KFC หนึ่งในยักษ์ฟาสต์ฟู้ดของโลก สร้างถังใส่ไก่ (Chicken Bucket) ที่ทำจากดินเผา สวยงาม คลาสสิก ซึ่งบรรจุภัณฑ์ที่โดดเด่นนี้ นอกจากจะช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคให้ความสนใจในแบรนด์ KFC เพิ่มขึ้นแล้ว ยังข่วยจูงใจให้ผู้คนสนใจกับวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวในประเทศคอสตาริกา (Costa Rica) ด้วย

แคมเปญใหม่นี้ สร้างสรรค์โดยเอเจนซีโฆษณา Havas Costa Rica ที่ได้นำรูปแบบภาชนะใส่ไก่สีแดงและสีขาวอันโดดเด่นของ KFC นำมาทำเป็นภาชนะดินเผาใส่ไก่อันงดงาม เพื่อให้ความช่วยเหลือแก่ภาคอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศคอสตาริกา ที่ได้รับผลกระทบจากการระบาดใหญ่ของ COVID-19

แนวคิดนี้เรียกว่า "Annexation Bucket" เป็นการแสดงความนับถือต่อวัฒนธรรมท้องถิ่นของจังหวัด Guanacaste ในประเทศคอสตาริกา ซึ่งเป็นที่ตั้งของชุมชน Guaitil ซึ่งมีชื่อเสียงในด้านการอนุรักษ์วิถีชีวิตที่ยังคงสร้างสรรค์ศิลปะเครื่องปั้นดินเผา Chorotega ซึ่งมีอายุย้อนไปได้ถึง 5,000 ปี จนถึงยุค Pre-Columbian

อย่างไรก็ตาม มรดกทางวัฒนธรรมนี้กำลังถูกคุกคาม เนื่องจากการท่องเที่ยวเป็นส่วนสำคัญของรายได้ของดินแดนแห่งนี้

ในการค้นหาวิธีช่วยเหลืออุตสาหกรรมท่องเที่ยวในคอสตาริกา ทาง KFC และเอเจนซีโฆษณา Havas ได้สังเกตเห็นความคล้ายคลึงกันระหว่างงานศิลปะ Chorotega กับถังใส่ไก่ที่มีชื่อเสียงของแบรนด์ ซึ่งนำไปสู่การสร้างถังใส่ไก่ KFC ที่ไม่เหมือนใครโดยใช้เทคนิค Chorotega

KFC และ Havas ใช้ศิลปินที่เป็น Guaitilian เพื่อสร้างถังใส่ไก่ KFC ที่ทำด้วยดินเผาด้วยเทคนิค Chorotega จำนวน 45 ใบที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งตัวเลขดังกล่าว ตรงกับจำนวนร้านสาขา KFC ทั้งหมดในประเทศคอสตาริกา ที่ซึ่งจะจัดแสดงถังดินเผาใส่ไก่ดังกล่าว พวกมันยังได้ถูกประมูลบนช่องทางโซเชียลของ KFC เมื่อวันที่ 19- 21 กรกฎาคมที่ผ่านมาเพื่อนำรายได้ไปสนับสนุนชุมชน Guaitil

Cr : AdAge

Source