เมื่อไม่กี่วันมานี้ มีข่าวฮือฮาเรื่องหนึ่ง ที่สร้างความตื่นเต้นสนใจไปทั่ววงการการตลาด เมื่อมีทีเซอร์โฆษณาของยักษ์ใหญ่ในตลาดถุงยางอนามัย, Durex ออกทีเซอร์โฆษณา Durex Jeans โดยใช้นักแสดงดังจากบอลลีวู้ด อินเดีย Ranveer Singh เป็นพรีเซ็นเตอร์

ที่ฮือฮากันเมื่อเห็นทีเซอร์โฆษณานี้คือเมื่อแรกเข้าใจกันว่า Durex จะสร้างไลน์สินค้าใหม่ คือ กางเกงยีนส์ Durex เพราะ จากชื่อ และจากทีเซอร์โฆษณา สื่อสารให้ชวนให้คิดเช่นนั้น 

ทีเซอร์เมื่อแรกออกมานั้น เป็นภาพพรีเซ็นเตอร์ Ranveer Singh ในชุดกางเกงยีนส์ กับสาวเซ็กซี่ กับคำว่า Durex Jeans ส่วนทีเซอร์ที่เป็นภาพยนตร์โฆษณาสั้นๆที่ดาราคนเดียวกันเป็นพรีเซ็นเตอร์ สวมกางเกงยีนส์ ก็พูดสั้นๆว่า Durex กำลังจะล้อนช์ Jeans และจบด้วยโลโก้ Durex Jeans บนแผ่นหนังที่เหมือนยี่ห้อกางเกงยีนส์

การออกทีเซอร์พร้อมกับแบรนด์ Durex Jeans จึงทำให้ได้รับความสนใจมากจากผู้บริโภคทั่วไป บ้างอยากเห็นว่า Durex จะขายกางเกงยีนส์หรือไม่ถ้าใช่จะเป็นอย่างไร บ้างก็ไม่แน่ใจสงสัยว่า ดูเร็กซ์จะทำกางเกงยีนส์จริงหรือ หรือเป็นถุงยางอนามัยรุ่นใหม่ ต่างก็เฝ้ารอวันที่ Durex จะล้อนช์ Durex Jeans เมื่อวันที่ 25 มีนาคมที่ผ่านมา

แต่เมื่อถึงกำหนดล้อนช์ ทุกคนก็ร้องอ๋อว่า Durex Jeans แท้จริงแล้วคือถุงยางอนามัยรุ่นใหม่ของ Durex ชื่อรุ่น Durex Jeans เพื่อสื่อสารเข้าสู่กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายคนหนุ่มสาวรุ่นใหม่ที่นิยมใส่กางเกงยีนส์ และมีโฆษณาออกมาพร้อมกันว่า ถุงยางอนามัย Durex Jeans เป็นคู่ของกางเกงยีนส์ ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหนก็ตาม (A Pair of Jeans, WHEREVER) สามารถพกสะดวกติดกระเป๋ากางเกงยีนส์ เรียกว่า เมื่อสวมใส่กางเกงยีนส์ออกไปนอกบ้าน ก็ต้องมี Durex Jeans ติดกระเป๋ากางเกงยีนส์อยู่เสมอ

นี่เป็นกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของ Durex เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจมาก เพราะสามารถสร้างสรรค์กลยุทธ์ กระตุ้นความสนใจจากผู้บริโภคทั่วไปได้อย่างมาก เกิดกระแสถกเถียงในสื่อออนไลน์และสิ่อทั่วไป ต่อเรื่องของ Durex Jeans นี่อาจจะเป็นการล้อนช์ผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาดถุงยางอนามัย ที่สร้างกระแสได้แรงที่สุดนับแต่มีการทำการตลาดถุงยางอนามัยกันมา 

เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจเรื่องหนึ่งในวงการการตลาด 

Cr : The Indian EXPRESS / The Company