หลายคนคงได้ดูคลิป ‘ด้านมืดชีวิตเซเลบ’ ของ SCB และคงได้รู้จักชีวิตของคุณนายออมกันไปบ้างแล้ว บอกตรงๆ ว่าครั้งแรกที่แอดมินดูคลิปนี้คือดูผ่าน Youtube ยังไม่กันกด Skip รู้ตัวอีกทีก็ดูคลิปจบไปแล้ว ด้วยความน่าสนใจ วันนี้เราจะมาวิเคราะห์คลิปคอนเทนต์นี้กันว่า ความเจ๋งของมันอยู่ตรงไหน และทำไมคนดูถึงรู้สึกอินและมีความสุขไปกับคลิปตัวนี้
1. คุณนายออมถ่ายทอดอารมณ์ได้เป็นธรรมชาติ
หรือเรียกง่ายๆ คือ ไม่ Fake! ซึ่งจริงๆ แล้วการแคสติ้งตัวละครถือว่าเป็นอีกเรื่องที่สำคัญมากๆ เพราะคนจะอินหรือไม่อิน อยู่ที่ตัวละครที่เป็นคนถ่ายทอดอารมณ์ทั้งหมดออกมา งั้นเราขอเท้าความถึงเรื่องการแสดงหน่อยนึง จริงๆ แล้ว ความเข้าใจของคนไทยค่อนข้างผิดมาตลอด เพราะคิดว่า การแสดงคือการแสดง ซึ่งการแสดงในความหมายภาษาไทย ค่อนไปในทางเสแสร้งซะมากกว่า แต่แก่นแท้ของการแสดง คือ การแสดงบทบาทอย่างไรให้เป็นธรรมชาติมากที่สุดเท่านั้นเอง และคุณนายออมก็ทำได้ธรรมชาติและน่ารักน่าหยิกดี
2. Comedy always win!
ต้องยอมรับว่า คนไทยชอบเสพอะไรที่สนุกสนาน เฮฮา อาจเพราะสภาพแวดล้อมที่แออัด รถติด มีแต่ความตึงเครียด โดยเฉพาะชีวิตคนกรุง คลิปโฆษณาต่างๆ จึงมักหยิบเอา Comedy มาเล่าเรื่องให้เชื่อมโยงกับแบรนด์ของตัวเอง แต่ข้อควรระวังคือ ความตลกขบขันนั้นต้องมาจาก Insight ความรู้สึกของคนจำนวนมากจริงๆ คนดูถึงจะอินตาม
3. Insight ดีมีชัยไปกว่าครึ่ง
บางคนอาจรู้ความหมายของคำว่า ‘Insight’ แล้ว แต่อยากให้คนที่ยังไม่รู้เข้าใจคำๆ นี้ง่ายขึ้น Insight ก็คือ Part of your feeling หรือ Part of your situation หรือภาษาไทยคือสิ่งที่คุณเคยรู้สึกหรือเป็นเหตุการณ์ที่เคยเกิดขึ้นกับคุณมาแล้ว และการจะหา Insight โดนๆ มาทำคอนเทนต์ได้นั้น ต้องเกิดจากการสอบถามปากเปล่า ทำแบบสอบถาม หรือทำวิจัย เป็นต้น หรือหาจากผู้ที่มีความเชี่ยวชาญในเรื่อง Insight นั่นคือ Agency ต่างๆ เพราะมีความคุ้นเคยในการทำเรื่องพวกนี้ หรือไม่แน่ Insight เจ๋งๆ อาจมาจากตัวคุณเองหรือคนที่นั่งข้างๆ คุณก็ได้
4. ใส่ใจในทุกรายละเอียด
ถ้าสังเกตดีๆ ทั้ง 2 EP จะมีคำพูดที่ฟังแล้วสะกิดหูอยู่ เช่น EP 1 ที่ตัวละครจะพูดว่า “อาการช็อตซินโดรม ก็แค่ไม่สะดวกสบาย แต่ไม่อันตรายถึงชีวิต” กับ EP 2 ที่พระเอกจะพูดว่า “ใช่! ชีวิตชิตมันโคตร Shit เลย” และคำพูดไฮไลท์ของคุณนายออมที่ว่า "เรื่องง่ายๆ แค่นี้ อย่าให้คุณนายออมต้อง จึ๊!" ต้องบอกว่างานคอนเทนต์โฆษณาชิ้นนี้ ใส่ใจทุกรายละเอียดจริงๆ ตั้งแต่ Production Casting บลาๆๆ ไปจนถึง Copy Writer รวมไปถึงวัตถุประสงค์หลักของคอนเทนต์ชิ้นนี้ คือ การทำให้เรื่องการออมเงินที่ดูยาก ให้เป็นเรื่องง่าย
5. Success แล้วต้องทำ Combo ต่อ
คลิปแรกของคุณนายออมถือว่าประสบความสำเร็จไปแล้ว แต่ SCB ก็ไม่หยุดแค่นั้น ยังสร้างเรื่องราวของคุณนายออมต่อ เหมือนเป็นซีรี่ชุด โดยเรื่องราวต่อมาก็เกิดจาก Insight ของมนุษย์คนไทยทั้งนั้น ทั้งเรื่อง อาการช็อตซินโดรม (หมดตูดตั้งแต่ยังไม่สิ้นเดือน) กับ ไวรัสเลื่อนลอย (โรคที่ใช้ชีวิตไปวันๆ โดยไม่มีจุดหมาย) โดยยังคง Concept ที่ต้องการทำให้เรื่องการออมเงินเป็นเรื่องเข้าใจง่าย จึงหยิบ Insight เหล่านี้มาผูกเข้ากับเรื่องการออมเงิน ซึ่งจาก Feedback ของคนดูก็ชื่นชอบ อยากให้มีคลิปคุณนายออมต่อไปเรื่อยๆ บางคนก็บอกว่าดูเพลินดี และเสียงส่วนใหญ่จากคนดูพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า ‘มันขำดีและมีประโยชน์’
BrandAge Online ขอแสดงความยินดีกับความสำเร็จของคุณนายออมด้วยนะครับ ที่เข้าไปอยู่ในใจใครหลายๆ คนได้แล้ว และอยากสนับสนุนให้แบรนด์ไทย ทำคอนเทนต์ในลักษณะนี้ เพราะไม่ใช่แค่ทำคอนเทนต์มาแล้ว ดูสนุก ดูฮา ยอดไลค์กระฉูด ยอดแชร์กระจาย แต่การทำคอนเทนต์ที่เป็นประโยชน์กับคนไทยจริงๆ และถ้ามันช่วยให้คนไทย ออมเงินเก่งขึ้น มันก็เป็นอะไรที่น่ายินดี ซึ่งถ้าหลายๆ แบรนด์ ช่วยกันสร้างคอนเทนต์ที่เป็นประโยชน์คนละไม้คนละมือ ช่วยเติมเต็มให้คนไทยมีคุณภาพชีวิตดีขึ้น เรื่องเล็กๆ เหล่านี้ก็คงจะสร้างผลดีกับประเทศไทยได้ไม่น้อย..