นับเป็นครั้งแรกที่ Adidas เซ็นสัญญาเป็นสปอนเซอร์ให้กับเกมเมอร์มืออาชีพเป็นรายบุคคล โดยเป็นสปอนเซอร์ให้กับ Ninja นักเล่นเกม (Gamer - เกมเมอร์) eSport มืออาชีพ และเป็นสตรีมเมอร์เกมบน YouTube ที่มีชื่อเสียงโด่งดังมีผู้ติดตามนับสิบๆ ล้านคนด้วย

มีการคาดการณ์ว่า มูลค่าตลาดของกีฬาการเล่นวิดีโอเกมแข่งขันที่เรียกว่า eSport ในปี 2019 นี้จะมีมูลค่าสูงกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ ตลาดนี้มีอัตราเติบโตเป็นเลข 2 หลักในอัตราสูงมากทุกปี เมื่อปี 2018 มูลค่าตลาดโตถึง 32% ปี 2019 นี้คาดว่ามูลค่าตลาดจะโต 26.7% ที่เป็นเช่นนี้ เพราะผู้บริโภคทั่วโลก โดยเฉพาะที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้ความสนใจกับการเล่นวิดีโอเกมและติดตามดูการแข่งขันวิดีโอเกมสูงมาก มีจำนวนนับพันล้านคน

ความนิยมในวิดีโอเกม และ eSport ของคนรุ่นใหม่ยังทำให้เกิดอาชีพใหม่ที่เรียกว่า สตรีมเมอร์ (Streamer) ซึ่งเป็นนักเล่นเกม (Gamer - เกมเมอร์) มืออาชีพเก่งๆ จากวงการแข่งขัน eSport ที่จะสตรีม (Stream) วิดีโอเกมเรื่องดังๆ ที่มีผู้ชื่นชอบจำนวนมากอย่างเช่น Fortnite Battle Royale, Apex Legends ฯลฯ เผยแพร่ลง YouTube ให้บรรดาแฟนคลับติดตามดูต่อเนื่อง ซึ่งสตรีมเมอร์ที่ดังๆนั้น จะมีจำนวนสมาชิกติดตามดูตั้งแต่ระดับหลายล้านคนจนถึงเป็นสิบล้านคน (มีคนไทยเป็นสตรีมเมอร์ดังหลายคน แต่ละคนมีสมาชิกหลายล้านคน)

ความนิยมวิดีโอเกมและ eSport ทำให้มีแบรนด์หลายแบรนด์จากสินค้าหลายชนิดเข้ามาเป็นสปอนเซอร์ให้กับการแข่งขัน eSport รวมถึงบรรดาสตรีมเมอร์เกมด้วย Adidas ก็เป็นหนึ่งในนั้น

ปัจจุบัน Adidas เป็นสปอนเซอร์ให้กับทีม eSports ระดับมืออาชีพหลายทีม แต่คราวนี้เป็นครั้งแรกที่แบรนด์ยักษ์ใหญ่ผลิตภัณฑ์ Sportswear (รองเท้า เสื้อผ้ากีฬา ฯลฯ) Adidas เซ็นสัญญาเป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการให้กับนักเล่นเกม (Gamer - เกมเมอร์) eSport มืออาชีพเป็นรายบุคคล โดยเป็นสปอนเซอร์ให้กับ Ninja นักเล่นเกมมืออาชีพ ที่เป็นสตรีมเมอร์เกม (Gaming Streamer) ยอดนิยมด้วย

Ninja หรือในชื่อจริง Richard Tyler Blevins เป็นนักเล่นเกม และสตรีมเมอร์ที่ได้รับความนิยมสูงมากคนหนึ่งมีผู้คนทั่วโลกติดตามดูผลงานของเขาจำนวนมาก โดยมีผู้เป็นสมาชิกติดตามการสตรีมเกมของเขาบน YouTube มากกว่า 22 ล้านคนแล้ว (ข้อมูลล่าสุดที่ระบุบน YouTube เมื่อวันที่ 28 สิงหาคม 2019 คือ มีผู้เป็นสมาชิกติดตามจำนวน 22,386,401 คน )

Adidas ยักษ์ใหญ่ผลิตภัณฑ์ Sportswear ของเยอรมันบอกกับ Engadget ว่า ข้อตกลงกับ Ninja นั้นมีจุดประสงค์เพื่อแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการสนับสนุนวัฒนธรรมการเล่นเกมและ "สนับสนุนผู้สร้าง สรรค์ (Creator) ที่ทุ่มเทเพื่อความเป็นเลิศในด้านนี้"  

สำหรับ Ninja การประกาศครั้งนี้เกิดขึ้นเพียงไม่กี่สัปดาห์หลังจากเขาผละออกจากการร่วมงานกับบริการวิดีโอเกมสตรีมมิ่ง Twitch ของ Amazon และย้ายมาร่วมงานกับ Mixer บริการวิดีโอเกมสตรีมมิ่งของ Microsoft ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่สร้างความตกใจให้กับชุมชนเกม 

ตอนนี้เขายังมีผลิตภัณฑ์ของเล่นของตัวเองและมีรายงานว่าเขาได้รับเงิน 1 ล้านดอลลาร์เพื่อสตรีมเกมอย่างเช่น Apex Legends มีแบรนด์จำนวนมากที่ต้องการทำงานกับเขา เมื่อไม่นานมานี้ Ninja ได้สวมใส่ชุด Adidas ในอีเวนท์ต่างๆ และต่อมา มีการเปิดเผยครั้งสำคัญในบัญชี Twitter ของเขาซึ่งฟีเจอร์ Trippy Video มีฟอนต์ Adidas ติดอยู่ และ Ninja ได้ประกาศความร่วมมืออย่างเป็นทางการกับ Adidas ในทวิตเตอร์ของเขาด้วย และตอนนี้เราคงไม่แปลกใจที่จะได้เห็น Ninja สวมใส่เสื้อผ้าแบรนด์ที่มีสัญลักษณ์แถบสามแถบคือ Adidas บ่อยครั้งมากขึ้น

สำหรับการก้าวต่อไปของ Adidas ทาง Adidas กล่าวว่า จะยังคงหาวิธีการใหม่ๆ เพื่อสนับสนุนนักเล่นเกม 2.3 พันล้านคนทั่วโลก เพื่อช่วยให้นักกีฬา eSport สร้างความแตกต่างในเกมของพวกเขา - ไม่ว่าพวกเขาจะเล่นเกมอะไรก็ตาม

Cr : engadget
 

Source