แสนสิริ ร่วมลงทุน 6 ไลฟ์สไตล์แบรนด์นานาชาติ เตรียมขยายธุรกิจสู่ตลาดโลก

พ.ย. 15, 2560 S.Ammarit

เมื่อพูดถึงคำว่า “ที่อยู่อาศัย” สิ่งที่เรานึกถึง คือ ทำเล การตกแต่ง สิ่งอำนวยความสะดวก การเดินทาง เป็นต้น แต่ถ้าเราเอาคำว่า ไลฟ์สไตล์, การใช้ชีวิต และคำว่าที่อยู่อาศัยมารวมกัน คุณคิดว่ามันจะเป็นอย่างไร ลองจินตนาการภาพดูครับ

แสนสิริ ได้มองไกลกว่าคำว่า การพัฒนาที่อยู่อาศัยเพียงเพื่อตอบโจทย์กับผู้บริโภค แต่แสนสิริ ได้พยายามต่อเติมให้ที่อยู่อาศัยมีไลฟ์สไตล์และการใช้ชีวิต แฝงลงไปในแบรนด์แสนสิริด้วย โดยการสร้าง Ecosystem หรือระบบนิเวศให้ครอบคลุมความต้องการของผู้บริโภคในทุกๆ ด้าน ด้วยการผนึกกำลัง 6 ไลฟ์สไตล์แบรนด์ชั้นนำจากต่างประเทศ สะท้อนวิสัยทัศน์ในการใช้ชีวิตเพื่ออนาคต ตามคอนเซ็ปต์ “EVERYDAY VISIONARIES : The evolution of next-generation living”

อภิชาติ จูตระกูล ประธานอำนวยการ บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “วิสัยทัศน์ของแสนสิริยึดมั่นในการเป็นมากกว่าที่อยู่อาศัย โดยมุ่งเน้นไปที่ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตในยุคที่มีการพัฒนาและเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีอย่างรวดเร็ว แสนสิริจึงพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ด้วยแผนการลงทุนร่วมกับ 6 บริษัทพันธมิตรในครั้งนี้มูลค่า 80 ล้านดอลลาร์ หรือ 2,800 ล้านบาท เพื่อมอบประสบการณ์ผ่านการคัดสรรแบรนด์ชั้นนำระดับโลก โดยมุ่งให้ความสำคัญกับการใช้ชีวิตในอนาคต ครอบคลุมทั้งแนวทางการดำเนินชีวิต การทำงาน การพักผ่อนหย่อนใจ และการเรียนรู้ผ่านเทคโนโลยีและสื่อรูปแบบใหม่ๆ”

โดยพันธมิตรทั้ง 6 แบรนด์จะเปรียบเสมือนตัวแทนที่มีความเชี่ยวชาญได้แต่ละด้าน เพื่อมาเติมเต็มให้ Ecosystem ของแสนสิริมีความสมบูรณ์แบบมากยิ่งขึ้น ซึ่งประกอบไปด้วย

1. Standard International ตัวแทนแบรนด์โรงแรม

The Standard ถือเป็นผู้บุกเบิกธุรกิจโรงแรมประเภทไลฟ์สไตล์ และเป็นต้นแบบของการสร้างประสบการณ์การเข้าพักในโรงแรมในรูปแบบใหม่ ตั้งแต่การออกแบบ เปรียบเสมือนเป็นสถานที่ที่เป็นศูนย์รวมแห่งวัฒนธรรมเฉพาะตัว (Standard Culture) ซึ่งมีเอกลักษณ์โดดเด่นในทุกๆ องค์ประกอบ ไม่ว่าจะเป็นสถานที่ สไตล์การตกแต่ง ร้านอาหาร บาร์ที่มีคุณภาพ ไนท์ไลฟ์ หรือแม้แต่ผู้คนที่เข้ามาใช้บริการ โดยในแต่ละสถานที่จะมีคอนเซ็ปต์ของสไตล์การตกแต่งที่แตกต่างกันไปในแต่ละเมือง ซึ่งสะท้อนวัฒนธรรม คุณค่า และวิถีชีวิตของคนเมืองนั้นๆ และมีช่องทางการสื่อสารออนไลน์ที่โดดเด่นเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ทำงานในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ ซึ่งเป็นลูกค้าเป้าหมาย ทั้งในเมืองที่ตั้งของโรงแรมและที่อื่นๆ ด้วยการลงทุนมูลค่า 58 ล้านดอลลาร์ แสนสิริจะเป็นผู้ถือหุ้น 35% ใน 4 กลุ่มธุรกิจของ Standard International ประกอบด้วย The Standard Hotel Operations and Management, Bunkhouse Group, แอพพลิเคชั่น One Night และธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มของโรงแรม

