โซโห สแควร์ แบงค็อก ร่วมกับ เรดฟิวส์ ทีมการตลาดแบบบูรณาการในเครือดับบลิวพีพี ที่ตั้งขึ้นเพื่อดูแลงานของบริษัทคอลเกต ปาล์มโอลีฟ โดยเฉพาะ ได้ปล่อยแคมเปญการตลาดชุดล่าสุดภายใต้ชื่อ #ยิ้มสู้เจเนอเรชั่น ซึ่งมีเนื้อหาต่อเนื่องจากแคมเปญ #ยิ้มสู้ ในปี 2563
แคมเปญล่าสุดนี้สร้างจากเรื่องจริงของน้องธันย์-ณิชชารีย์ เป็นเอกชนะศักดิ์ ที่ชีวิตผลิกผันหลังประสบอุบัติเหตุทางรถไฟจนสูญเสียขาทั้งสองข้างไปเมื่ออายุเพียง 14 ปี แม้จะประสบกับความยากลำบาก แต่เธอก็ยังคงมีรอยยิ้ม และมีพลังใจที่เข้มแข็ง พร้อมทำความฝันให้เป็นจริง เธอจึงเป็นตัวแทนที่ยอดเยี่ยมของคำว่า ‘ยิ้มสู้’ และเป็นตัวแทนของเจเนอเรชั่นที่ต้องต่อสู้กับวิกฤติต่าง ๆ ที่ถาโถมเข้ามาบั่นทอนจิตใจ แต่ยังคงสามารถมองโลกในแง่ดีได้เสมอ
แคมเปญนี้ประกอบด้วยวิดีโอคอนเทนต์เวอร์ชั่นเต็ม โฆษณาโทรทัศน์ และการสื่อสารบนดิจิทัลและแอคทิเวชั่น
แอนดรูว์ ชู ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายครีเอทีฟ โซโห สแควร์ แบงค็อก กล่าวว่า “แคมเปญล่าสุดจากคอลเกตนี้ต้องการจะขยายความบนคอนเซ็ปท์ของ ยิ้มสู้ ซึ่งได้เล่าไปในแคมเปญก่อนหน้านี้แล้ว ในขณะที่แคมเปญของปีที่แล้วต้องการสนับสนุนให้คนไทยยิ้มสู้ไม่ว่าจะต้องเจอกับความยากลำบากใด ๆ ก็ตาม แคมเปญล่าสุดนี้จะเน้นสนับสนุนให้คนในเจเนอเรชั่นนี้มีความยืดหยุ่นในการใช้ชีวิต พร้อมรับการเปลี่ยนแปลงด้วยรอยยิ้มและสามารถก้าวข้ามอุปสรรคได้อย่างสวยงาม การที่เรานำเรื่องของน้องธันย์มาเล่า เราหวังว่าจะช่วยให้ผู้ชมเห็นว่า ถึงแม้ครอบครัวและพ่อแม่จะมีความตั้งใจดีกับเรามากแค่ไหน แต่ชีวิตอาจไม่เป็นไปตามที่คาดหวังเสมอไป และสิ่งที่สำคัญที่สุดคือต้องไม่ยอมแพ้ เราหวังว่าการมองโลกในแง่ดีของน้องธันย์ จะสร้างแรงบันดาลใจให้คนทุกเพศทุกวัยสามารถรับมือกับความท้าทายต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นได้ด้วยรอยยิ้ม”