คาดการณ์ตัวเลขการทำดิจิตัล มาร์เก็ตติ้ง ของประเทศไทยอยู่ที่ประมาณ 20,000 กว่าล้านบาท และ Influencer Marketing นับเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมนี้

อ้างอิงจากคนที่ทำงานในแวดวงมีเดียเอเจนซี่ ประมาณการตัวเลขว่ากว่า 40 เปอร์เซ็นต์ของงบโฆษณาด้านดิจิตัล มาร์เก็ตติ้ง โดยเฉพาะในหมวดสินค้าอุปโภค บริโภค ถูกแบ่งไปที่การทำ Influencer Marketing ไม่ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมยานยนต์ บิวตี้ การสื่อสาร อาหารและเครื่องดื่มและธนาคาร ต่างมีการลงทุนโฆษณาด้านดิจิตัล มาร์เก็ตติ้งที่ค่อนข้างสูง และส่วนมากเมื่อต้องวางแผนการตลาด อุตสาหกรรมในกลุ่มที่ว่ามานี้ มักมองหาอินฟลูเอนเซอร์ในหมวด ไลฟ์สไตล์ เพราะทำคอนเท้นท์ที่หลากหลายและตอบโจทย์

ในรีพอร์ทนี้ เราจึงได้นำท็อป อินฟลูเอ็นเซอร์สายไลฟ์สไตล์ จากแพลตฟอร์มทั้ง Youtube, Facebook และ Instagram มานำเสนอ

มูดิท สวารูพ CEO ของ Socializta กล่าวว่า "นักการตลาดทั้งคนที่ดูแลแบรนด์ใหญ่ๆ ระดับโลก หรือสินค้าแบรนด์ไทย ให้ความไว้วางใจ Socializta ในการทำแคมเปญที่เกี่ยวกับ Influencer Marketing เพราะเรามีดาต้าเบสของครีเอเตอร์กว่า 250,000 โปรไฟล์เฉพาะในประเทศไทย และกว่า 10 ล้านโปรไฟล์ของครีเอเตอร์จากทั่วโลก

อินฟลูเอนเซอร์หมวดไลฟ์สไตล์ ถือเป็นหนึ่งในหมวดที่ได้รับความสนใจและเติบโตไวที่สุดในแวดวง Influencer Marketing เราได้เห็นว่าครีเอเตอร์ที่ทำคอนเท้นท์ด้านไลฟ์สไตล์ ได้รับความสนใจจากแบรนด์ต่างๆ ในทุกอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ด้านความงามไปจนกระทั่งธนาคาร สายการบิน อาหาร ฯลฯ ที่สำคัญคือครีเอเตอร์สายนี้ สามารถครีเอทคอนเท้นท์ที่ค่อนข้างไทอินเข้ากับผลิตภัณฑ์ต่างๆ ได้ง่าย หากเทียบกับสายเฉพาะทางอย่างบิวตี้หรือทราเวล"

ในทุกๆ เดือน Brandage Online จะจับมือกับ Socializta เพื่อเผยแพร่ข้อมูลท็อป 5 จากทุกแพลตฟอร์มยอดนิยม โดยนำเสนอหมวดที่น่าสนใจแตกต่างกันออกไปในแต่ละเดือน และสำหรับเดือนมกราคม 2563 นี้ เราได้นำเสนอ Top 5 Creators ในหมวดไลฟ์สไตล์ จากทั้ง Youtube, Facebook และ Instagram

จากรายงาน คนที่มาเป็นอันดับ 1 บน Facebook ได้แก่ Guy Haru Family ด้วยการทำ 7,645,766 เอนเกจเม้นท์ สำหรับ Instagram อันดับ 1 ได้แก่ pat_napapa มีเอนเกจเม้นท์รวมกว่า 10,414,859  ในส่วนของ Youtube ได้แก่ Kaykai Salaider ที่ทำยอดวิวสูงถึง 31,291,489 วิว

ในส่วนของคนที่มีเอนเกจเม้นท์เรทสูงสุดบน Facebook ได้แก่ Djpetjah ที่ 12.2 % และ  djpetjah ยังทำเอนเกจเม้นท์สูงสุดเช่นกัน บน Instagram ที่ 1.7% ส่วน Youtube ได้แก่ Kyutae Oppa ที่ 5.4%

ขั้นตอนและวิธีทำรีพอร์ต

คำจำกัดความ

เอนเกจเม้นท์ - บน Facebook วัดจากยอดไลก์ คอมเม้นท์ รีแอคชั่นและแชร์ทั้งหมดที่เกิดขึ้น ณ ช่วงเวลาที่เก็บข้อมูล สำหรับ Instagram วัดจากไลก์และคอมเม้นท์ ในส่วนของ Youtube วัดจากไลก์และคอมเม้นท์เช่นกัน

เอนเกจเม้นท์เรท - บน Facebook และ Instagram คำนวณจากเอจเกจเม้นท์ที่เกิดขึ้นในแต่ละโพสต์หารด้วยจำนวนผู้ติดตาม สำหรับ Youtube คำนวณจากเอนเกจเม้นท์ที่เกิดขึ้นในแต่ละวิดีโอหารด้วยยอดวิวของวิดีโอ

ยอดวิว - จำนวนวิวจริงที่แสดงให้เห็นในแต่ละวิดีโอ

ขั้นตอน

เริ่มต้นจากการจัดอันดับท็อป 2,000 โปรไฟล์ในดาต้าเบสของหมวดไลฟ์สไตล์ โดยวัดจากยอดวิวและเอนเกจเม้นท์สูงสุดที่โพสต์หรืออัพโหลดในช่วงวันที่ 1 -31 มกราคม 2563 และคัดเอาท็อป 5 ที่ทำเพอร์ฟอร์แมนซ์สูงสุดของแต่ละแพลตฟอร์มมาจัดทำรีพอร์ตชิ้นนี้