2. One Night ตัวแทนแอพพลิเคชั่นสำหรับการจองโรงแรม

One Night เป็นแอพพลิเคชั่นสำหรับการจองโรงแรมแห่งแรกที่เป็นศูนย์กลางการจัดจำหน่ายห้องพักจากหลายโรงแรมชั้นนำ ถูกออกแบบโดยเป็นแพลตฟอร์มที่ใช้งานบนเครือข่ายโมบาย One Night จึงเกิดขึ้น เพื่อนำเสนอแนวความคิดใหม่ในธุรกิจโรงแรม ซึ่งไม่มองคู่แข่งเป็นคู่แข่ง แต่มองคู่แข่งเป็นพันธมิตรที่มีศักยภาพในการทำอะไรร่วมกันได้ เพื่อสร้างประสบการณ์พิเศษให้ลูกค้าและเสริมสร้างธุรกิจไปด้วยกัน

3. Hostmaker ตัวแทนผู้ให้บริการเช่าที่พักอาศัย

Hostmaker บริษัทสตาร์ทอัพมาแรงจากประเทศอังกฤษ ก่อตั้งขึ้นในปี 2014 ผู้ให้บริการเช่าที่พักอาศัยและผู้บริหารการจองที่พักอันดับ 1 ของ Airbnb ที่ได้รับรางวัลการันตีคุณภาพมาแล้ว โดยจัดการดูแลในด้านต่างๆ อาทิ การเช็คอิน ทำความสะอาด เปลี่ยนผ้าปูที่นอน จัดเตรียมสิ่งอำนวยความสะดวก รวมถึงเป็นตัวกลางในการติดต่อระหว่างเจ้าของบ้านและผู้เช่า แสนสิริเล็งเห็นถึงเทรนด์ Home-Sharing หรือการแบ่งที่พักอาศัยให้เช่ากำลังเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ซึ่งจะส่งผลให้บริการด้านบริหารที่พักอาศัยเติบโตขึ้นตามไปด้วย ปัจจุบัน Hostmaker ให้บริการใน 4 เมืองคือ ลอนดอน (London) โรม (Rome) ปารีส (Paris) บาร์เซโลนา (Barcelona) และได้ให้บริการแขกผู้มาเข้าพักมากกว่า 150,000 คนทั่วโลก

4. JustCo ตัวแทน Co-working Space

ผู้ให้บริการ Co-working Space สัญชาติสิงคโปร์ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ.2015 ปัจจุบันเปิดให้บริการทั้งหมด 11 แห่ง และมีแผนจะเปิดสาขาใหม่อีก 20 แห่ง ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในปี 2561 แสนสิริเล็งเห็นว่าในอนาคตองค์กรขนาดใหญ่จะหันมาใช้สถานที่ทำงานแบบโคเวิร์คกิ้งสเปซมากขึ้น เพื่อส่งเสริมให้พนักงานเกิดพลังสร้างสรรค์ การผสมผสานทางความคิด และพัฒนาความสัมพันธ์ที่ดี แสนสิริวางเป้าหมายให้ JustCo ขยายการเติบโตอย่างรวดเร็ว

