ไม่กี่วันมานี้คนทั่วโลกต้องตกตะลึงกับข่าวที่ดาราฮอลลีวูดชื่อดังอย่าง Gwyneth Paltrow ที่นอกจากงานแสดงแล้ว ยังมีธุรกิจส่วนตัวคือเปิดร้านจำหน่ายสินค้าเพื่อสุขภาพและความงามไปจนถึง Living Product แบรนด์ GOOP ที่เรียกเสียงฮือฮาจากคนทั่วโลกด้วยการเปิดตัวเทียนหอมที่เรียกว่าแปลกที่สุดที่เคยมีมา นั่นคือ “เทียนกลิ่นจิ๊มิ"

เพราะที่ข้างแก้วได้มีการพิมพ์ข้อความไว้ว่า “This Smells Like My Vagina” 

เห็นแปลกแหวกแนวขนาดนี้ แต่ปรากฏว่ามีคนยอมควักกระเป๋าจ่ายเงินจำนวน 75 เหรียญสหรัฐ หรือราว 2,300 บาท เพื่อแลกกับเทียนขนาด 10.5 ออนซ์ 1 ชิ้น ผ่านเว็บไซต์ Goop.com จนสินค้าล็อตแรกหมดในเวลาเพียง 1 ชั่วโมง

จากกระแสดังกล่าว ทำให้ Digital Agency แคนาดา ชื่อว่า TAXI เกิดปิ๊งไอเดียเพื่อสร้าง Buzz ขึ้นมา ด้วยการเปิดพรีออเดอร์ “เทียนกลิ่นจุ๊บุ” ผ่าน Instagram ของตัวเอง (@taxiagency) ในราคา 100 เหรียญสหรัฐ โดยพิมพ์ตัวอักษรล้อเลียนว่า  “This Smells Like My Penis”  พร้อมกับโพสข้อความว่า

“We heard @goop was selling a Smells Like My Vagina candle for $75. So we made a Smells Like My Penis candle for $100, in accordance with Canada’s gender pay gap.

Pre-order yours today through the link in our bio"

#equalpay

แต่ทาง Agency ไม่ได้บอกว่าใช้กลิ่นจุ๊บุของใครนะ

ความเป็นจริงหัวใจสำคัญของแคมเปญนี้ ทาง Agency ต้องการนำเสนอถึงความเท่าเทียมทางเพศในเชิงสัญลักษณ์มากกว่า เพราะตั้งใจตั้งราคาให้แพงกว่า เทียนจิ๊มิ อยู่ 25 เหรียญ 

ถ้าดูจาก #equalpay และตัวหนังสือที่อยู่ด้านหลังของแก้วเทียนได้เขียนอธิบายไว้ว่า ช่วยกันลดความเหลื่อมล้ำของการจ่ายเงินค่าแรงจากการเหยียดเพศได้ที่ CANADIANWOMEN.ORG

พูดง่ายๆก็คือ สินค้าเหมือนๆ กัน ของผู้หญิงขายได้ 75 เหรียญ แต่ของผู้ชายกลับขายได้ 100 เหรียญ นั้นมีความหมายซ่อนเร้นว่าต้องการให้เห็นถึงความเสมอภาคของเพศหญิงและชาย

ส่วนต่างของรายได้ 25% นี้ จะถูกนำไปบริจาคใหักับ Canadian Women’s Foundation เพื่อใช้ในกิจกรรมรณรงค์เพื่อความเสมอภาคต่อไป