนขวดน้ำดื่ม

บริษัท สิงห์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด ร่วมกับ มูลนิธิกระจกเงา ทำโครงการ “น้ำดื่มสิงห์ คืนดวงใจให้แม่” ด้วยการผลิตน้ำดื่มสิงห์ฉลากพิเศษ นำภาพและข้อมูลของเด็กที่หายไป ใช้เวลาตามหามานาน 6-17 ปี รวม 5 คน มาลงบนฉลากน้ำดื่มสิงห์

เพราะขวดน้ำคือสิ่งที่ใช้เป็นประจำในทุกๆวัน สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายที่สุด แม้จะเกิดเป็นขยะที่มาจากพลาสติก แต่ก็มีการรณรงค์หลากหลายรูปแบบเพื่อลดปริมาณการใช้

โครงการน้ำดื่มสิงห์ คืนดวงใจให้แม่ นอกจากจะเป็นการออกแบบที่แปลกใหม่แล้ว ยังเป็นการช่วยเหลือสังคม ที่จะช่วยให้น้องๆที่หายไป ได้กลับบ้าน อีกทั้งในครึ่งปีแรก 2562 น้ำดื่มสิงห์ยังเป็นผู้นำตลาด ที่ครองส่วนแบ่งตลาดถึง 22.1% ถือเป็นโอกาสในการเข้าถึงผู้บริโภคได้เป็นจำนวนมาก

ภูริต ภิรมย์ภักดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า “ปัญหาเด็กหายเป็นอีกปัญหาทางสังคมที่เกิดขึ้นมาโดยตลอด ทุกครั้งที่ผมได้ยินเรื่องนี้ผมถามตัวเองว่าเราจะช่วยอะไรได้บ้าง วันหนึ่งผมพบว่าเราน่าจะใช้ฉลากน้ำดื่มสิงห์เป็นอีกช่องทางการสื่อสารที่ช่วยในการติดตามได้ และได้ติดต่อไปยังมูลนิธิกระจกเงาทันที เพื่อประสานการทำงานร่วมกัน จนสำเร็จเป็นโครงการคืนดวงใจให้แม่ return heart to home”

ในการจัดทำโครงการครั้งนี้ น้ำดื่มสิงห์จัดพิมพ์ฉลากเด็กหายบนขวดน้ำดื่ม กว่า 20 ล้านขวด ตลอดทั้งเดือนสิงหาคม  โดยมีจุดประสงค์เพื่อช่วยในการตามหาเด็กที่หายไปจากครอบครัวอย่างยาวนาน และทำให้สังคมได้เห็นความสำคัญของปัญหาเด็กหายในปัจจุบัน

เพราะจากสถิติการรับแจ้งผู้สูญหายในปีพ.ศ. 2562 มีจำนวนทั้งหมด 466 คน นับว่ายังเป็นตัวเลขที่ค่อนข้างสูง

การใช้ฉลากน้ำดื่มสิงห์เป็นเครื่องมือช่วยตามหาเด็กหาย เป็นการเปิดช่องทางการสื่อสารใหม่ ในการเข้าถึงผู้บริโภค ถือเป็นความหวังใหม่ เพราะนอกจากจะใช้สื่อที่กระจายไปทั่วประเทศผ่านผลิตภัณฑ์น้ำดื่มสิงห์แล้ว ยังเป็นกระตุ้นสังคมว่าการตามหาเด็กหายเป็นภารกิจที่ทุกคนในสังคมจะมีส่วนร่วมกัน เพื่อปกป้องเด็กหายทุกคนให้ปลอดภัย

ในการสร้างสรรค์แบรนด์เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคในยุคนี้ ไม่จำเป็นต้องเป็นกระแสเสมอไป แต่อาจเป็นการสร้างสรรค์ ที่แบรนด์สามารถทำให้การใช้ชีวิตของผู้บริโภคดีขึ้น

เพราะเมื่อผู้บริโภครู้สึกดีกับสิ่งใด ก็จะนึกถึงแบรนด์นั้น เพราะรู้สึกว่าทำให้ชีวิตของพวกเขาดีขึ้น ต้องทำให้เป็น Brand Love ที่สามารถสร้างคุณค่าให้กับผู้บริโภคและสังคม

สำหรับสถิติเด็กอายุระหว่าง 0 – 18 ปี ที่หายไป(ข้อมูลจากมูลนิธิกระจกเงา) มีดังนี้ ปี 2559 จำนวน 418 คน พบแล้ว 387 คน (92.58 %) ปี 2560 จำนวน 403 คน พบแล้ว 365 คน (90%) ปี 2561 จำนวน 309 คน พบแล้ว 265 คน (85.76%) ปี 2562 (สถิติ ณ เดือน กรกฎาคม) จำนวน 153 คน     พบแล้ว 124 คน (81.06%)

น้ำดื่มสิงห์จัดพิมพ์ฉลากเด็กหายบนขวดน้ำดื่มสิงห์ขนาด 750 มล. และ 600 มล. เนื่องจากเป็นขนาดที่ผู้บริโภคนิยมดื่มเป็นจำนวนมากและพกพาสะดวก โดยเบื้องต้นจะผลิตกว่า 20 ล้านขวด ครอบคลุมช่องทางการจัดจำหน่ายทั้งร้านค้าทั่วไป (Traditional Trade) ห้างค้าปลีกสมัยใหม่ (Modern Trade) รวมถึงร้านสะดวกซื้อชั้นนำทั่วประเทศ โดยจำหน่ายตลอดทั้งเดือนสิงหาคมจนถึงเดือนกันยายน