BrandAge

  • News & Next
    • ALL NEWS
    • Automotive
    • Property
    • Financial
    • Consumer Product & Retail
    • IT & Telecom
    • Energy
    • Fashion
    • Food & Beverage
    • Media
    • General
  • Unboxing Ideas
    • ALL NEWS
    • Brand
    • Design
    • Review
    • Technology
  • Think
    • ALL NEWS
    • Interview
    • Weekly Quote
  • Marketing School
    • ALL NEWS
    • อุบัติเหตุแบรนด์เนม
    • Vocabulary
    • Brand Battle
    • Change the pace
    • NYC S.E.A.L
    • DataAge
  • Analysis
  • Research
  • Startup & SMEs
    • ALL NEWS
    • SMEs
    • Startup
    • Fintech
  • Sustainable Brand
  • Magazine
    • Thailand's Social Power Brand
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Brand
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Company
      • 2025 - 2026
      • 2024 - 2025
      • 2023 - 2024
      • 2022 - 2023
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
    • Anniversary
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
    • Special Issue
      • นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
      • นิลมังกร The Reality Season 2
      • นิลมังกร The Reality Season 3
      • The Founder III
  • Publicity
  • Contact US
36,943
VIEWS

เรืองโรจน์ พูนผล “โลกกำลังเปลี่ยนแบบหักศอก ถ้าเราไม่เก่งกว่าโลกก็ต้องนำหน้าโลก”

ก.ย. 17, 2564 A.Kanitha

ภารกิจที่เกิดมาเพื่อเป็นหน่วยงานด้าน IT ของธนาคารกสิกรไทย ที่พัฒนานวัตกรรมด้านการเงินตั้งแต่ต้นน้ำยันปลายน้ำย่อมทำให้KBTGเผชิญกับความท้าทายเป็นเรื่องปกตินับจากก่อตั้งบริษัทตั้งแต่ 5 ปีที่ก่อน แต่กระทิง-เรืองโรจน์ พูนผล ประธาน กสิกร บิซิเนส-เทคโนโลยี กรุ๊ป (KBTG) ก็ยอมรับว่าปีนี้เป็นปีที่ท้าทายมากที่สุด

เพราะKBTG ต้องทำ 2 อย่างพร้อมๆ กัน นั่นคือTransform และ Perform บนสถานการณ์คับขันอย่างที่ทุกคนต้องเจอ

Transformกับวิธีการทำงานในองค์กรโดยคิดค้นและพัฒนานวัตกรรมใหม่ที่จะเกิดขึ้น ซึ่งจะต้องแบกรับความเสี่ยงเพราะนวัตกรรมนั้นต้องนำหน้าในอนาคตไป 1 ก้าว อีกด้านหนึ่งก็ต้องสร้างผลประกอบการให้ได้ตามเป้าหมาย รวมไปถึงออกมาตรการต่างๆ เพื่อช่วยเหลือลูกค้า

ในเวลาเดียวกันจังหวะนี้ยังเป็นหัวเลี้ยวหัวต่อการของเปลี่ยนแปลงในโลกบริการทางการเงิน โดยเฉพาะหลังจาก COVID-19 เริ่มคลี่คลายแล้วจะเกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจน ไม่ว่าจะเป็นการเกิดขึ้นของ Digital Bank เป็นธนาคารที่ให้บริการทางการเงินผ่านช่องทางดิจิทัลเป็นหลักและไม่มีสาขา, สกุลเงินดิจิทัล รวมถึงDecentralize Finance หรือDeFi บริการทางการเงินแบบไร้ตัวกลาง โดยใช้คริปโทเคอเรนซี และรันระบบด้วย Smart Contract บนเทคโนโลยีบล็อกเชน

“ปีหน้าจะเริ่มมี CBDC (Central Bank Digital Currency)เงินสกุลดิจิทัลที่ออกโดยธนาคารกลางอันนี้ก็จะเปลี่ยนโลกแน่นอน อย่างดิจิทัลหยวนและ Digital Currency ธนาคารกลางในอีกหลายประเทศ พอโลกเริ่มมีการเดินทางได้อีกครั้งพวก National Digital Currency ก็จะกลับมามีบทบาทสำคัญ เพราะการค้าขายและการเดินทางจะเป็นตัวขับเคลื่อนหลักที่ทำให้เรื่องนี้เกิดขึ้น ส่วน Cryptocurrency จะต่อยอดไปสู่ Crypto Lending จะเห็นว่าโลกCryptoเริ่มเชื่อมโยงกับโลกเศรษฐกิจจริงมากขึ้นเรื่อยๆ  แม้หลายคนเป็นห่วงว่าการขุดเหรียญเป็นตัวการทำลายสิ่งแวดล้อมก็ตาม แต่ตอนนี้เริ่มมีสตาร์ทอัพ Green Bitcoin โดยใช้พลังงานสะอาดในการขุด ประกอบกับเมื่อพลังงานสีเขียวมีต้นทุนถูกลงในอีก 2-3 ปีข้างหน้าก็จะทำให้Cryptocurrency เป็นที่ยอมรับกับคนทั่วไปและนักลงทุนในวงกว้าง”

