ทุกสิ้นปีเป็นเหมือนประเพณีที่คนในวงการออกแบบจากทั่วโลกจะเฝ้าดูว่า Pantone จะประกาศให้โทนสีใดเป็นสีประจำปี ซึ่งในปี 2022 ทาง Pantone ได้มีการประกาศออกมาแล้วนั่นคือสี “Very Peri”
Very Peri (PANTONE 17-3938) เป็นโทนเฉดสีฟ้าอมแดงไวโอเลตที่แสดงออกถึงความสดใสมีชีวิตชีวาผสมผสานกับความกระตือรือร้นอย่างมาดมั่น โดยมาจากความคงตัวของเฉดน้ำเงิน และความตื่นเต้นของสีแดง
Pantone ยังอธิบายเพิ่มเติมว่า Very Peri มีความไดนามิกซึ่งจะช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ในด้านความคิดสร้างสรรค์และความคิดสร้างสรรค์ส่วนบุคคลในยุคแห่งการเปลี่ยนแปลง
ในความเป็นจริง “สี” เป็นเครื่องมือทางการตลาดชนิดหนึ่งที่ทรงพลัง ซึ่งคนทั่วโลกนิยมหยิบเอามาใช้ในการสื่อสาร ไม่ต่างอะไรกับตัวอักษร, ภาพถ่าย, ข้อความ เพราะโทนของสีในแต่ละสีสามารถสื่อสารแทนข้อมูล, สามารถบอกอารมณ์ความรู้สึก หรือใช้สื่อแทนความหมายอะไรต่างๆ ได้มากมาย
หลายครั้งที่เราเห็นสินค้าหรือบริการใช้สีมาเป็นเครื่องมือในการสื่อสารจนเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ชนิดที่ว่าเราเห็นแค่สีเราก็รู้ว่าคือแบรนด์อะไร
ที่ผ่านมาสีถูกใช้เป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดที่ได้ผล จนหลายคนเอาสีมาจับคู่เป็นสงครามสี ไม่ว่าจะเป็นแดง-น้ำเงิน ของโค้ก-เป๊ปซี่, เขียว-น้ำตาล ของไมโล-โอวัลติน หรือเหลือง-เขียว ของฟิล์มสีโกดักและฟูจิ
สยาม อัตตะริยะ Design Director บริษัท Pink Blue Black & Orange กล่าวถึงเทคนิคการใช้งานสีให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดนั้น โดยมีคำแนะนำในการเลือกสีเปรียบเสมือนภาษารูปแบบหนึ่ง คือถ้าต้องการทำสื่อสารกับคนหมู่มาก เช่น เลือกสีแดงมาใช้เพื่อสื่อสารถึงความกระฉับกระเฉง มีพลัง ร้อนแรง ก็จะง่ายสำหรับการสื่อสารสำหรับคนทั่วไป แต่ในกรณีที่อยากจะสร้างความแตกต่าง อาจจะต้องเลือกเฉดสีที่แตกต่างไปจากที่คนส่วนใหญ่ใช้
“สีแดงมีไม่รู้กี่แบรนด์ที่เอามาใช้ในการบอกอัตลักษณ์ของเขา ดังนั้นถ้าเราจะเลือกเอาสีแดงมาใช้ อาจจะต้องมานั่งคิดว่าเราต้องใช้แดงเฉดอื่นไหม เพื่อสร้างความหมายใหม่ เพื่อสร้างความแตกต่าง และทำให้คนเห็นแล้วนึกถึงเรา ไม่เช่นนั้นคนเห็นสีของเราแล้วก็มีโอกาสที่จะไปนึกถึงแบรนด์อื่นได้ ถ้ามองในมุมของการสื่อสาร หลักการใช้สีง่ายๆ คือ เลือกสีที่คนทั่วไปเข้าใจได้ง่ายก่อน แล้วมาดูว่ากลุ่มเป้าหมายของเราคือคนทั่วไปหรือไม่ แล้วค่อยดูว่าเราต้องใส่ความหมายพิเศษอะไรเข้าไปหรือไม่ เราต้องค่อยๆ พิจารณาแต่ละองค์ประกอบ แล้วค่อยๆ เลือกสีหลัก รวมถึงสีที่มาประกอบแวดล้อมให้ตอบโจทย์วัตถุประสงค์ของเรา”