ธิติพร ธรรมาภิมุขกุล Chief Marketing Officer - Brandบริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัดเปิดเผยว่า“การก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดน้ำแร่หลังจากเปิดตัวแบรนด์มาเป็นเวลาแค่8 ปีอันเป็นผลมาจากกลยุทธ์สร้างสินค้าให้แตกต่างด้วยการสร้างปรากฏการณ์ให้กับตลาดน้ำแร่โดยวางโพสิชั่นนิ่งเป็นFashion Brandตั้งแต่ปี 2559ผ่านการทำขวด Limited Edition ร่วมกับดีไซน์เนอร์ระดับแนวหน้าของประเทศ อาทิ Disaya, Issue , Asava, Vatanika, Poem,Kloset,Jeep Kongdechakulฯลฯและในปี 2562 ได้รับเกียรติสูงสุดร่วมงานกับแบรนด์ SIRIVANNAVARI BANGKOK แบรนด์แฟชั่นชั้นนำของประเทศไทยอีกด้วย
ซึ่งตลอดเวลาที่ผ่านมานับตั้งแต่น้ำแร่เพอร์ร่าเริ่มวางขายและทำการตลาดอย่างเต็มรูปแบบในปี 2555ยอดขายมีอัตราการเติบโตมากกว่าตลาดในทุกปี และเป็นแบรนด์ที่มีการเติบโตมากที่สุดในตลาดโดยเมื่อปี 2562ที่ผ่านมาน้ำแร่เพอร์ร่ามีส่วนแบ่งเป็นอันดับ 2 ราว23.3% ห่างจากอันดับ 1 ที่มีส่วนแบ่ง26.5% แต่ด้วยการเติบโตอย่างต่อเนื่อง นับตั้งแต่เดือนก.ค.62 – มิ.ย.63 สร้างยอดขายการเติบโตถึง 12% สวนกระแสกับสภาพตลาดน้ำแร่ที่มีอยู่ในภาวะติดลบ 13.3% ในขณะที่แบรนด์น้ำแร่ในตลาดอยู่ในภาวะติดลบตามตลาดผลักดันให้ในปัจจุบันน้ำแร่เพอร์ร่า สามารถก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดน้ำแร่ของประเทศไทยสำเร็จ ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาด 25.7% หรือมียอดขายในเชิงปริมาณ 70 ล้านลิตร
โดยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ให้แตกต่าง เป็นคีย์ซัคเซสของแบรนด์และเข้ามาพลิกมิติใหม่ในวงการน้ำแร่นอกเหนือจากเรื่องของคุณประโยชน์ด้านสุขภาพ (Functional Benefits)ด้วยการเป็นน้ำแร่ธรรมชาติ 100% มีแร่ธาตุสำคัญในปริมาณที่เหมาะสมต่อร่างกายเพื่อคนรักสุขภาพอย่างแท้จริง น้ำแร่เพอร์ร่ายังเน้นสร้างความแตกต่างทางคุณค่าของสินค้าผ่านการสร้าง “Emotional Benefits” ทำให้ภาพลักษณ์ของน้ำแร่เพอร์ร่ามีความแตกต่างจากน้ำแร่แบรนด์อื่นๆ ในตลาดอย่างชัดเจนและสามารถก้าวข้ามผ่านข้อจำกัด สู่การเป็น Fashion Brand ตัวจริง
ธิติพรกล่าวว่า เพื่อเป็นการตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดทั้งด้านยอดขายและทางด้านความแตกต่างในการเป็นFashion Brandน้ำแร่เพอร์ร่าได้ต่อยอดความสำเร็จในการทำลิมิเต็ด อิดิชั่น สร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับตลาดน้ำแร่ เปิดตัวขวดคอลเลคชั่นพิเศษ“Purra Little Happiness Collection 2020”โดยเป็นการCollaborationครั้งสำคัญของน้ำแร่เพอร์ร่ากับศิลปินระดับอินเตอร์เนชั่นแนล Jennifer Bouron(เจนนิเฟอร์ โบรอน)นักออกแบบและนักวาดภาพประกอบชื่อดังชาวฝรั่งเศสที่มีเอกลักษณ์และสไตล์อันโดดเด่นมีผลงานออกแบบร่วมกับแบรนด์ชั้นนำของยุโรปมากมาย อาทิ Lazzari,Lagom designฯลฯมาสร้างสรรค์ขวดน้ำแร่เพอร์ร่าด้วยลายเส้นที่เรียบง่าย สีสันสดใส แต่ยังคงความเป็นธรรมชาติ มีความสดชื่นตามแบบฉบับน้ำแร่เพอร์ร่า โดยคอลเลคชั่นดังกล่าวเกิดขึ้นจากแนวคิด ชีวิตยังมีเรื่องดีๆ เสมอ แม้จะเป็นเรื่องเล็กๆ น้อยๆ แต่มันก็ทำให้เรายิ้มได้
สำหรับแคมเปญการสื่อสาร “Purra Little Happiness Collection 2020”ในครั้งนี้ มีด้วยกัน 7 ดีไซน์ ที่มาพร้อมกับ7 ข้อความให้กำลังใจแบบน่ารักๆ ที่จะสร้างความสุขและรอยยิ้มเล็กๆ ให้หัวใจของเราสดชื่นได้ในทุกๆ วันพร้อมกับเปิดภาพยนต์โฆษณาFashion Film สไตล์เปรี้ยวเก๋ตามแบบฉบับสาว Modern Parisian นำเสนอเรื่องราวชวนอมยิ้ม สื่อถึงความสุขเล็ก ๆ ที่มาจากมุมมองแง่บวกที่เติมเต็มให้ชีวิตได้เจอแง่มุมของความสุขได้ง่ายๆ สำหรับน้ำแร่เพอร์ร่าLimited Editionขนาด 600 มิลลิลิตร เริ่มวางจำหน่ายตั้งแต่เดือนกรกฎาคม –กันยายน2563ที่ร้านสะดวกซื้อชั้นนำทั่วประเทศ
สำหรับแผนการตลาดน้ำแร่เพอร์ร่า ยังคงมุ่งเน้นการสร้างคุณค่าแบรนด์ให้มีความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ในตลาด ไปพร้อมกับการผสมผสานทั้งเรื่อง Emotional Benefits ควบคู่ไปกับเรื่อง Functional Benefitsพร้อมกับการเดินหน้าสร้างช่องทางการขายให้แข็งแกร่งครอบคลุมทุกไลฟ์สไตล์โดยเฉพาะร้านอาหารและคาเฟ่ไลฟ์สไตล์ต่างๆ เป็นจิ๊กซอว์ผลักดันให้ผู้บริโภคคุ้นเคยใกล้ชิดกับน้ำแร่เพอร์ร่า
โดยในสิ้นปี 2563 น้ำแร่เพอร์ร่า วางเป้าหมายสร้างยอดขายในเชิงปริมาณ95 ล้านลิตรหรือคิดเป็นมูลค่า1,450 ล้านบาท โดยมีส่วนแบ่งตลาด 27%