เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา บริษัท Coca-Cola ประกาศเปิดตัว Coca-Cola Energy เครื่องดื่ม Energy Drink ตัวแรกภายใต้แบรนด์ Coca-Cola พร้อมจำหน่ายที่สหรัฐอเมริกาในเดือนมกราคม 2020 ถือเป็นการบุกตลาดในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มชนิดอื่นอย่างเป็นทางการครั้งแรกในสหรัฐอเมริกา เพราเมื่อต้นปีนี้ได้เปิดตัว Energy Drink ในตลาดต่างประเทศหลายแห่งไปก่อนหน้าแล้วประมาณ 12 ประเทศ ซึ่งส่วนใหญ่จะอยู่ในตลาดยุโรปอย่างสหราชอาณาจักรและเยอรมนี
จากการสังเกตของหลายๆ สำนักข่าว Coca-Cola ก็มีความมุ่งหวังที่จะเป็นบริษัทเครื่องดื่มระดับโลก จากการขยายรสชาติอื่นๆ ของแบรนด์สู่ตลาดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาทั้ง รสชาติชาเย็น น้ำผลไม้ กาแฟ อย่างในช่วงต้นปี 2561 บริษัท ได้เปิดตัว Diet Coke รสชาติใหม่รวมถึง Feisty Cherry และ Twisted Mango เพื่อทำตลาดกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ รวมถึง Coke Zero ก็เป็นตัวขับเคลื่อนที่สำคัญ เนื่องจากผู้บริโภคกำลังมองหาโค้กรสชาติคลาสสิกแบบไม่มีน้ำตาล และก่อนหน้านี้ในปี 2019 บริษัท เปิดตัว Orange Vanilla Coke ซึ่งเป็นรสชาติใหม่ของ Coca-Cola ครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษ
เพราะในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาทางแบรนด์ก็กำลังเผชิญกับการบริโภคน้ำอัดลมที่เติบโตลดลง ในขณะที่ผู้บริโภคทั่วสหรัฐอเมริกาหันมาบริโภคเครื่องดื่ม Energy Drink เพิ่งสูงขึ้น ซึ่งมีมูลค่าสูงถึง 13.5 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2561 เพิ่มขึ้น 30% จากปี 2556 และอาจเติบโตต่อเนื่องถึง 17 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2023 อ้างอิงจากวิจัยของทาง Mintel
Coca-Cola Energy จะเปิดตัว 4 รสชาติด้วยกัน ได้แก่ Coca-Cola Energy, Coca-Cola Energy Zero Sugar, Coca-Cola Energy Cherry และ Coca-Cola Energy Cherry Zero Sugar ซึ่งจะมีคาเฟอีนถึง 114 มก. ซึ่งมากกว่า Coca-Cola Classic. ที่มีคาเฟอีนเพียง 34 มก. คาดการณ์ว่าเครื่องดื่มจะดึงดูดตลาด Energy Drink ได้ เพราะระดับคาเฟอีนนั้นใกล้เคียงกับ Energy Drink ทั่วไป และที่สำคัญไม่สูญเสียรสชาติ Coca-Cola แบบดั้งเดิมที่เราคุ้นเคย
นักวิเคราะห์จาก Bloomberg Intelligence ระบุว่าโค้กต้องการเจาะกลุ่มตลาดเกมเมอร์ ที่เป็นส่วนทำให้ตลาด Energy Drink เติบโต โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคชายที่ชื่นชอบเล่นวิดีโอเกม ซึ่งนอกเหนือจากจะเปิดตัว Coca-Cola Energy แล้วทางแบรนด์ยังวางแผนที่จะเปิดตัว Coca-Cola Cinnamon ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า และ Cherry Vanilla Coke ในต้นปี 2563 อีกเช่นกัน
Source1
Source2
Source3