โลโก้ นับว่าเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้แบรนด์มีมูลค่า และเป็นที่จดจำของลูกค้า ทำให้ต้องใส่ใจเป็นพิเศษ การออกแบบจึงต้องมีหลักคิดที่ถูกต้องและเหมาะสมกับรูปแบบและคาแร็คเตอร์ขององค์กร เพราะภาพของโลโก้ก็จะเป็นเหมือนกับกระจกที่สะท้อนหน้าตาของบุคคลากร สินค้าและบริการทั้งหมกขององค์กรเช่นกัน 

สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท พฤกษา เรียลเอสเตท จำกัด (มหาชน) ได้อธิบายเรื่องราวดังกล่าว ผ่านหน้า facebook ของตัวเองไว้อย่างน่าสนใจ เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ การออกแบบโลโก้ รวมไปถึงการใช้แนวทางดังกล่าวในการปรับเปลี่ยนโลโก้แบรนด์ พฤกษา ที่ดูแลอยู่ให้ออกมาดูทันสมัยและมีมิติทางการสื่อสารมากขึ้น โดยมีข้อความดังนี้

การสร้างแบรนด์นั้นเป็นหัวใจของการแข่งขันและสร้างธุรกิจให้เติบโตอย่างยั่งยืน แบรนด์นั้นมีมูลค่า
มาดูมูลค่าแบรนด์มากที่สุดในโลกนี้ในภาพกัน Apple เป็นแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ตามด้วย Google 

แล้วลองหาดูซิว่า มีแบรนด์สัญชาติเอเชียกี่แบรนด์ ? และแบรนด์สัญชาติไทยกี่แบรนด์ ?อยากเห็นแบรนด์สัญชาติไทยอยู่บนโผเยอะๆ  งั้นเรามาเริ่มต้นด้วยการออกแบบโลโก้กันเลย เพราะ โลโก้เป็นส่วนสำคัญอย่างหนึ่งในการสร้างแบรนด์ เราจะออกแบบโลโก้อย่างไรให้ติดตา ให้ติดใจ ให้โลกจำได้

โลโก้ คือเครื่องหมายหรือสัญญลักษณ์ (symbol) ที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับสินค้าหรือบริษัทที่สือถึงภาพพจน์ (image) ที่เราต้องการสื่อให้กับสินค้าหรือบริษัท 

โลโก้ที่ดี จะมี impact และสื่อความหมายแทนคำพูดได้มหาศาล ... A logo can say thousand words.

หลักการของโลโก้ที่ดี มีดังนี้

1. Unique 

ต้องไม่เหมือนใคร ไม่คล้ายใคร โดดเด่น เป็นตัวเอง


2. Timeless ... ไม่เก่า ไม่เชย ตามกาลเวลา ต้องดูดีและทันยุคสมัย


3. Simple: ต้องเป็นอะไรที่ง่าย ๆ ยิ่งเด็กวาดและเขียนได้ยิ่งดี สีที่ใช้ต้องชัดเจน ยิ่งน้อยยิ่งยิ่งดี ไม่ควรใช้หลายสี ไม่ควรเกิน 3 สีจะดี และที่สำคัญต้องใช้งานได้ในสีขาวดำ


4. Memorability: เห็นปุ๊บ จำได้ปั๊บเลย เพียงเห็นแค่ส่วนเดียวก็รู้ได้ว่าเป็นแบรนด์อะไร


5. Has Hidden meanings: โลโกที่ดีจะมีความหมายซ่อนอยู่เสมอ จะเป็น purpose ขององค์กร, จะเป็น concept ของแบรนด์, จะเป็น brand value เป็นต้น


6. Impact: ต้องเห็นชัดในระยะไกล ข้อนี้มักจะผิดพลาดกันบ่อย ๆ เพราะเราทำงานกันบน power point หน้าจอ เลยตัดสินใจระยะแค่ 1 ฟุต เทคนิคง่ายๆ ก็ลองดูจากคอมพิวเตอร์ห่างสัก 2 เมตร 3 เมตร ถอยระยะไปเรื่อยๆ จะเห็นว่า โลโก้นี้ impact แค่ไหน