หากทั้งหมดนี้คือ Micro View ที่เปลี่ยนไปแล้ว ในระดับ Macro View ก็เปลี่ยนอย่างสิ้นเชิง โดยคาดว่าอนาคตในอีก 10 ปีข้างหน้าหรือปี 2028 เป็นต้นไปโลกจะเปลี่ยนแบบหักศอก

“ก่อนเกิด COVID-19 ผมเคยบอกไว้ว่ากระแสดิสรัปชั่นจะเกิดขึ้นเป็นโดมิโนหมายความว่าอุตสาหกรรมเอถูกดิสรัปชั่น จากนั้นจะต่อเนื่องไปยังอุตสาหกรรมบี แต่ยุค Post COVID-19 เราจะเห็นทุกอุตสาหกรรมถูกดิสรัปชั่นพร้อมๆ กัน อย่างที่เราเห็นใน EdTech มาแล้วเพราะ COVID-19 ทำให้เราต้องเรียนออนไลน์ 100% และธุรกิจท่องเที่ยวจะเป็นอุตสาหกรรมต่อไปที่จะถูกดิสรัปท์เมื่อน่านฟ้าเปิด”

อีกเรื่องหนึ่งที่กระทิงเคยทำนายไว้เมื่อหลายปีก่อนว่าภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะเป็น Golden Age ในอีกไม่ถึง 10 ปีข้างหน้า เกิดบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ระดับ 10,000 ล้านเหรียญเพิ่มขึ้นอีก 20 ตัวเป็นอย่างต่ำ ไม่นับ Unicorn ที่มีอยู่และจะไม่ใช่เป็นUnicorn ธรรมดาแต่จะเป็น Giant Unicorn นั่นหมายถึงโอกาสมหาศาลของธุรกิจในทุก Sector เวลาเดียวกันระบบเศรษฐกิจทั้งหมดของโลกก็จะถูกขุดรากถอนโคน

“ผู้นำองค์กรต้องปรับตัวและมองหาโอกาสกับธุรกิจตัวเองตั้งแต่วันนี้ เพราะการเปลี่ยนแปลงแบบหักศอกที่ว่านี้เป็นเรื่องที่ค่อนข้างน่ากลัวและมันเปลี่ยนแปลงไปเรื่อยๆแบบ Continuous  Disruptionยิ่งประเทศไทยมีการฟื้นตัวค่อนข้างช้า ปีนี้จึงเป็นความยากของการบริหาร เพราะโจทย์ของ KBTG เยอะมาก”

อย่างไรก็ดี ท่ามกลางเทคโนโลยีที่กำลังจะเข้ามาเปลี่ยนโลกในอีกไม่ช้าKBTG วางจุดโฟกัส DeFi เป็นเทคโนโลยีหลักที่จะพัฒนา

“AI เป็นเทคโนโลยีที่เราทำมานานแล้วและถูกต่อยอดมาเป็นContactless แต่ปัจจุบันเราให้ความสำคัญกับ DeFi เพราะเป็นเรื่องใหญ่ที่สุดเชื่อว่าสุดท้ายแล้วจะเป็น Next Paradigm  สำหรับโลกบริการการเงินแน่นอน รองลงมาเป็นQuantum Technologyซึ่งเราทำเป็นUse Case เล็กๆ”

แน่นอนว่าการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆมาใช้ในองค์กร ไม่ต่างจากการพนันอย่างหนึ่งเพราะไม่สามารถที่จะคาดการณ์ได้ว่าเทคโนโลยีไหนจะใช่หรือไม่ใช่ ดังนั้น KBTG จึงใช้วิธีสร้างPortfolio Innovation โดยยกหน้าที่นี้ให้ KLab ศึกษาความเป็นไปได้และลองผิดลองถูกกับเทคโนโลยีหลายๆแบบ เพื่อที่ว่าเมื่อเทคโนโลยีนั้นเป็นเทรนด์ขึ้นมาก็สามารถหยิบมา Scale Up ได้ทันที

แต่สิ่งหนึ่งที่จะขาดไม่ได้ก็คือการเปลี่ยนวัฒนธรรมและโครงสร้างองค์กรเพื่อที่จะมาตอบโจทย์การทำงานแบบ Agility รวมถึงสร้าง Capability เพิ่มขีดความสามารถพนักงานขององค์กรให้พร้อมที่จะเปลี่ยนไปในทางที่โลกกำลังจะเดินหน้าไป

