Baidu (ไป่ตู้) ประเทศไทย ดัน popIn (ป๊อปอิน) รูปแบบการโฆษณา Native Advertising ชั้นนำจากญี่ปุ่นและไต้หวัน หวังช่วยกระตุ้นตลาดการสื่อสารออนไลน์ให้ธุรกิจผ่านวิกฤตโรคระบาดโควิด-19 ให้กับผู้ประกอบการไทย และกลุ่มเว็บไซต์ในประเทศไทย
พัชรพร สิริทรัพย์วงศ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด และประชาสัมพันธ์ Baidu (ไป่ตู้) ประเทศไทย กล่าวว่า รูปแบบโฆษณาแบบ Native Advertising เป็นเรื่องที่ยังแปลกใหม่กับบางธุรกิจ แต่ในญี่ปุ่นและไต้หวัน การโฆษณารูปแบบนี้สามารถเติบโตได้อย่างเกินคาด อีกทั้งยังมีประสิทธิภาพในด้านการสื่อสารมากกว่าการลงโฆษณาในพื้นที่ส่วนอื่นบนเว็บไซต์ ทั้งการเพิ่มอัตราจำนวนการเข้าชม และสามารถวิเคราะห์ลักษณะการเข้าชม ประสิทธิภาพการเข้าชม ระยะเวลาที่เข้าชม ทำให้สร้างความน่าเชื่อถือในด้านการสื่อสารได้อย่างดี หลังจากที่เติบโตดีในประเทศญี่ปุ่นและไต้หวัน บริษัทมองเห็นการเติบโตที่จะเกิดขึ้นในประเทศไทย โดยป๊อบอิน ได้เข้ามาในประทศไทยช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2562 ที่ผ่านมา ปัจจุบันบริษัทมีพาร์ทเนอร์เป็นเว็บไซต์ที่มีความน่าเชื่อถือเป็นที่นิยม และมียอดรวมเพจวิวมากว่า 500 ล้านวิว และมีแนวโน้มที่จะเพิ่มพาร์ทเนอร์เว็บไซต์ รวมถึงการเพิ่มยอดเพจวิวที่มากขึ้น ถือได้ว่า popIn เป็น native ads ที่มีการเติบโตสูงมาก
รูปแบบการสื่อสารแบบ Native Advertising ต่างจากการซื้อพื้นที่โฆษณาแบบอื่น ด้วยความพิเศษที่จะสามารถสอดแทรกลงไปในพื้นที่ของเว็บไซต์อย่างกลมกลืนและไม่ต่างไปจากคอนเทนต์อื่นๆ ในเว็บไซต์ เนื้อหาและพื้นที่ของโฆษณาจะมีรูปแบบเดียวกับเนื้อหาอื่นๆ บนเว็บไซต์นั้น ๆ และถูกนำไปแสดงบนเว็บไซต์ที่เป็นพาร์ตเนอร์ ปัจจุบันเรามีพาร์ตเนอร์เป็นเว็บไซต์ชั้นนำระดับประเทศ อาทิ Thairath.co.th, Kapook.com, Amarintv.com, TNNThailand.co.th, Linetoday.com, Bangkok post.com รวมถึงเว็บไซต์ที่มียอดเพจวิวระดับปานกลางอื่น ๆ อีกมากมาย ทำให้เราสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายในแต่ละวัน
สำหรับระยะเวลา 3 เดือนที่ผ่านมาตามสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงจากการระบาดของเชื้อโควิด-19 ทำให้จำนวนประชากรที่ใช้อินเตอร์เน็ตสูงขึ้น ทำให้หลายธุรกิจที่ยังคาดหวังการดำเนินไปได้ของตลาดในช่วงนี้มุ่งหวังการทำโฆษณาออนไลน์มากขึ้น ทั้งนี้ปัจจุบัน popIn เร่งขยายธุรกิจในประเทศไทย สิงคโปร์ อินโดนีเซียไปพร้อมๆ กัน โดยในประเทศไทย ตั้งแต่เดือนมีนาคม popIn สามารถเติบโตได้อย่างน่าพึงพอใจ ถือว่า native ads ที่มีอัตราการเติบสูงขึ้นตามลำดับ
“จากสถานการณ์โรคระบาดโควิด-19 ทำให้สถานการณ์ด้านเศรษฐกิจไม่คล่องตัว หลายธุรกิจยังคงสามารถดำเนินไปได้ แต่ต้องมีการปรับตัวอย่างมาก ทาง popIn ได้คิดหาทางแก้ไขและช่วยเหลือทั้ง 2 กลุ่ม คือกลุ่มผู้ประกอบการต่างๆ ที่ลงโฆษณาสินค้า popIn ได้มอบส่วนลดพิเศษตามลำดับอัตราของยอดเงินที่ลงโฆษณา ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ประกอบการ และกลุ่มที่สองคือธุรกิจสื่อเว็บไซต์ขนาดปานกลางและเล็กที่มีจำนวนเพจวิวไม่สูงมาก จะประสบปัญหาการขาดรายได้จากการโฆษณา ทาง popIn ได้ออกแบบและวางแผนธุรกิจเพื่อช่วยเหลือและเปิดโอกาสให้กลุ่มเว็บไซต์ขนาดปานกลาง และเล็กได้มีโอกาสเข้าร่วมเป็นพาร์ทเนอร์กับ popIn โดยเราคิดว่าน่าจะเป็นทางช่วยเหลือได้อีกทางหนึ่งในสถานการณ์นี้ ”