“ทิปโก้” สร้างปรากฏการณ์ใหม่รับซัมเมอร์ ตอกย้ำภาพลักษณ์ผู้นำตลาด และมิติใหม่ๆ ด้วยการเปิดตัวน้ำผลไม้ “ทิปโก้ ม็อกเทล” ด้วยการมิกซ์น้ำผลไม้หลากหลายด้วยรสชาติ กับ 2 รสชาติ Tipco Mocktail Passion Summer และTipco Mocktail Magic Lychee ด้วยส่วนผสมของ Mocktail Flavor สูตรลับเฉพาะของทิปโก้ ชูจุดขายแปลกใหม่ไม่เหมือนใคร ตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ที่รักสุขภาพ และชื่นชอบการปาร์ตี้แบบไร้แอลกอฮอล์เป็นเจ้าแรกของตลาดน้ำผลไม้กลุ่มพรีเมี่ยมในเมืองไทย พร้อมทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท รุกกลยุทธ์แบบ Marketing Mixed ครบวงจร และสร้างสีสันผ่านเทคโนโลยี  AR เพื่อทำให้กล่องน้ำผลไม้พูดได้เป็นครั้งแรกในเมืองไทย มั่นใจกวาดยอดขายเพิ่ม 30%

เอกพล พงศ์สถาพร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทิปโก้ เอฟแอนด์บี จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำผลไม้ภายใต้แบรนด์ ทิปโก้ กล่าวว่า ปัจจุบันกลุ่มวัยรุ่น วัยทำงาน มีการแข่งขันกันสูงทำให้เกิดความเครียด และส่วนใหญ่คลายเครียดด้วยการพบปะสังสรรค์ปาร์ตี้กับเพื่อนๆ ดังนั้นซัมเมอร์นี้ทิปโก้จึงเปิดตัวแคมเปญ “TIPCO Mocktail: Tip มันส์ๆ ไม่มีวันเลิกรา” ภายใต้แนวคิด สนุกได้โดยไม่มีแอลกอฮอล์ ดื่มหนักแค่ไหนก็ไม่เมา มีแต่ความมันส์ ไม่ต้องกังวลกับเรื่องเมาไม่ขับ พร้อมเปิดตัวนวัตกรรมน้ำผลไม้ชูความแปลกใหม่ไม่เหมือนใครกับ “ทิปโก้ ม็อกเทล” (Tipco Mocktail) ซึ่งเป็นเครื่องดื่มที่มิกซ์น้ำผลไม้ที่มีคุณค่าหลากหลายโดยไม่มีแอลกอฮอล์ จึงเหมาะกับงานปาร์ตี้ที่จะช่วยเพิ่มบรรยากาศความสนุกสนานมากขึ้นเพราะมีส่วนผสมของ Mocktail Flavor สูตรลับของทิปโก้ ด้วยส่วนผสมของน้ำผลไม้หลากหลายรสชาติในกล่องเดียว เหมาะกับผู้บริโภคที่มองหาสิ่งใหม่ๆ ที่ต้องการเครื่องดื่มอร่อย สนุกและไม่ทำร้ายสุขภาพ

“เราวางโพสิชั่นนิ่งของทิปโก้ ม็อกเทล ไว้ในกลุ่มของน้ำผลไม้ระดับพรีเมียม เนื่องจากมีช่องว่างทางการตลาดที่ค่อนข้างสูง และมีแนวโน้มการเติบโตที่ดี เนื่องจากผู้บริโภคในปัจจุบันใส่ใจดูแลสุขภาพมากขึ้น และโดยเฉพาะกลุ่มคนวัยที่ให้ความสนใจทั้งการออกกำลังกาย และการรับประทานอาหารที่มีประโยชน์ จึงส่งผลให้น้ำผลไม้มีอัตราการเติบโตเพิ่มสูงขึ้นตามลำดับ เราจึงมั่นใจว่าทิปโก้ ม็อกเทล จะเป็นอีกหนึ่งตัวเลือกให้กับผู้บริโภคที่ชื่นชอบการดื่มน้ำผลไม้อยู่แล้ว

โดย “ทิปโก้ ม็อกเทล” (Tipco Mocktail) มี 2 รสชาติ คือ Tipco Mocktail Passion Summer (น้ำแอปเปิ้ล น้ำส้ม และน้ำเสาวรส) และ Tipco Mocktail Magic Lychee (น้ำแอปเปิ้ล น้ำองุ่น น้ำลิ้นจี่) ทั้ง2 รสชาติ มีส่วนผสมของ Mocktail Flavor สูตรลับของทิปโก้ ที่ช่วยเพิ่มรสชาติความแปลกใหม่ ช่วยสร้างความสนุกสนาน และไม่ทำร้ายสุขภาพ

ทางบริษัททุ่มงบการตลาดกว่า 100 ล้านบาท เพื่อรุกตลาดในแบบ Marketing Mixed ที่ครบเครื่องทั้งเรื่อง Above the line และ Below the line เน้นการใช้สื่อทีวี สื่อดิจิตอล สื่ออินเตอร์เน็ต และสื่อนอกบ้าน เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าอย่างทั่วถึง ขณะเดียวกันการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ณ จุดขาย กิจกรรมโรดโชว์ และ Sampling ห้างสรรพสินค้า แหล่งชุมชน มหาวิทยาลัย ฯลฯ อย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างความใกล้ชิดระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค โดยตรงและรวดเร็ว

นอกจากนี้ ยังมีการนำเทคโนโลยี  AR มาใช้ทำให้กล่องน้ำผลไม้พูดได้เป็นครั้งแรกในเมืองไทย เพื่อเป็นการขยายฐานเข้าสู่กลุ่มลูกค้าใหม่ๆ โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นให้เพิ่มมากขึ้น เราจึงสร้างสีสันการทำตลาดที่ให้ผู้บริโภคได้มีส่วนได้ร่วมสนุก เพียงแค่โหลดแอพ Layar ไว้ในสมาร์ทโฟนแล้วสแกนโลโก้ทิปโก้ ก็เห็นวีดิโอคลิป Tip for Fun ซึ่งเป็นภาพยนตร์ที่มีความยาว 30 วินาที ในสไตล์ Clip Series จำนวน 12 ตอน เป็นเรื่องราวจากเหตุการณ์จริงที่ใกล้ตัวของกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุ 20-29 ปี ของกลุ่มคนวัยทำงาน

“แนวความคิดของภาพยนตร์โฆษณา เราต้องการสื่อให้ทราบถึงโมเม้นท์ว่าเมื่อคุณรู้สึกเหนื่อยล้า ทั้งกายและใจ หรือรู้สึกถึงวันแย่ก็ให้คิดถึงทิปโก้ ม็อกเทล เพื่อเปิดประสบการณ์ความสนุก หลังจากเปิดตัวแคมเปญฯ และวางจำหน่ายทิปโก้ ม็อกเทล ทั้ง 2 รสชาติ เรามั่นใจว่า จะได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค และจะสามารถผลักดันยอดขายในช่วงซัมเมอร์เติบโตถึง 30% ซึ่งตลาดรวมน้ำผลไม้มีมูลค่าประมาณ 14,000 ล้านบาท แบ่งเป็นกลุ่มน้ำผลไม้พรีเมียมมีมูลค่ารวม 5,200 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตประมาณ 6% โดยทิปโก้มีส่วนแบ่งการตลาดในกลุ่มน้ำผลไม้พรีเมียม 39% และมีส่วนแบ่งในตลาดรวมน้ำผลไม้ 13%” เอกพล กล่าว