หลังจากในปีที่ผ่านมาทางสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยได้ตัดสินใจยกเลิกการจัดประกวดรางวัลโฆษณา Adman Awards & Symposium 2020 ออกไป เพราะปัญหาการระบาดของ COVID-19 จนมาในปีนี้การระบาดของ COVID-19 ก็ยังไม่มีท่าทีว่าจะลดความรุนแรงลงแต่อย่างใด

เมื่อเป็นเช่นนี้ทางสมาคมโฆษณาจึงได้มีการปรับเปลี่ยนรูปแบบการจัดงาน Adman Awards & Symposium ในปีนี้ให้เป็นรูปแบบ Virtual Event แทน โดยคาดว่าจะสามารถจัดงานได้ในช่วงเดือนพฤศจิกายนนี้

คุณปารเมศร์ รัชไชยบุญ ประธานคณะกรรมการดำเนินงาน ประธานกิตติมศักดิ์ สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย อธิบายว่า งาน Adman Awards & Symposium ปีนี้ ในส่วนของการประกาศผลรางวัลจะมีการจัดประกวดและมอบรางวัลพร้อมกัน 2 ปี คือ ผลงานโฆษณาของปี 2020 และ ปี 2021

“ปีนี้เราคงต้องปรับตัวมาจัดงานเป็นแบบ Virtual Event หรือรูปแบบงานออนไลน์ เริ่มจากในส่วนของ Adman Awards ที่ในปีนี้เรามีการจัดควบกัน 2 ปี คือ 2020/2021 โดยจะมีการประกาศผลแยกกันเป็น 2 ปี ไม่ได้นำผลรางวัลและผลคะแนนมารวมกัน ในส่วนของงาน Event ก็ต้องจัดออนไลน์ การตัดสินก็คงจะเป็นในรูปแบบออนไลน์ เพื่อรักษาระยะห่างทางสังคม”

ในส่วนของธีมงาน คุณปารเมศร์ อธิบายว่า ในปีนี้ทางสมาคมโฆษณาใช้ธีมงานว่า I(deas) Will Survive เพื่อสื่อความหมายว่า ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น มีการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงขนาดไหน ความคิดสร้างสรรค์ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่จะทำให้ภาคธุรกิจสามารถรอดพ้นจากวิกฤตหรือปัญหาได้

โดยกำหนดการทางสมาคมฯ จะเปิดรับสมัครการส่งผลงานจนถึงวันที่ 31 สิงหาคม และเริ่มตัดสินในเดือนกันยายน-ตุลาคม และประกาศผลภายในเดือนพฤศจิกายน

โดยปีนี้ได้รับเกียรติจาก คุณสหรัฐ สวัสดิ์อธิคม Creative Chairman & Founder / CJ WORX มาเป็นประธานคณะกรรมการตัดสิน

คุณสหรัฐ อธิบายว่า การระบาดของ COVID-19 ส่งผลกระทบไปกับทุกธุรกิจ แม้กระทั่งบริษัทโฆษณาก็ได้รับผลกระทบ เราจึงใช้ธีมของงานนี้ว่า เราต้องรอด หรือ I(deas) Will Survive ซึ่งมี 2 ความหมาย I ตัวแรกแปลว่า “ฉันต้องรอด” ส่วน I ตัวที่ 2 มาจาก Idea หรือ Creativity หรือความคิดสร้างสรรค์

“เราคาดหวังไว้ว่าการใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะแค่วงการโฆษณาเท่านั้น เราคาดหวังว่าทุกอุตสาหกรรมไม่ว่าจะเป็น SMEs บริษัทระดับเล็ก ระดับกลาง หรือระดับใหญ่จำเป็นจะต้องอยู่รอดด้วยการพึ่งพา Creativity หรือการใช้ไอเดียมาเพิ่มมูลค่าในสิ่งที่เราทำ ไม่ว่าจะเป็นมูลค่าของสินค้า มูลค่าของแบรนด์หรือ Brand Value หรือการทำให้คอนซูเมอร์จำโฆษณา และรักโฆษณา นั่นคือสิ่งที่เราตั้งใจไว้ เราพยายามจะรักษาไว้”