7. Scalability: โลโก้ที่ดีจะสามรถใช้ได้กับสื่อทุกรูปแบบ และปรับใช้ได้ทุกขนาดของพื้นที่สื่อ โดยเฉพาะพื้นที่เล็ก ๆ ไม่ว่าจะเป็นบนมือถือ, บนpackaging, บนเข็มกลัด เป็นต้น

สุพัตรา บอกว่า ภูมิใจที่ได้มีโอกาสปรับ โลโก้ใหม่ของพฤกษา โดยใช้หลักเกณฑ์ข้างบนนี้ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการทำ rebranding โดยนำ purpose ขององค์กรสื่อผ่านแบรนด์และโลโก้ ลองดูภาพเปรียบเทียบแบบเก่าและปัจจุบันนะคะ

ใบไม้สีเขียว คือความสุข ความร่มเย็นในบ้านของพฤกษา


ตัว P คือ People of Pruksa คนและพนักงานของพฤกษา


สีเทาเข้ม: คือความคิดสร้างสรรค์ เทคโนโลยี


ความหมายรวม: เมื่อเราเห็นแบรนด์นี้ พนักงานของพฤกษาทุกคนจะใส่ใจทำงาน จะมุ่งหาเทคโนโลยี นวตกรรม ในการสร้างและส่งมอบบ้านที่มีความสุขและร่มเย็นให้ลูกค้า

แล้วเราจะรู้ได้อย่างไรว่าโลโก้ของแบรนด์เราดีหรือยัง? เทคนิคง่าย ๆ มีดังนี้


1. ลองดูจากระยะไกล ว่าเห็นชัด โดดเด่นไหม


2. ลองทำด้วยสีขาวและดำ แล้วอัตตลักษณ์ยังดูเป็นแบรนด์เดียวกันไหม


3. ลองหัดวาดโลโก้เราเอง ว่ายากไหม วาดแล้วยังทายถูก ดูออกว่าเป็นแบรนด์เราไหม 


4. ลอง crop ตัดโลโก้บางส่วนออก แล้วยังดูออก ทายออกว่าเป็นแบรนด์เราไหม ในภาพที่ตัดมาบางส่วนของแบรนด์ ลองทายซิว่าเป็นแบรนด์อะไร?


5. ลองถามพนักงานเราว่ารู้ความหมายของแบรนด์ไหม

ลองนำหลักการนี้ไปเช็คดูกับโลโก้ของแบรนด์เราว่าดีแค่ไหน แบรนด์ที่มีอายุนานๆ เป็น 100 ปี เขาก็จะทำการปรับโลโก้ให้ทันสมัยอยู่เสมอ แต่การเปลี่ยนโลโก้ก็ไม่ควรเปลี่ยนบ่อยนะคะ อย่างน้อยก็น่าจะ 10-20 ปีครั้ง เพราะการเปลี่ยนแต่ละครั้งนั้นยุ่งยากและมีต้นทุนทั้งเงินและเวลา และเวลาเปลี่ยนก็ต้องมีข้อระวังหลายเรื่อง คือต้องเก็บจุดแข็งที่ดี (brand cue) และปรับจุดอ่อน คือทำให้ดูใหม่แต่ยังเป็นคนเดิม อันนี้สำคัญเพราะเปลี่ยนจนคนจำเราไม่ได้ก็พังได้

ใครขายสินค้าที่ยังไม่มีแบรนด์ ก็รีบตั้งชื่อและสร้างโลโก้เลยนะคะ
ใครที่มีแบรนด์และโลโก้อยู่แล้วก็ลองเอาหลักการมาเช็คดูว่าเป็นอย่างไร แล้วก็พิจารณาว่าควรปรับไหม ?