5. Farmshelf ตัวแทนนวัตกรรมการเพาะปลูกแบบอัตโนมัติ

Farmshelf คือผู้สร้างสรรค์นวัตกรรมการเพาะปลูกแบบอัตโนมัติ ซึ่งช่วยให้ทุกคนสามารถปลูกผักเพื่อการบริโภคได้ง่ายดายภายในบ้านหรือที่ทำงาน แสนสิริลงทุนใน Farmshelf เนื่องจากเล็งเห็นถึงการเติบโตอย่างรวดเร็วของธุรกิจด้านสุขภาพ และแนวโน้มของผู้บริโภคที่มีความต้องการอาหารคุณภาพที่สดใหม่ รวมทั้งปรากฏการณ์การพักอาศัยแบบร่วมมือแบ่งปันกัน (Collaborative Living) ซึ่งสามารถตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคปัจจุบันที่หันมาใส่ใจสุขภาพของตัวเองมากขึ้น ต้องการที่จะเลือกบริโภคอาหารที่สะอาด สด ใหม่ และมีประโยชน์ แต่ไม่มีเวลาและสถานที่ไม่เอื้ออำนวย

6. Monocle ตัวแทนสื่อไลฟ์สไตล์พรีเมียมระดับโลก

สื่อไลฟ์สไตล์พรีเมียมระดับโลก จากประเทศอังกฤษที่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก ก่อตั้งในปี 2007 ประกอบด้วย นิตยสาร เว็บไซต์ โทรทัศน์ วิทยุ ร้านค้า และคาเฟ่ Monocle สามารถสร้างความสำเร็จด้วยการนำเสนอประสบการณ์แบบลักชัวรี่ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ ผสมผสานกับการเป็นผู้บุกเบิกในการใช้สื่อเสียง ร้านค้ารีเทล และบริการโรงแรมที่พัก โมโนเคิลมีจุดเด่นทั้งด้านทัศนคติ วิสัยทัศน์และการนำเสนอโดยคลอบคลุมเนื้อหาที่น่าสนใจจากทั่วมุมโลกอย่างมี “รสนิยม” ตั้งแต่แบรนด์ที่น่าสนใจ บุคคลที่มีบทบาททางการเมือง เศรษฐกิจ แนวคิดใหม่ๆ ในวัฒนธรรม ธุรกิจขนาดย่อม แหล่งช้อปปิ้ง แฟชั่น ไปจนถึงแรงบันดาลใจสำหรับดีไซน์ เป็นต้น โดยผู้อ่านโมโนเคิลจะได้รับรู้เรื่องราวจากทั่วโลกผ่านมุมมองจากคนท้องถิ่นที่รู้ลึกถึงข้อมูลและรายละเอียดต่างๆ

แสนสิริ วางเป้าหมายการเติบโต และมองว่าการลงทุนครั้งนี้ นับเป็นการพัฒนาที่อยู่นอกเหนือธุรกิจหลักเป็นครั้งแรก และกำลังขยายธุรกิจสู่ตลาดโลกและมุ่งลงทุนในธุรกิจที่มีศักยภาพที่ดีในการสร้างรายได้ใหม่ ๆ จากธุรกิจที่มีความเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ และอาศัยพันธมิตรในการเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ ซึ่งเป็นธุรกิจหลักของแสนสิริไปพร้อมๆ กัน โดยให้ความสำคัญใน 3 ด้าน คือการลงทุนเชิงกลยุทธ์ในแบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับโลก การพัฒนาเทคโนโลยีเพื่อการพักอาศัยร่วมกับผู้พัฒนาเทคโนโลยีชั้นนำ เสริมสร้างบทบาทความเป็นผู้นำและขยายฐานกลุ่มเป้าหมายผ่านสื่อไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียม

จะเห็นว่า แสนสิริ พยายามลงทุนในธุรกิจที่เกี่ยวข้องที่สามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์แสนสิริ ได้ ไม่ใช่เพียงแค่ที่พักอาศัย แต่คือไลฟ์สไตล์อย่างหนึ่งของผู้บริโภค การเติมเต็ม Ecosystem ให้พร้อมในทุกๆ ด้าน ก็คือการเตรียมพร้อมที่จะก้าวไปสู่แบรนด์ระดับโลกของแบรนด์แสนสิริ นั่นเอง