Adman Awards ปีนี้จะมีการมอบรางวัลเป็นประเภทหลักๆ คือ

1) รางวัลยอดเยี่ยม : Best Awards ได้แก่

1. Best of Audio

2. Best of Craft

3. Best of Design

4. Best of Digital & Social

5. Best of Direct

6. Best of Entertainment

7. Best of Experience & Activation

8. Best of Film

9. Best of Good

10. Best of Media

11. Best of Out of Home

12. Best of Print

13. Best of Public Relations Plan

2) รางวัลพิเศษ : Special Awards มีทั้งหมด 4 รางวัลด้วยกัน ได้แก่

1. Advertiser of the Year (based on clients that won the most awards of that year)

2. Advertising Agency of the Year (based on the Advertising Agency that won the most awards of that year)

3. Production Company of the Year (based on the production house that won the most awards of that year)

4. Best of Show (base on selection one out of the best that won on that year)

นอกจากนี้ ทางคณะกรรมการยังได้เพิ่มรางวัลพิเศษมาอีก 2 รางวัลคือ

1. รางวัล Made For COVID-19

2. Facebook Special Award

“ปีที่แล้วและปีนี้ เราชื่อว่างบโฆษณาถูกโยกมาใช้ในการสื่อสารเกี่ยวกับ COVID-19 เป็นจำนวนมาก คณะกรรมการจึงเห็นว่าน่าจะมีการเพิ่มรางวัลพิเศษในกลุ่มนี้ขึ้นมาโดยเฉพาะ ขอเพียงแคมเปญสื่อสารการตลาดที่มีวัตถุประสงค์ที่เกี่ยวข้องกับเรื่องนี้ว ก็สามารถส่งผลงานเข้าประกวดได้เลย โดยรางวัลในกลุ่มนี้จะถูกนำไปคิดคะแนนรวมในหมวดรางวัลพิเศษด้วย

ส่วนรางวัลพิเศษของ Facebook เรามองว่าในช่วงที่ผ่านมา หนึ่งในงบโฆษณาที่นักโฆษณาใช้มากก็คือ Facebook กับ Google เราก็เลยจัดรางวัลพิเศษขึ้นมาให้ โดยรางวัลพิเศษนี้เอเจนซีสามารถส่งชิ้นงานเข้าประกวดได้ฟรีเลยโดยไม่มีการเก็บค่าธรรมเนียมการส่งผลงานเข้าประกวด”

ในส่วนของงานสัมมนา Symposium คุณสหรัฐ กล่าวว่า น่าจะทำในรูปแบบออนไลน์เช่นกัน โดยคาดหวังว่าจะจัดงานสัมมนาเพื่อให้ความรู้กับกลุ่มผู้ประกอบการ SMEs เพื่อให้ทุกคนรอดจากวิกฤตไปด้วยกัน

“งานในปี้นี้น่าจะสร้างแรงบันดาลใจให้คนที่อยู่ในแวดวงธุรกิจว่าในสภาวะวิกฤต หรืออยู่ในปัญหาอะไร ความคิดสร้างสรรค์เป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่จะทำให้รอดพ้นวิกฤตได้ โลกมันเปลี่ยนไปจริงๆ ในระยะเวลาแค่ 2 ปี ทุกอย่างถูก Disrupt ไปหมด โลกเปลี่ยน เทคโนโลยีเปลี่ยน ความคิดสร้างสรรค์ยังคงเป็นตัวที่สร้างความแตกต่างได้ ไม่ว่ารูปแบบการสื่อสารจะเปลี่ยนไปอย่างไร แต่หัวใจยังคงอยู่ที่งานครีเอทีฟ” คุณปารเมศร์ กล่าวทิ้งท้าย