“ปีที่แล้วขีดความสามารถทางเทคโนโลยีของKBTG อยู่ที่ประมาณ 3.3 จากคะแนนเต็ม 5 ถือว่าเหนือกว่าค่าเฉลี่ยดีกว่าคู่แข่งในตลาด แต่ปีนี้เพิ่มขึ้นอยู่ที่ 4.3 นั่นหมายความว่าเราขึ้นมาถึงขั้นที่จะสามารถสร้างความแตกต่างได้แล้ว เป้าต่อไปคือ 5 เต็ม สูงเทียบกับ Giant Tech Company อย่างGoogle ซึ่งเป็นองค์กรที่คิดค้นเทคโนโลยีมาเปลี่ยนแปลงโลก”

ขีดความสามารถดังกล่าวสะท้อนไปยังการรุกตลาดเวียดนาม ด้วยการเปิดธนาคารขึ้นที่เมืองโฮจิมินห์ โดยพนักงานไม่ต้องบินไปรันธุรกิจเพื่อเปิดธนาคารที่นั่นเลย หลังจากก่อนหน้านี้เราสามารถเปิด  KX ในประเทศจีนโดยใช้พนักงานKBTG เพียงคนเดียวไปโอเปอเรทที่นั่น ส่วนธุรกิจในประเทศไทยเราเพิ่งเปิดบริษัท Kubix ให้บริการระบบเสนอขายโทเคนดิจิทัลผ่านบล็อกเชน และปีนี้ตั้งเป้าการทำงานด้านไอทีไว้ที่ 200 Project เพิ่มจากปีก่อนที่ทำไป 120 Project

“เราจะต้องสร้างขีดความสามารถของพนักงานให้เร็วกว่าการเปลี่ยนแปลงของโลก หรือ One Step Ahead พูดง่ายๆ ว่าถ้าไม่เก่งกว่าโลกก็ต้องนำหน้าโลก แต่การจะทำอย่างนั้นได้องค์กรต้องมีความยืดหยุ่น และจำเป็นต้อง Maintain วัฒนธรรมองค์กร One KBTGให้เกิดขึ้น เพราะในวันนี้KBTG มีพนักงานFull time / Part time ทั้งในและต่างประเทศรวมกันกว่า 2,800 คน”

อย่างน้อยกรณีขีดความสามารถของพนักงานที่กระทิงยกขึ้นมาเป็นตัวอย่าง รวมถึงโปรเจ็กต์ที่อยู่ใน Pipeline น่าจะแสดงให้เห็นว่าKBTG ไม่ใช่องค์กรเดิมเหมือนเมื่อ 2 ปีก่อนอีกต่อไป และในอีก 2 ปีข้างหน้าก็จะเป็นอีกองค์กรหนึ่งที่ไม่เหมือนในปีนี้

“มีคนถามผมว่า KBTG จะทรานส์ฟอร์มองค์กรไปถึงเมื่อไหร่ ผมบอกได้แค่ว่ามันจะจบก็ต่อเมื่อมันกลายเป็นดีเอ็นเอขององค์กร ต่อไปเราจะไม่บอกว่าเราจะทำทรานส์ฟอร์เมชั่นเพราะทรานส์ฟอร์เมชั่นจะเป็นธรรมชาติของเราไปแล้ว”

 

“ธนาคารไทยเครดิต” มากกว่าผู้ให้บริการสินเชื่อ แต่เป็น “พันธมิตรทางการเงิน” เคียงข้างคนตัวเล็กให้เติบโตอย่างยั่งยืน เพราะ Everyone Matters

กรุงไทยได้รับ 2 รางวัล “Outstanding CEO” และ “Outstanding CFO” จากเวที IAA Awards 2026 สะท้อนการบริหารองค์กรเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน

จาก "ป้ายโฆษณา” สู่ “เพื่อนคู่คิดทางการเงินที่เข้าถึงง่ายและเข้าใจจริง” เบื้องหลังแนวคิด “กรุงไทย” สร้างแบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในใจคนบน Social Media

K WEALTH กสิกรไทย ผนึก 4 ผู้นำทองคำไทย เปิด“ศูนย์บริหารการลงทุนทองคำครบวงจร”บน K PLUS เชื่อมการซื้อ-ขายและสะสมทองคำ สู่การบริหารความมั่งคั่งแบบครบมิติ

ธนาคารไทยเครดิตรายงานกำไรสุทธิไตรมาส 3 ปี 2569 ทำสถิติรายไตรมาสใหม่อยู่ที่ 1,239 ล้านบาท เพิ่มขึ้นกว่า 22%

สยามพิวรรธน์ ร่วมต้อนรับคู่สมรสรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลังและผู้ว่าการธนาคารกลาง ในงานเลี้ยงรับรองกิจกรรมสำหรับคู่สมรสอย่างเป็นทางการ

ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories  

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories  

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories  

Video

The New Brand Reality

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories  

บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.

Contact